新广告投放（3.0）：聚焦营销诉求表达，腾讯广告新生态驱动生意新增长

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新广告投放（3.0）：聚焦营销诉求表达，腾讯广告新生态驱动生意新增长

发布时间：2024-09-27浏览次数：12

“整个3.0体系，最关键的问题就是将原本无意义的序列ID，变成了基于腾讯广告营销目标、营销对象为主体的有意义的ID”

一、有意义的新广告ID，集中算力实现腾讯广告投放确定性

以技术驱动营销深化，以算法驱动生意增长。为了帮助广告主们从玄学、低效、内卷的困境中走出来，新广告投放（3.0）怀抱着改变广告底层逻辑的期许，已经同广告主和优化师共同前进了一段时间。其中最关键的升级，就是赋予了每条广告ID唯一的专属意义。通过腾讯广告唯一性的约束，大大减少了“卷基建”造成的广告数量溢出，一度从770w降至了70w，使得模型可以“集中算力办大事”，双向减轻了系统和广告主的负担。同时新广告ID对于腾讯广告营销意图的精准刻画，也帮助广告主正确表达自己的营销诉求，让模型理解生意，从而走上投放的确定性道路。

腾讯广告投放

二、有意义的腾讯广告营销诉求，驱动商家生意新增长

对“新广告ID”的正确理解，让不少广告主吃到了第一波红利。背后的逻辑中很重要的一点是：广告数量的精简在一定程度上将过去分散的数据集中到一条广告上，让系统可以通过充分的数据积累获得更为正向的建模结果。而即使新上线的广告，也因为产品语义信息的存在，让冷启动变得更容易，起量也会大大加快。

投放整体的效果向好，一部分就得益于广告条目减少带来的数据集中，使得商品信息和广告之间的关联更清晰，大模型更能跑出好结果，自然也获得了更多广告主的青睐。目前，新广告投放（3.0）已覆盖腾讯95%的广告投放，助力行业大盘整体投放稳定性提升26%，达成率提升8.7%，起量率提升207%；在游戏行业、教育行业、网服行业、消费品行业等重点行业都实现了不同程度的突破，如某国际美妆品牌，遵循广告唯一性的要求，将不同客单价的产品拆户投放，并差异化表达腾讯广告营销诉求，同时上传了一方数据，最终实现了CVR增加了98%，单广告拿量能力上升13%。

三、优质案例

1、国际美妆

🔆腾讯广告营销目的：

商品销售

🔆腾讯广告推广产品：

商品,视频号直播

🔆腾讯广告投放策略：

小程序直购：商品→小程序/视频号小店；视频号直播

🔆运营亮点

针对R1~R5等品牌资产人群进行追加投放，加强转化效果;

根据不同的客单价，将不同的品类，放在不同的腾讯广告账户投放，转化效果更好;

一方跑量加强，行业模型针对预测用户进行差异化出价，转化效果更好;

深度优化类型，选择“下单+ROI”双目标出价；

cvr提升98%；单广告拿量能力提升13%；

2、教育行业成人赛道

🔆腾讯广告投放策略

链路：加微信群

主投0G：加群

单账户广告数：3~5条

单广告跑量提升25倍；成本稳定度提升3%；单账户广告数下降1倍

3、游戏行业

🔆腾讯广告投放策略：

腾讯广告搭建：单账户下2~3条广告

创意选择：使用组件化创意投放，选择历史投放效果好的素材进行投放，每条广告下创建3~5条创意，每条创意使用15个素材

API能力：使用API能力，实现高效创编

持续投放消耗渗透率达到61%；账户日均消耗和广告条均消耗提高1倍；注册成本下降42%；首日ROI提升31%。

策略2一系统学习机制

🔆不同营销目标不同出价优化

新广告投放[3.0)能根据不同出价方式下的转化数据进行学习,人群相比2.0更为精准。并且,可通过商品库搭建绑定品牌标品，实现同赛道更好的腾讯广告效果。商品销售→下单出价。

优化师推荐

🔆新版定向功能效果佳

利用新广告投放[3.0)的LBS打点投放功能，更加精准地覆盖门店周边高密度人群。相比较2.0的覆盖范围不全,覆盖率得到了极大提升,对人群转化更有助益。

三、关注“广告唯一性”，从短期到长期，聚焦能力成长

而当下，确实仍有少数广告主或优化师在激烈的市场竞争压力中，源于对效果的追求和对未知风险的谨慎，存在对“堆基建”策略的路径依赖，期望通过微调定向细节来试图提升腾讯广告投放效果。然而，从推进的结果看，只是与系统在做无效博弈，既难以复制，更无法获得确定性收益。冗余的广告基建会干扰模型运作，稀释投放效能，使得增长转型的第一步变得艰难。

为了让大模型更好地发挥作用，避免模型的数据稀释导致投放效果的倒退，也为了营造更加健康的投放生态，腾讯广告近期将重点关注“广告唯一性”，更好的引导投放表达的精确性，同时呼吁广告主切实实践这一理念。相信在这样的双向奔赴下，广告主将能省力省心，充分享受系统为生意带来的增长红利。

🔆短期内，系统为了提升腾讯广告主营销诉求表达的精确性，会引导广告主控制广告创建的数量，量级小更精确。

根据各行业的经营信息作为唯一性的校验设置，如营销内容一致但地域设置不同的广告，最多只可创建40个。这样的经营信息全行业共计17个，目前已上线数量限制的除了地域、还有年龄和操作系统，后续还会有新的规则陆续完善，以期帮助投放人员提升精确表达的能力。

🔆长期则会更贴近广告主的生意，利用算法识别出相似度过高的广告，进一步提升腾讯广告营销诉求的精确度

过往，只有设置完全一样，系统才会判定广告重复；但在系统的长期规划里，系统将升级为相似度大于90%就会判定广告重复，升级成相似度大于90%则判定重复。如腾讯广告营销内容一致，仅地域设置不同时，当地域覆盖的人群高度相似，即达到90%以上，则判定广告重复，系统会报错不允许创建。通过这些约束，当广告主适应精确的营销表达，系统就能通过更集中的系统算力和更精准的营销意图刻画，让大模型能够去触达更精准的人群，实现高效的转化。

四、以有意义的行动，看向更长远的目标

让广告贴近生意、让模型更懂生意，是行业的大势所趋，数字广告从冷兵器时代到AI智能进阶，以更精准、更高效、更确定的计算之力，打破“豪赌式”投放、“粗放式”投放，重新聚焦于创意质量、生意转化上来。

改变过往的惯性思维的确会有磨合的阵痛，媒体平台、广告主、代理商，乃至于广告生产投放链条上的所有个体，都会被卷入到变革中。腾讯广告投放希望与生态合作伙伴们携手共进，为行业带来更高质量、更可持续的生意增长。

腾讯广告为帮助广告主提供精准刻画营销诉求，利用后台大数据算法识别出相似度较高的广告从而实现腾讯广告营销诉求的精准性。目前开通腾讯广告需要联系腾讯广告旗下代理合作的专业互联网广告投放公司，可以为您提供开户服务，您需要提供相关资质，帮您提交审核，一般1-3天便可下户，欢迎您来电咨询！

原文链接：https://weixin.juxuan.net/weixin/zixun/2783.html

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