11.11购物狂欢即将来袭,电商界的流量争夺战也再次打响,各大电商平台和品牌商家如何才能在激烈的竞争中脱颖而出,实现用户的全面覆盖与高效转化?为此,腾讯广告精心推出「11.11抢量提效产品攻略」,打破“豪赌式”、“粗放式”投放,三大重磅升级,以更准确的诉求表达、更高效的投放方式、更清晰的策略管理,让广告主实现大促起量、成本和稳定性的高效达成,让广告贴近生意、让模型更懂生意,收获大促确定性增长。
一、腾讯新广告投放(3.0)升级准确表达生意诉求
投放靠“玄学”?无效堆“基建”?为帮助腾讯广告主们摆脱低效投放,新广告投放(3.0)再次升级,新投放模式支持更丰富的表达,如“商品、店铺、活动、直播间“等多维营销诉求,通过腾讯广告营销对象大模型、基于电商商品资产体系,实现了平台“交易场”行业特点的准确刻画;同时,通过推广资产刻画输入更多准确的业务信息,让模型更理解生意,提升模型预估精准性、实时性,双向减轻了系统和广告主的负担。
当广告数量精简,过往分散的数据多会集中向一条广告,让系统可以通过充分的数据积累清晰化商品信息和广告之间的关联,大模型也更能跑出好结果;即使新上线的腾讯广告,因为产品语义信息的存在,冷启动会变得更容易,起量也会大大加快。目前,新广告投放(3.0)已覆盖腾讯95%的广告投放,助力行业大盘整体投放稳定性提升26%,达成率提升8.7%,起量率提升207%;在游戏行业、教育行业、网服行业、消费品行业等重点行业都实现了不同程度的突破。
二、单/多品投放优化,充分释放商品价值
商品投放如何简化广告创建流程?一次营销表达、一次曝光展示,如何支持百万商品广告创意物料生产+投放?用增场景下推广APP如何通过绑定单个钩子商品提升两率?针对广告主的个性化投放需求,新广告投放(3.0)提供两类优化策略。
针对通过批量线上可交易的商品投放来达成商品营销诉求的客户,可提供以多商品广告为推广内容的产品能力,即「商品集合」。在用增场景下,提供以多商品为动态内容、用于推广APP资产&小程序资产的产品能力,即「APP&小程序」,助力广告主提升腾讯广告曝光转化,充分释放商品价值,多个平台电商客户应用效果显著。
用增场景以多商品为动态内容推广APP示意
针对用增场景下单商品投放优化需求,可支持附加单商品,优化创意SPU识别,提升腾讯广告两率。
用增场景附加单商品示意
三、技数能力迭代,清晰高效智能的进行腾讯广告投放
此外,腾讯广告持续迭代程序化能力及智能出价能力,助力广告主花更少的钱,获更多的客。程序化能力方面,投放端新增RTA策略绑定管理工具,基于效果数据分析,帮助广告主优化预算分配,减少无效广告的投放,提高腾讯广告预算的使用效率。在【工具】-【投放管理】-【RTA策略管理】页面RTA策略明细下,点击“修改生效范围”后即进入策略绑定编辑的界面,目前仅支持绑定所登录的账户,可绑定广告&账户两种类型,每次批量绑定广告的个数限制是100个,解绑同理。
RTA策略绑定管理工具操作示意
智能出价方面,则新增最大转化量投放产品。该产品可根据腾讯广告主设置的广告预算、投放时段、考核目标,自动进行出价探索,以合理高效地花完广告预算为第一目标,并尽可能多地拿到转化用户。适用于以下六种场景:
快速起量 | 新产品、节点大推 |
日常投放 | 单账户/广告跑量困难 |
新账户/新品/新素材 | 希望快速积累数据,加速模型学习 |
重点版位增投 | 重点版位拿量困难/消耗瓶颈,进一步提量 |
拿量+成本双KPI | 学习期高消耗高起量:稳定期达成成本和量级平衡 |
11.11大促之际,腾讯广告希望以此抢量提效产品攻略,助力广告主实现快人一步、精投优投,开足马力轻松抢赢大促全周期!
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