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推广案例

腾讯推广案例:超新星携手斯凯奇,打开年轻群体体育市场
发布时间:2022-01-06浏览次数:24

虽然东京奥运会已经过去了近五个月,但在那个暑气蒸腾的赛场上,奥运健儿们为我们带来的体育精神的感动却依旧还在延续,不曾冷却。


与往年关于胜负讨论、金牌得主的媒体关注重点不同,今年的奥运会,更像是一场声势浩大对大众审美的修正,人民对于健康运动意识的觉醒,自然产生了对专业体育用品的需求,因此,对于国内体育用品市场来说,东京奥运会带来的此次机会,可谓是近年来最好的一次宣传“风口”。


各大运动品牌纷纷八仙过海,各显神通,在如此竞争激烈的运动用品市场中,究竟运用怎样的营销方式才能成功“出圈”又不产生过度反噬,用正能量传递品牌价值,赢得大众的关注?


精准定位客户群体   年轻体育蔚然成风


腾讯视频推广平台制作的《超新星运动会》作为国内首档将年轻偶像和运动赛事联合起来的青春体育跨界综艺,第四季冰雪主题开播的消息自然也靠着极高的流量和话题度引发了年轻人群体的热情关注,与此同时,节目连续三年的独家赞助商,知名运动休闲品牌斯凯奇此次独家冠名的消息,也就自然而然的出现在了我们的视野中。


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今年的运动会集结134位阳光热血的青年艺人,在一项项激烈的个人竞赛与团体比拼中,身着斯凯奇专业运动鞋服的年轻偶像们,纷纷在赛场上展现了与聚光灯下不同的一面,训练的汗水、赛场上的奋斗,夺冠时的欣喜,都向我们展现了Z世代年轻人独有的拼搏姿态。通过这些优质新星艺人运动员们广泛的影响力,将斯凯奇舒适自由,自由舒适的品牌形象更深入地植入进年轻消费群体心目中。


斯凯奇加码腾讯体娱营销,贯彻“超级装备,无畏挑战”的产品理念,通过“以点破面”的形势单刀直入消费群体,洞察现时代年轻人的喜好,精准抓住消费者需求,使得品牌与综艺获得“双赢”。


青年运动持续关注   创新品质助力赛场


除了通过体育+娱乐的《超新星运动会》综艺节目扩大斯凯奇的品牌传播力外,在专业体育赛场上,斯凯奇也展示了在专业领域的超强影响力。


今年9月份的第十四届陕西全运会,斯凯奇精英运动员张新艳在5000米决赛以15分53秒92的成绩折桂;以9分26秒63夺得田径女子3000米障碍赛冠军。斯凯奇精英李芷萱以2小时32分34秒的成绩斩获女子马拉松亚军。一直以来,斯凯奇支持各类运动赛事,助力每一位运动员驰骋赛场。


同时,斯凯奇也非常注重对青年运动员的培养,从张新艳、李芷萱两位运动员的少年时期起,斯凯奇精英团队就开始为她们的体育之路保驾护航,不仅向她们提供专业且具有科技含量的鞋服装备,还为她们提供各项专业赛事的参与机会,不断支持她们去发挥自己的青春潜力和无限能量,摘取属于自己的荣耀。


当每一名斯凯奇精英运动员登上领奖台的那一刻,闪耀的不仅是运动员们刻苦拼搏,挑战人类体能极限的超强运动实力,也是斯凯奇在背后默默付出、对年轻运动员们鼓励支持的最好体现。


时尚运动两手皆抓   青年文化态度弘扬


斯凯奇凭借多类划分、精准定位的产品线,舒适科技的品牌理念,完美满足了生活中各种场景的穿着需求。致力于通过专业创新的科技注入,为跑者提供专业、舒适的跑鞋。斯凯奇跑鞋独有的Hyper Burst零界发泡技术以出色的快速响应、高速回弹等特性深受市场的拥护;固特异GOODYEAR橡胶大底,大大提升鞋款的耐磨性和抓地力;HYPER ARC足心着地科技,有助于跑步的前进速度,便于跑者掌控节奏。斯凯奇普及推行“体育强国”政策,为了更好地适配青少年体测、体能训练的需要,将全方面推动青少年运动发展,助力每位青年跑者都能获得佳绩。


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从2019年9月,斯凯奇首次以“未来极简”风格亮相米兰时装周起,更加年轻化、时尚化的设计就成了斯凯奇近几年的策略重点之一,经过3年多的发展,斯凯奇品牌对于品牌整体的时尚调性把握的更加精准,嗅觉更加敏锐,对于时尚开发反应迅速,每年平均设计3000多种鞋款,丰富的产品线满足多样化市场需求,覆盖全年龄层消费群体。斯凯奇SKECHERS品牌名源自美国南加州本地俚语,意为“坐不住的年轻人“。斯凯奇通过体娱碰撞的方式,借由优质的产品传递给消费者健康、积极的生活状态,让万千消费者感受到舒适自由,自由舒适。

原文链接:https://weixin.juxuan.net/weixin/anli/992.html

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