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腾讯推广平台:壳牌喜力首次探索NFT营销,7000枚藏品一抢而空
发布时间:2022-06-30浏览次数:5

2022年什么最火?非NFT莫属!

随着元宇宙从一个概念变为可落地的商业世界,各大互联网巨头纷纷布局。而NFT(数字藏品)则成为大众和品牌通往元宇宙的关键入口,越来越多品牌开始认可NFT营销价值,也在积极进行相关尝试。

2022年6月18日,壳牌喜力携手腾讯幻核,共同发布「解锁你潜意识中的那副艺术藏品」沉浸式互动,打造壳牌喜力全球首款由用户互动共创生成的数字藏品,限量发售7000枚,这也是整个润滑油行业的首款数字藏品。


随着元宇宙从一个概念变为可落地的商业世界,各大互联网巨头纷纷布局。


壳牌喜力通过腾讯广告闪屏联投、OneShot、特型banner等推广资源进行多场景多触点曝光推广,基于腾讯全域经营阵地的多形态助推,成功引爆此次数字藏品发售活动,在发售的当天,7000枚藏品瞬间被一抢而空。


01、数字藏品为联名新品造势

壳牌喜力首次探索NFT营销

2022年5月,壳牌喜力x Discovery探索频道自然探索联名款新品全球首发,联名新品以大熊猫、白鱀豚、雪豹、华南虎四大中国珍稀保护动物形象为灵感定制包装,将中国区域特色发挥到极致,独家的PurePlus天然气制油技术及行业最新标准认证则让产品更具超凡表现。

如何让联名新品上市快速打开知名度,并触达年轻新潮、追求生活品质的目标人群?以当前最新潮的玩法发售数字藏品,无疑是调动年轻目标人群关注度和参与积极性的好方法。


1、专属定制精选设计,凝聚品牌魅力

作为一款引爆流量的数字藏品,专属定制的设计是成功的核心要素之一。从壳牌喜力这次的数字藏品可以感受到其背后的设计魅力。每一枚藏品均由六大核心元素组成,每一项元素存在多种可能性,通过四款中国珍稀动物的基础形象、六大核心元素以及多达35种设计可能,将生成超过十万枚潜在的数字藏品。在元素的设计上,也全方位地融入了壳牌喜力的品牌元素。而最终发售的7000枚正是这十万枚中的超级精品。


2、限量发售、分级打造,凸显稀缺价值

唯一性、稀缺性、不可分割性是NFT数字藏品的核心价值。此次发售的7000枚藏品分为“稀有级”“史诗级”和“传说级”三个等级,款款专属定制,每一枚都在腾讯区块链拥有唯一标识,且不可篡改。而在传说级藏品当中,还有9枚特殊的彩蛋,作为荣耀典藏款,每一枚都由设计师独立设计,并具有各自的藏品名称,可谓是稀缺中的稀缺。隐藏彩蛋的存在,也大大增加了对用户的吸引力。


唯一性、稀缺性、不可分割性是NFT数字藏品的核心价值。


3、沉浸式互动玩法,建立用户与藏品专属联系

如此独特、稀有的藏品,如何让用户更具象地感受到这种  “专属于我的独一无二”?

壳牌喜力设计了「解锁你潜意识中的那副艺术藏品」沉浸式互动H5,6道沉浸式的测试题,一步一步将用户引至自己的“潜意识”中,每一道题,每一个选项,都将影响数字藏品每一个核心元素的形成,从而使用户获得那一枚独一无二,专属于自己的数字藏品。在赋予领取过程仪式感和专属感的同时,将每一个人独一无二的特点与数字藏品之间建立联系。


在赋予领取过程仪式感和专属感的同时,将每一个人独一无二的特点与数字藏品之间建立联系。


4、多场景强势曝光推广,引爆活动流量

此次壳牌喜力携手腾讯广告后台首次探索数字藏品营销,腾讯不仅为品牌提供数字藏品策划、设计、发售等支持,还通过腾讯广告的闪屏联投、OneShot,特型banner等产品,助力壳牌喜力数字藏品发售在多个媒体平台、用户场景中的曝光推广,成功引爆流量。此外,本次NFT数字藏品的火爆与成功还吸引了多个公众大号以媒体角度深度解读此次数字藏品发售的行业意义和营销价值,高效触达跨圈层人群,进一步扩大壳牌喜力的品牌影响力。


通过腾讯广告的闪屏联投、OneShot,特型banner等产品,助力壳牌喜力数字藏品发售在多个媒体平台、用户场景中的曝光推广,成功引爆流量。


02、NFT成营销新蓝海

赋能品牌长效营销价值

壳牌喜力全球首款数字藏品的发布,让品牌为每个用户创造稀缺、独特和专属的内容同时,让用户的记忆不会随着品牌营销活动的结束而消失。

每一枚数字藏品均被赋予了专属的品牌权益,包括且不限于壳牌喜力未来藏品的优先空投权、壳牌喜力未来元宇宙世界里的身份升级,以及更加真实可触的壳牌喜力赛道日门票或新品体验等。这些品牌权益的加持,使得这枚数字藏品的价值在业内不断攀升。用户持有这枚品牌的数字藏品之后所获得的身份认证、权益加持,也将让用户与品牌之间搭建起更加频繁、牢固、稳定的链接。

壳牌喜力通过数字藏品赋能计划,为提升用户黏性、沉淀品牌资产、长效品牌建设打下基础。这次数字藏品首发惊艳亮相,也让我们更加期待品牌的后续动作。当前NFT营销趋势正盛,许多行业和品牌都已经或者正在计划发售数字藏品,腾讯广告也为品牌提供了NFT营销相关能力支持和全套解决方案。毫无疑问,NFT数字藏品正在成为新的品牌营销价值蓝海,营销弄潮儿敬请入海,乘风破浪。




品牌如果想实现影响力的提升,单靠线下一种推广方式是很难的,随着互联网的不断发展,线上营销的渠道越来越丰富,就拿腾讯广告来说,广告资源丰富,包括腾讯视频、QQ阅读等等,提供多种广告展现位置,有关于腾讯广告的相关内容,可以联系巨宣网络,通过多年的投放经验,帮助您获得有效用户与高质量转化。

原文链接:https://weixin.juxuan.net/weixin/zixun/1093.html

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