本文主要给大家介绍一下腾讯广告推广后台中的最大转化量投放是什么样的，包括哪种场景下更适合使用最大转化量投放，以及在使用时我们需要注意哪些事项。除此之外如果还有其他问题的可以联系我们北京巨宣，我们北京巨宣是一家专业的互联网广告公司，有着丰富的开户和运营经验，我们北京巨宣的热线电话是：400-960-2809！

一、能力介绍

最大转化量投放根据广告主的投放诉求和预算，在尽可能花完设定预算的基础上、努力为客户达成最大转化量的投放目标。

客户设定预算后，产品会根据客户所在的行业、客户历史消耗、竞争环境变化、优化目标等预估消耗曲线，将预算按照预估曲线去分配，出价从低到高探索进行进行投放，保证预算尽可能按照客户自身产品的流量需求进行投放，并结合实际消耗速度对投放的出价进行修正，以此来达到最大转化的效果。

二、使用场景

本产品主要面向以下场景：

1.电商大促/新游大推等有需要大量买量的场景。

2.新账户/新品/新素材，希望快速积累投放数据，提高模型预估准确度的场景。

3.转化稀疏、转化回传时间长导致起量困难的场景。

三、使用门槛

客户设定合理预算范围即可，但希望客户有一定的数据积累，保证最开始阶段的出价准确。

四、操作说明

1. 使用范围

支持oCPC/oCPM广告。

2. 投放时间

支持长期投放、以及指定投放日期区间，但对应广告预算设置仅支持日预算。

3. 出价策略

最大转化量投放（最大转化量投放）中，策略会按照最大转化量的目标进行优化，出价策略对最大转化量投放无效，后续将在最大转化量中灰度下线出价策略。

4. 广告日预算

设置真实合理预算，建议参考账户近一周历史广告日消耗量级设置最大转化量投放广告日预算，如无明确预期，可参照已下要求设定。

游戏行业： 普通单目标广告初始预算3千左右，付费类单目标广告初始预算建议设置常规广告出价的5倍，ROI广告初始预算建议设置常规广告首日付费成本的5倍，后续根据实际达成情况进行调整。

电商行业： 可先设置为出价/深度出价的10倍（若优化目标较浅层、出价较低，可适当提高该倍数，建议不低于1000元），后续根据实际达成情况进行调整。

其他行业： ①单个广告预算建议设置5~50个转化的日预算②若优化目标出价过高或者过度，可以按照近30天内消耗排名头部20%左右的单元消耗作为预算可以参考，③对于完全不清楚如何设置预算的，预算设置不低于500，建议设置2000左右，后续根据实际达成情况进行调整。

5. 预计成本

在填入广告日预算等必填选项后，系统会根据账户历史投放情况、推广物、人群定向、投放时段，及大盘流量竞争度，提供成本预估；预算设置越低，相应预估成本也会越低；预算设置越高，相应预估成本也会越高。

五、常见问题

1. 最大转化量投放如何使用？

答：您只需填入真实、合理的预算，系统自动预估成本区间，并根据实际投放情况实时进行调整出价，最大化获取转化量，稳定花完您的预算。

2. 出价方式里，手动、最大转化量广告可以互相切换吗？

答：暂不支持。

3. 广告预算可以更改吗？

答：可以，您可以根据实际诉求和投放情况更改预算，但由于出价预估会跟随预算调整而变化，建议一天内修改预算不超过1次。

4. 为什么强调真实、合理的预算？

答：最大转化量投放会根据预算为您寻找最优成本。低成本的量有限，如果设置过高的预算，系统获取完低成本的量之后势必也要竞争一些较高成本的量，以达到花完预算的目标，因此预算越大成本可能就会越高。但设置过低的预算，一方面会影响放量、另一方面也会限制系统的探索，可能也无法达成理想的效果。因此，建议您设置真实预算，同时满足跑量和成本的要求。您可以通过账户/客户近期消耗情况设置预算，可参考手动出价广告平均一天的消耗设置预算，切忌频繁调整，一天不超过一次。

5. 系统是如何进行成本预估的？

答：1）在填入包括预算等必填选项后，系统会根据历史投放情况，推广物，人群定向，投放时段，及大盘流量竞争度，为您进行成本预估。 2）7天内，账户内oCPA消耗较少，大幅改变推广物，定向及预算，都会影响您预估成本的准确性。

6. 当前广告成本高于预估，该如何调整？

答：1）短期成本可能随流量波动而变化，建议观察天级成本； 2）若天级成本长期较高，可适当减少预算。建议一天内最多修改一次预算，否则可能加剧成本波动，影响效果和评估。

7. 为什么平台不建议广告主频繁调价，但最大转化量投放实时调整却能效果最优呢？

答：最大转化量投放时，系统可以通过海量数据和模型预估，在最优时机调整出价方向和幅度，以达到稳定有量的目的。相比之下，手动调价的广告主可获取的信息和时效性有限，调整效果可能和诉求有偏差，故不建议频繁调价。

8. 最大转化量投放探索前期一定会高于预估成本吗？

答：不一定，有可能实际成本低于预估成本。 探索前期，最大转化量投放为保证展示量而调整出价，若广告（素材）优秀，可以用较低的出价获取大量流量，快速探索成功，成本可能低于模型预估。

9. 最大转化量投放探索后期的成本一定会低于预估成本吗？

答：不一定，有可能实际成本高于预估成本。探索完毕后，最大转化量投放为稳定花完预算、并寻找最优成本而调整出价。若预算过高，素材质量低、或定向不匹配，都可能导致您的成本高于模型预估。

10. 我对最大转化量投放的成本很满意，想放量，应该怎么做？

答：请调高预算，系统会自动为您探求最优成本。

11. 最大转化量投放和一键起量、手动出价的区别？

a. 一键起量

产品目标： 6小时内花完预算

使用场景：

1.有等需要大量买量需求且成本考核宽松的场景

2.新账户/新品/新素材，快速渡过冷启动

成本保证： 不保证

是否赔付： 不赔付

跑量能力： 优秀

生效时间： 6小时，可反复开启

b. 最大转化量

产品目标： 设定的预算范围内达成最大转化量

使用场景：

1.电商大促/新游大推等有等需要大量买量的场景

2.新账户/新品/新素材，希望快速积累投放数据，提高模型预估准确度的场景

3.转化稀疏、转化回传时间长导致起量困难的场景

成本保证： 良好

是否赔付： 不赔付

跑量能力： 良好

生效时间： 广告全生命周期

c. 手动出价

产品目标： 保证最终成本与出价相同，并尽可能的消耗预算

使用场景：

1.日常投放

2.有严格的成本限制

成本保证： 优秀

是否赔付： 符合赔付标准可赔付超成本部分

跑量能力： 一般

生效时间： 广告全生命周期