一、国庆节点,流量扶持
1、近期流量动态
伴随国庆长假和电商大促的预热期到来,建议商家们抓住流量上涨期机遇,加大腾讯广告预算投入。
为了帮助您更好地制定10月投流策略,腾讯广告为您总结不同版位的流量大盘动向,欢迎商家伙伴们按需检索。
2、优量汇流量扶持
除了提收扶持专项金外,优量汇还计划将一笔扶持金用于生态预算节点(如国庆、双十一等节点),第一次扶持期在10月1日-10月7日,详情咨询行业直客。
二、能力焕新,效率倍增
针对广告主的差异化诉求,腾讯广告持续深耕产品能力,助力广告主轻松爆量高效增长。有以下两大能力升级值得您的关注。
1、PCAD直播链路
为进一步丰富可投放的形态,覆盖PCAD更多库存流量,PCAD直播链路现新增横版大图、横版视频等创意形式投放。您可以在腾讯广告投放端发起申请,每天16点由工作人员统一审核开放。
创意形式 | 支持状态 |
竖版视频 9:16(721) | 已支持 |
横版大图 16:9(711) | 9.04 已支持 |
横版视频 16:9(720) | 9.04 已支持 |
常规大图1:1(311) | 9.04 已支持 |
竖版大图 9:16(712) | 9.04 已支持 |
卡片广告 横版大图16:9(1707) | 9.04 已支持 |
卡片广告 横版视频16:9(1708) | 已支持,需跟朋友圈通投 |
⭕注意事项:
在腾讯广告官方落地页下投放PCAD直播横版创意时,如果您上传的是横版素材,且官方页选“外替内”组件(自动拉取外层素材)时,建议底部再拼接一些图片,否则官方落地页将出现仅一个横版视频置顶(如下图),不利于用户观看体验,严重影响投放效果。
2、微信小店支持二跳小店详情页能力开启内测啦!
参考小程序链路经验,相比一跳,二跳有助于筛选适配用户在落地页内进行充分种草,提升进入小店落地页的流量精准度及腾讯广告CVR。推荐朋友圈版位优势商家咨询行业运营开白并测试,投放二跳微信朋友圈广告。
⭕投放提示:
您可以参考以下设置,投放二跳微信朋友圈广告:
• 营销目的:建议商品销售
• 版位:仅支持微信版位,包括视频号/朋友圈/公众号与小程序,暂不支持非微信版位
• 落地页:建议使用「外替内」组件
广告外层
官方落地页
跳转详情页
我们还依据近期微信广告投放情况,为您总结了微信小店链路的最新洞察:
⭕小店链路是新增量:用户下单路径中短视频场景和直播场景重合度低,极少数用户在两种场景都有过下单。
⭕小店链路潜力类目:下述商品类目短视频下单GMV占比较高,用户已有一定短视频种草下单心智,可重点投流。
一级类目 | 短视频带货 GMV-头部三级类目 | 笔单价区间(元) |
食品饮料 | 调味品、方便食品、冲饮谷物、南北干货、休闲零食饼干蛋糕、养生茶、蜜饯果干、月饼、糖果/巧克力 | 40-50 |
生鲜 | 百香果、肉制品、面点、酸菜鱼、鱼类、石榴、根茎类、苹果、奇异果/猕猴桃、牛肉 | 水果类:50-60 肉蛋生禽:60-80 |
短视频优势三级类目 | 短视频潜力三级类目 |
糖果/巧克力(休闲食品二级类目) 猫零食 宠物驱虫 狗零食 | 调味品、方便食品、冲饮谷物、南北干货、休闲零食(休闲食品二级类目)、饼干蛋糕、养生茶、蜜饯果干、坚果炒货、糖果/巧克力(进口食品二级类目) |
⭕小店链路高复购类目:建议适当降低roi考核,通过广告获取新下单用户,后续复购会带来持续的GMV。
三、腾讯广告投放技巧,轻松爆量
配合扶持政策持续上新,我们也为您奉上全新爆量指南,多样玩法助力您在国庆期间轻松增长!
1、非微流量 | 弹幕样式:
非微版位弹幕样式助力腾讯广告主双率提升,后效cvr提升76%,roi提升20%。
⭕什么是「弹幕」样式?
为了丰富腾讯广告创意形式,提升观看广告时的互动感,PCAD及优量汇等版位现已支持使用弹幕互动形态。广告主在设置创意时设置弹幕内容后,就可以在创意上方滚动展示。
⭕「弹幕」样式如何投放?
支持版位:PCAD [QQ/音乐/新闻..]+优量汇
投放目标:商品推广/销售线索推广/视频号推广等
出价方式:oCPM/oCPC/ CPM/CPC
创意形式:横版视频16:9/横版图片16:9/竖版视频9:16
弹幕设置:创意维度->营销组件->弹幕,弹幕文案可直接选用,额外需求可单独提报
⭕腾讯广告弹幕投放效果如何?
健康行业实效验证一原生突出卖点,吸引用户点击。CTR+6%,CVR+76%,ROI+20%,ECPM+54%
QQ信息流-横版样式
QQ沉浸视频-竖版样式
2、非微流量 | 智匹能力
优量汇/PCAD上线「智能流量匹配」功能,优选高浓度TA渠道提效!
