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腾讯广告ToB新增长| 不做“工具人”,巧用工具让你事半功倍!
发布时间:2022-07-09浏览次数:5

Saas如何建站为大家讲述在腾讯投放广告的每个阶段中,该怎样灵活利用工具,提高优化广告的效率。


01、善用工具 停止“机械”工作

为了账户起量,很多优化师会给账户堆积很多广告,把大量的时间都消耗在了搭建广告这样“机械”的工作上,但大多数情况却不尽如人意。在测试期,预算较少,通过“机械”的堆积广告,很难既快速又低成本的测试出产品适合的版位和素材方向。在这个时候,你需要转变下你的思维方式,试试这个小工具——【全流量通投】。它能够对“微信朋友圈+微信公众号与小程序+腾讯平台与内容媒体+优量汇等版位”进行全媒体版位投放。具体操作方式,我们下面为大家准备了详细的解读。


• 全流量通投


指的是单广告投放到以下广告版位:微信公众号与小程序+腾讯平台与内容媒体/优量汇等版位投放。已全量。


1、公众号通投:指的是单广告投放到以下广告版位:微信公众号与小程序+腾讯平台与内容媒体/优量汇等版位投放。已全量。

2、朋友圈通投:指的是单广告投放到以下广告版位:微信朋友圈+微信公众号与小程序/腾讯平台与内容媒体/优量汇等版位投放。需联系行业运营进行提报申请。


微信朋友圈+微信公众号与小程序/腾讯平台与内容媒体/优量汇等版位投放


3、自动版位: 选中自动版位后,暂只支持投放到 腾讯平台与内容媒体(含腾讯看点、QQ、腾讯音乐及游戏、腾讯新闻、腾讯视频)+优量汇。后续将评估在自动版位加入微信公众号及小程序、微信朋友圈版位,有需要的行业可提报白名单。


02、巧用工具 提高“核心”竞争力

从事广告投放行业的朋友都知道,目前我们的定向方式正在朝智能化方向迈进。那么同行业中,广告与广告之间的“核心”竞争力究竟是什么?是创意!用户在广告的身上停留的时间有限,一般就是3-5秒的时间,这就需要我们去不断测试并优化我们的创意,特别是外层素材。

目前,建站行业的广告大多以图片的形式去为用户呈现。视频的制作时间长,成本高,会极大的影响广告投放的效率,针对这一情况,建议大家用工具来解决【衍生视频】,其目的是将广告中原有的图片(或视频)智能合成新的视频创意,插入到原广告中混投,能够极大节省时间与成本。另外,较多的素材形式会增加测试的空耗,造成广告的转化成本直接升高,建议大家用【多创意及动态创意广告】进行投放。

在投放过程中,还有一个发生频率极高的问题:素材过审率低。为了提高素材过审率,在广告搭建后,建议用【创意检测】进行诊断并进行调整,可以极大地提高我们广告投放效率。


• 衍生视频


衍生视频


• 多创意/动态创意


多创意/动态创意


• 创意检测

创意诊断意在帮助客户,在投放之前,结合模型策略,对创意进行检测,及时披露问题并同时给出解决方案。

在ADQ投放端,上传素材后,工具自动对素材进行“清晰度”和“重复度”的检测。并提供对应问题的修改方案,可直接使用投放。


在ADQ投放端,上传素材后,工具自动对素材进行“清晰度”和“重复度”的检测


03、活用工具 持续“良性循环”

在广告投放过程中,灵活运用工具,能起到事半功倍的效果,让广告投放实现“良性循环”。

当账户测试出起量广告,想要极速扩量,可以试试【一键起量】功能;当所产生的曝光量不能满足广告主时,要尝试增加新户,不过,新户在投放初期要经历模型积累、模型学习、模型稳定,为了模型能够加快学习速度,可以试试【虫洞】功能,能够将老账户的模型快速运用到新的账户上,助力新账户也能快速找准投放人群!下面,我们给大家附上了关于【一键起量】和【虫洞】配置的详细文档。


• 一键起量


账户测试出起量广告,想要极速扩量,可以试试【一键起量】功能


• 虫洞——虫洞的使用场景主要是以下两种:

1、跑量账户某时间段内衰退明显

解决方案--跨时间同账户虫洞:利用历史数据重新训练模型

【具体场景】账户历史投放正常,但是因各种原因中间数据污染或停投超过一段时间无法恢复,清洗后或复投后无法正常起量的,可以导入历史数据尝试;同时需要关注是用户本身需求的变化还是账户问题


2、部分账户不起量

解决方案--跨账户虫洞:对具有相似的实际转化率(即点击到转化链路相似)的跑量账户&广告数据,复用到不起量的账户,去优化目前不起量账户;

【具体场景】有多个账户,其中一个为新账户不起量或者因某些原因(如中途回传失效,回传错误等)导致消耗出现问题,腾讯广告投放不稳定,可使用其他正常投放的账户,将广告转化数据给目标账户重新学习。

【TIP】复用账户与被复用账户间链路、定向、创意大方向等基本策略要尽量相似。




想要摆脱“机械”式的工作,又让账户起量,除了优质的素材外,巧用工具也是不可缺少的一环。以上就是我们常用工具的指引内容,灵活运用投放工具,才能有效缩减繁琐的工作,提高办事效率,将投放效果最大化,助力业绩不断提升。如有疑问和其他需求,请联系巨宣网络,我们客服24小时都会为您解答。

原文链接:https://weixin.juxuan.net/weixin/zixun/1124.html

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