本文主要是关于护肤彩妆行业广告主在投放腾讯广告时素材审核的要求以及常见被拒案例，希望本文能够给想要投放腾讯广告的广告主带来帮助；在广告投放时行业不同审核规则以及开户资质都会有所差异，如果有其他行业广告主想详细了解更多关于腾讯广告的问题，可以联系巨宣网络官方客服进行咨询，腾讯广告咨询电话：400-960-2809！

1.腾讯广告推广美乳产品时，不支持在产品使用场景、使用过程展示中出现胸部涂抹动作或双手挤压胸部等不雅素材

2.腾讯护肤彩妆广告投放时不得出现产品效果承诺夸大的描述

●具体时间+具体效果：

○7天美白、30天修复、9周淡化细纹、3天抚平细纹（眼霜）

●具体用量+具体效果：

○1瓶淡化细纹、1瓶还你‘’少女”脸、1瓶修复疤痕

●具体动作+具体效果：

○物理遮盖类化妆品支持使用具体数值/动作+效果的描述

○化学类护肤品不得使用所有涉及具体数值+效果承诺性描述

3. 腾讯护肤彩妆广告投放时不得使用不符合常识的虚假夸大描述

护肤彩妆品类不得使用“食品级”描述（包括儿童护肤品、化妆品等）

●黑眼圈、颈纹、皱纹、色斑、痘坑痘印并不能完全去除

●物理遮盖美白产品/普通化妆品，不得出现天生“黑变白、美白”等误导为化学美白的描述

●腾讯广告中不得描述产品整体就是天然制造的，可描述产品原材料中含有天然XX成分

●头发烫染类化妆品禁止出现“养发”、“护发”、“养护”等描述，染烫类化妆品本身会对头发或头皮产生腐蚀性伤害

4. 腾讯化妆品广告不得涉及医疗内容：

○腾讯广告不得含有中药及相关内容描述，如“中药”、“中药黑发”、“中药配方/中药成分”等

○如化妆品名称包含中药成分，如“何首乌洗发液”，产品可宣传包含“何首乌”，但不得宣传何首乌具备药效/疗效等内容，不得宣传“中药配方/中药成分”等中药相关内容

○不得使用“刷酸”描述

○不得涉及“人体胎盘”，若宣传产品含有胎盘素成分，不得单独描述胎盘素涉及误导提取自人体的含糊性描述，需精准描述胎盘提取物是来自何种动物，如羊水解胎盘提取物、猪水解胎盘蛋白等

5. 腾讯牙膏广告投放时不得将商品效果与医疗器械清洁效果做违反常理式夸大对比，如：

使用XX牙膏不用洗牙了、别再去洗牙了、牙黄千万别去洗牙，试试这款益生菌漱口水

6. 腾讯护肤彩妆广告不得明示或暗示产品使用效果

健美化妆品不得宣传减肥、瘦身

除臭化妆品不得宣传可祛狐臭

美乳产品不得宣传升杯、丰胸、使胸变大变挺拔、挺拔、胸部下垂、胸小、胸型越来越丑、胸型越圆越美、外扩、不对称等

睡眠喷雾、睡眠精油类不得宣传改善失眠、改善睡眠

7. 护肤彩妆广告不得有承诺夸大的效果对比场景

化学类护肤品（包括但不限于牙齿清洁、撕拉面膜、补水产品、搓泥宝等）不支持出现任何前后效果对比场景，如：

○祛斑美白

○祛皱等对比

○美乳产品不得出现胸部效果对比图

○健美产品不得出现前后效果对比图

睫毛膏不支持出现睫毛增长长度超过上眼皮的1/2

8.推广24K黄金精华液，使用24K GOLD的文字描述以及图片素材，需满足以下条件：

化妆品资质上的商品名称包含24K

商品名为24K

9.不得使用暗示夸大承诺的前提条件描述，如：

“不管皱纹有多深都能用/都能淡化”、“不管多少岁都能用/都能淡化”、“无论什么斑xxx”等

10. 非儿童化妆品广告不得宣传“适用于全人群”、“全家使用”等误导可用于儿童人群的描述，或以图案等其他形式暗示为儿童用化妆品

11.腾讯广告推广祛斑类护肤产品时，如产品资质中体现为“祛斑”属性，广告中仍不支持使用“祛斑”描述

12.腾讯广告涉及护肤彩妆效果宣传时，需在外层素材添加警示语：

13.特殊化妆品、儿童化妆品商品外包装实拍图执行规范：

●落地页中需展示带化妆品名称、生产许可证编号、生产商、厂址、条形码信息的商品外包装实拍图；进口化妆品需展示完整中文标签细节图，需带生产商、厂址、条形码信息

14.腾讯广告推广除臭产品时，外层素材及落地页不得出现敏感部位元素，如腋下、腋汗、大腿等

15.腾讯广告投放时素材不得出现真人及卡通动漫形象涉及痘症斑症严重、全脸分布或块状密布影响体验的素材

16.腾讯彩妆类广告局部器官素材审核规则：

外层图片不得出现上妆前的局部人体素材

外层视频使用上妆演示场景不得出现病变素材（如长痘、长斑等）