本文主要给大家介绍一下腾讯广告营销链路中的转化归因是什么，以及适合什么场景下使用，使用转化归因有什么好处。如果看完有还有不太清楚的，或者想要开户的老板可以联系我们北京巨宣，我们北京巨宣是一家专业的广告公司，在互联网广告领域内已经深耕十几年，有着丰富的开户和运营经验，有需要的可以拨打我们的热线电话：400-960-2809！进行咨询与合作！！！

一、功能介绍

1.概念说明

转化归因

指在特定时间周期内，将用户的一条「转化行为」（例如：购买，下载，安装等）归属到一条具体「广告」上的过程。 您可以通过数据源上报/转化接入/平台上报等渠道回传转化数据，归因后的转化数据用于精准衡量投放带来的转化量与转化成本。

数据源

是接入、查看、授权、分发数据的工具，您可以基于网站/应用/线下/小程序/公众号/小游戏等建立对应的数据源，接入用户转化数据，并将接入的数据作为资产授权给其他账号或分发给各应用场景。数据源接入参考数据接入平台 DataNexus（以下简称DN，原有的知数DMP所有数据接入功能已全部迁入）。

营销链路

指用户在营销活动中，从广告点击到完成转化所经过的完整路径，由承接转化的营销载体和多个行为节点序列组成。广告主通过在广告创编中选择营销链路，精准表达营销标的和转化路径。

2.产品背景

转化归因专区为腾讯广告提供给客户的全新的转化工具，承载了客户接收广告触点数据（广告监测服务）、客户上报转化数据（转化上报服务）平台归因以及投放对应的标的物、营销链路、优化目标等概念，旨在提供一体化的转化数据链路相关工具的维护和使用，同时打通数据与投放，帮助客户实现更高效、更准确的数据上报，从而提升广告投放效率及效果。

对应升级点如下：

3.为什么需要转化归因

转化归因是广告主查看报表、投放oCPA广告、优化广告效果所依赖的重要功能。同时，转化归因也是流量方与广告主进行结算的依据。归因分析可以帮助广告主尽可能识别所有对最终转化产生贡献的广告投放，了解到自己的广告花费是否起到了效果，并对广告内容，投放人群，广告出价是否合理，有了更具象，量化的感知。根据转化归因得到的结果，广告主可以对转化效果好的广告追加投放，对转化效果不好的广告停止投放，尽可能在有限的预算下达到最好的广告转化效果。

二、使用指南

1. 适合哪些场景使用？如何使用？

转化归因支持的全部转化类型及接入方式如下表所示，请您根据计划投放的「营销载体」（如 Android 应用、微信公众号等），选择对应的转化类型；并根据自身实际情况选择接入数据的方式（API/SDK/JS）。

1.1. 应用转化

1.2. 网页转化

1.3.小游戏转化

2. 如何从旧版转化归因能快速切换到新版转化归因？

2.1. 判断您是否在使用旧版转化归因？

符合以下 2 个条件时，即在使用旧版转化归因：

· 接入数据时，使用 DN 的「数据源」，通过「MKT API」或「SDK」进行接数

· 创建广告时，直接选择「优化目标」，部分客户会选择「精准归因」并绑定「数据源」

2.2. 判断您的广告转化数据是平台上报还是自建上报？

· 平台上报：当您的广告转化数据是由腾讯、或已和腾讯广告对接的合作伙伴进行上报，例如：微信原生推广页、蹊径、枫页、阅宝、应用宝落地页、有数、互动推广页、有赞、一叶智能、微盟、及医疗行业咨询托管页(商务通、快商通、易聊、53快服、智聊通、美洽、live800、螳螂科技）；则为平台上报，说明您可以不需要自己负责转化数据的上报。

· 自建上报：需要您或您使用的服务商通过SDK/API/JS三种接入方式，自主将转化数据上报至腾讯广告。

2.3. 在「投放端-工具箱-转化归因」模块建立“转化规则”（仅针对“自建上报”类广告主）

2.4. 创建广告时，绑定对应标的物的优化目标转化

· 针对平台上报类广告主，可直接选择符合您想投放的优化目标的“平台上报-转化规则”

· 针对自建上报类广告主，可直接选择符合您想投放的优化目标的“自建-转化规则”

三、常见问题

Q: 为什么需要新版转化归因？

优势1：接入更简单： 新客户数据接入时长可从平均一周缩短到3天

· API接入流程大幅缩短，从7步缩短到3步，开发者和优化师无需反复配合授权，服务开发好后，优化师自主可以完成配置、联调，大幅缩短开发周期，减少沟通成本；

· SDK接入流程集成整合，避免配置遗漏，不易出错，同款APP只需接入一次SDK即可在所有账户通用；

优势2：服务更稳定：数据上报不强依赖数据源token，可以从转化归因直接上报数据，不易出错。

优势3：数据更准确：SDK付费默认归因到激活，API根据点击完成校准，数据准确性达到98%

· 数据准确是您优化广告和提升竞争力的基础，众多户客户在数据校准后，竞争力和消耗水平都有显著提升；

优势4：点击下发更灵活

· 点击下发支持宏替换，方便多个媒体的接收服务兼容；

· 点击下发支持更多字段（例如：投放小程序广告的wechat_open_id)，后续平台新增的监测字段仅新版支持；

· 支持不同账户/计划/广告使用不同点击下发地址，可自主在广告上绑定，配合渠道包可以实现更灵活的归因方案，详见报表搭建指南；

· 针对行业运营提供的白名单客户，支持客户自行配置曝光下发。

优势5：联调更安心

· 对于APP类和网页类转化，创建转化后可以使用联调工具，在广告投前检测归因回传通路与逻辑准确，避免广告上线后才发现接入错误导致空耗。

· 根据您选择的优化目标，联调中将展示对应的行为协议和代码示例，并检测回传数据准确性及提供失败原因和建议，帮助您方便准确地接入转化行为数据。

· 根据您填写的监测链接，联调中支持测试监测数据能否正常下发，保证广告投放后您能够准确接收广告曝光/点击数据。