本文是【巨宣网络】为广告主总结分享的关于餐饮行业投放腾讯广告时素材的审核要求以及如何合规投放的指引，素材审核主要包括法令条规不允许投放的以及腾讯推广平台不允许投放的这两部分；餐饮行业广告主如果还在为审核被退而烦恼，一定要认真阅读本文章也可以联系巨宣网络客服进行咨询！巨宣网络客服电话：400-960-2809。

一、法规条令

腾讯广告推广平台不支持餐饮行业的月子餐出现保健功效性描述

二、平台要求

1. 不支持使用真实或动漫鹿形象的图片（包括公众号头像、外层以及推广页素材）

三、资质要求

腾讯广告推广餐饮行业的月子餐业务时，需按照餐饮美食行业要求提交食品资质

支持场景：

支持家政服务类月嫂培训会做月子餐等

四、餐饮行业投放腾讯广告的合规指引

1.在腾讯广告推广平台发布餐饮广告，应当依据不同的主体情况提供下列相应真实、合法、有效的资质证明文件：

1.1 投放腾讯餐饮广告的餐饮服务提供者，除提交营业执照外，还需要提交食品经营许可证，并按照食品经营许可证载明的主体业态、经营项目从事经营活动，不得超范围经营。如未取得“冷食类食品制售”许可，不得从事冷食类食品制售行为；未取得“生食类食品制售”许可，不得从事生食类食品制售行为；未取得“自制饮品制售”许可，不得从事自制饮品制售行为；未取得“糕点类食品制售”许可，不得从事糕点类食品制售行为；未取得“特殊食品销售”许可，不得从事特殊食品（例如保健食品、特殊医学用途配方食品和婴幼儿配方食品等）销售行为。

1.2 网络餐饮服务平台经营者作为广告主投放腾讯餐饮广告的，应提供营业执照、与实际经营业务有关的行政许可证明（如有相关的自营业务需提供，例如酒类商品经营许可、食品经营许可等；如果是平台内商家有经营相关业务但自身不经营，不提供对应行政许可证明）、网络食品交易第三方平台备案证明。

2.腾讯餐饮广告应当符合下列投放形式要求：

2.1 应当具有可识别性，显著表明“广告”使消费者能够辨明其为广告；

2.2 大众传播媒介不得以新闻报道形式变相发布腾讯餐饮广告，通过大众传播媒介发布的广告应当显著标明“广告”，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解；

2.3 以知识介绍、体验分享、消费测评等形式发布餐饮广告，并附加购物链接等购买方式的，应当显著标明“广告”；

2.4 禁止通过虚假的播放、开始、暂停、停止、返回等标志以及虚假的奖励承诺、内容等方式欺骗、误导用户点击、浏览广告；

2.5 以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭；

2.6 腾讯广告的展示页和腾讯广告的落地页、跳转链接内的内容需要具有一致性。

3.腾讯餐饮广告不得出现下列情形和内容：

3.1 贬低其他同业经营者的商品或服务；

3.2 对提供食品的质量、有效期限、养殖方式、食物原材料产地、来源等信息作虚假或者引人误解的宣传；

3.3 针对婴幼儿的腾讯餐饮广告声称提供的商品或服务全部或者部分替代母乳；

3.4 存在向未成年人提供酒类产品的内容；

3.5 存在劝诱不满十四周岁未成年人的家长购买相关餐饮商品或服务，以及可能引发未成年人模仿的不安全行为的内容；

3.6 宣传法律法规禁止销售的野生动物制作的食品、以非法捕捞渔获物及来源不明水产品为原料加工制作的食品、禁止进口的食品；

3.7 普通食品宣传保健功能或疾病治疗功能，过度宣传甚至杜撰养生保健功效。

4.腾讯餐饮广告推广时不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。