●本文是关于蒙牛通过投放腾讯广告并引流美团直播间实现了生意全域增长的案例，在投放时串联微信朋友圈广告、微信视频号广告、微信公众号等多个触点都上线蒙牛品牌广告，多方位曝光加强用户对品牌的印象；通过美团广告与腾讯广告的联合推广实现用户从种草到下单的正向循环。

●蒙牛在美团站内打造了专属直播间，并通过腾讯广告独有的生态能力为直播间引流，实现了集团当日销售额同比 70% 的增幅，达成了蒙牛集团在美团站内全月销售额的最高峰。全新的“美团X腾讯模式”，开创即时零售与消费品跨界营销合作新范式。

●针对本地商家聚流量、提效果、强转化的营销诉求，美团广告携手腾讯广告，通过双方数据能力共建、优质流量覆盖、智能广告赋能、营销链路提效与优质创意提速等多维度合作升级，实现腾讯流量潜在客群沉淀美团域内，以整合站内外流量红利，助力本地商家看见生意的确定性增长。

一、双域共建营销生态，助力商户生意增长正向循环

●美团广告与腾讯广告持续8年共建营销生态，在双方全面深耕的努力下，2023年全年消耗提升16倍、商家增长超24倍！

●自腾讯视频广告、腾讯新闻广告、QQ系广告流量接入美团广告站外投放以来，双方迈出了流量合作的第一步。如今，包含微信朋友圈广告、微信公众号广告、微信视频号广告等流量资源均已上线美团智选展位。微信作为国民级流量阵地，截至目前微信及WeChat的合并月活跃账户数13.71亿，微信生态流量成为美团/大众点评商家推进全域营销的重要流量“蓄水池”。

●商户可以通过站外投放一键触达腾讯广告全域流量，吸引更多客流成为店铺的访问人群，利用付费流量撬动免费流量，并将曝光转化数据回流沉淀至美团站内，强化经营阵地资产，反哺站外再营销，追击转化，实现“曝光-种草-感兴趣-下单-沉淀”的正向循环。

二、借势腾讯广告生态流量，美团商家实现多场景营销增长

●在腾讯广告推广平台的产品赋能与流量加持之下，多品类赛道的本地商户根据精准的广告诊断，以及针对性的营销打法进一步实现了全域流量最大化，让品牌走进更多消费者的眼中，最终实现生意的增长。

●在腾讯广告强曝光的基础上，串联微信朋友圈广告、微信视频号广告、微信公众号广告等多触点，帮助品牌加深与用户连接，实现营销突破。不论是本地交易行业餐饮、生活服务、丽人、休闲娱乐还是本地线索行业婚纱摄影、医疗医美、亲子培训等，都能够通过微信生态流量触达用户社交圈层，高效种草并形成快速转化，如今生态内已呈现多个优秀案例。

三、“三大引擎”齐发力用更科学的方法实现更确定的生意

●在产品能力上，通过美团和腾讯双方数据能力共建，可帮助商家智能定位潜在消费者，将商户广告门店与更优质的微信朋友圈广告的人群高效链接。

●在营销链路上，美团广告站外投放支持“门店”“团单”“笔记”“直播间”多种形态投放，帮助商家完成故事性广告投放，逐步加深消费者对商家印象，通过微信朋友圈广告点击直达美团的投放模式，实现全网客流至美团店铺，以广告流量带动自然流量，在获得强曝光品宣的同时，帮助商户取得美团域内线上营销优势。

●在本地生意越来越“卷”的当下，美团和腾讯广告推广平台通过双平台的深度合作，立局全域营销，赋能本地商家。未来，双方将在未来不断深化合作，提供更科学和更精准的产品能力，以更完整的视角去解构商家需求、服务商家用户，共同探索更多的参与场景、经营空间，激发本地商业增长的新可能。