一、视频号营销价值

互联网流量红利见顶，品牌经营面临新挑战

短视频流量红利衰退获客难度加大

流量越来越贵微信广告营销成本高昂，利润下降

一次性流量难沉淀品牌忠诚度低，复购率低

开启新增长阵地，激活生意新增量

依托微信生态流量，视频号用户规模快速增长，成为新流量阵地

串联微信生态触点，是微信广告生态的连接器并形成独特的滚雪球式的流量模型

微信视频号用户:追求生活品质、高知的高消费力群体

「向往」李健视频号演唱会继续撒点野」

崔健首场视频号演唱会后街男孩Backstreet Boys

微信视频号全球首场线上演唱会「童年」

罗大佑首场视频号线上演唱会你要好好的演唱会

视频号直播带货:带来高客单、高复购、高利润生意模式

从流量到留量，微信视频号提供全新的“关系式直播”，帮品牌实现长效经营

二、视频号原生广告产品介绍

视频号商业化飞速发展:三大基础具备，腾讯广告能力加速起势

视频号原生广告已成为品牌视频号微信广告营销标配

用户池更广阔：背靠微信，流量库存稳健增长，覆盖其他平台未触达高质量人群

广告环境优质：商业化注重用户体验，为品牌创造优质可持续的腾讯广告展现环境

广告链路丰富：连接小程序、企业微信、公众号、直播间等

社交裂变扩散：用户可将广告快捷转发给朋友，触达更多潜客群体

竞价广告能力:适配品牌微信广告推广需求，支持8大推广目标

三、重点链路及投放要点

短视频广告直购链路[服饰、美妆为主]

放宽年龄定向，年龄可定向至40+;使用一方人群包助攻+智能定向工具，结合ROI加强策略提升ROI和拿量能力

基于产品特点放宽性别定向Eg.YSL主打送礼场景，将定向由女性拓展为男女通投，提升转化率

投放素材：每日保持充足的在投广告数+上新数，每周使用至少超 10 套原创微信广告素材样式，多版本高效测试迭代[可借助腾讯广告投放平台自定义素材工具)，避免同视频素材在同定向条件下大量复制。

围绕用户核心痛点，微信广告素材样式突出产品卖点、效果、成分功效。搭配活动促销文案，激活用户购买需求。通过产品成分、使用测试、代言人背书等多样性微信广告素材样式击中不同用户诉求;文案风格口语化更贴合受众喜好。

成功案例:长安深蓝，视频号量身投放，精准破圈新思路

CEO“邓工”通过系列视频亲自对原力超集电驱进行讲解，帮助用户更加深入地品牌在研发技术方面的探索创新，并通过微信广告表单组件吸引用户预约体验

广告投放要点:基础设置

【创意】视频号整体创意方向及跑量素材特点

准备10-20条不同方向的视频内容，口播类视频有助于转化

品牌类微信广告素材样式:官方亮相和人物背书，侧重品牌形象及精神的体现

效果类微信广告素材样式:以口播解读科普、购车/出行/试驾体验、卡点轮播为主，更注重原生、真实的生活和购车场景及产品体验呈现。

[文案]视频号文案注意方向

抓准用户心理需求，借势节假日消费热点，从政策优惠、激励手段等方面渲染紧迫感，微信广告促进消费者决策转化;

多从用户视角强化产品应用的场景感，增强用户代入，提升微信广告的互动性

四、直播推广链路

支持直跳直播间，或通过短视频微信广告推广直播间，为直播间扩大流量

五、企微加粉链路

一键唤起企业微信名片或微信客服对话窗口，快速转化高价值客户人群至品牌私域