⭕「智能流量匹配」功能升级
“智匹”全称“智能流量匹配”或“智能场景匹配”,是流量侧用于流量优选的策略工具。
⭕适配直购、直播多链路,ROI提升xxx!
智匹基于腾讯广告主投放数据、流量特征来识别不同媒体、广告位的价值,通过精排调价来提升或降低指定预算在不同价值流量上的权重,以此优化广告后端效果。
⭕使用方式:
适合已积累丰富转化数据商品,进行拓版位使用。向行业运营提供账户开白;勾选对应版位和功能
3、直播链路|生鲜多品直播间,小程序直播直投高效拿量
生鲜多品直播间实时直播直投破圈,低成本小程序版位潜力大
⭕什么是直播间实时直投?
拉取实时直播画面内容,腾讯广告投放用户点击跳转直播间无需额外制作视频素材
⭕适配客户类型
直播间类型:多品直播间-主投实时直投,防止视频引流货不对版;单品直播间-视频引流外拓量,布景吸睛/承接力较强
投流视频素材储备:视频引流素材瓶颈,卡审率高、产能较低
⭕生鲜行业多品进行腾讯广告直播间x小程序直播直投案例
(1)原产地优势拔高转化率
[货]聚焦客单相近的苏州特色农产品:主讲银鱼/鸡头米,同步挂小笼包/酸菜鱼等5-8个链接;单品客单价150元左右
[人]原产地人设+微憋单+多品循环讲解:苏州原产地种植户人设;微憋单模式挂链时长仅60%,提升停留时长;20分钟单品讲解+多品循环深度讲解,提升单客贡献
[场]原生场景+道具讲解配合:农家乐接地气直播场景搭建;借助卖点kt板/农产品授权书等物料有效背书
(2)稳健基操提升跑量效率
[不设限]定向及预算不设限:全龄投放仅屏蔽不发货地区,防止过多召回过滤; 预算不设限、余额保持>3倍日均消耗
[一键起量]小额多次开启:90%+广告一键起量,预算设置10倍出价,6小时消耗完成
(3)版位巧选低成本拓增量
[低生产成本]广告搭建简单、零素材生产成本:3+账户、15+广告齐拿量;[低流量成本]聚焦小程序低CPM蓝海版位:精准收割低价个护/日百/食品受众
生鲜客户进行腾讯广告投放效果数据
4、直播链路|大货客户多直播间矩阵孵化,强供应链+应季选品快速起量
大货客户单品直播间模式,强供应链+应季选品+稳健基操实现多直播间快速起量。
(1)强供应链+应季选品
单品直播间模式,每周打磨跑出1-2家新直播间,直播间日耗和GMV同步增长,提升5倍。以自身供应链优势,优选应季地域特色品。
(2)高质素材+稳健基操
冷启动期宽松考核高出价:新商品进行腾讯广告投放起量稳定投放3天以上,充分测试。高出成本10-20%出价,适当降低ROI要求,给予系统探索空间。
保证创意数量和质量:确保差异化的【创意组合单元】数量大于10+。工厂镜头显品质增信任,烹饪+食用镜头增食欲,价格文案加速转化,体现商品价值感文案。
(3)直播间精打磨
●地域+商品+价格:凸显地域特色,标明单品及价格机制,直截了当加速下单
●产品卖点边栏:信息精简,突出重要卖点;成品图增加食欲帮助决策
●农家风格装修:与地域特色产品适配,更有信任感
●单品单SKU减少决策干扰
四、行业趋势,选品方向
结合秋季行业消费热点和腾讯广告后台大盘数据,我们也为各位食品饮料商家总结了近期表现出色的爆品,供各位商家选品参考。
【冲调品】:重点关注中秋送礼及秋冬进补选品
【健康】:建议投cid链路,主推cid京东【落地页免审+专项金扶持】
【滋补】:进入秋冬滋补养生节点,滋阴养护是重点。
【休闲食品】:进补旺季来临,食补元素零食起量好时机
【粮油调味速食】:高价值秋冬滋补预制菜,建议CID链路
【茶叶】普洱茶目前已经开放腾讯广告投放。门槛如下:
1、需要上传【质检报告】,且商品落地页的生产日期、原料日期必须跟质检报告一致;
2、产品售价不能太低,低于市场价的「冰岛普洱茶」将会着重巡查客诉和抽检;
3、腾讯广告素材关于普洱茶的年份描述:如【质检报告】同时有原料日期和生产日期,以原料日期为准,落地中两日期均需列明。如【质检报告】仅有生产日期,年份按生产日期为准,不得擅自描述其他日期。
五、腾讯广告推广审核政策,提前避坑
1、食品饮料审核月报更新,要点如下:
(1)食品润喉效果描述放宽
(2)先检后投部分链路无需送检
(3)xx吃对事半功倍,逢使用必拒绝
(4)模糊效果要用对,具体用量/时间不支持
2、高频拒审问题需关注:
(1)避免使用未经授权的第三方形象
(2)避免出现禁投词汇
(3)腾讯广告各元素间推广的内容需保持一致
(4)避免使用具体时间/用量搭配模糊性效果描述
(5)避免使用承诺性质及无法核实的效果描述
3、Top拒审黑词重点关注:
做到投前规避黑词描述,投后涉及黑词及时提供合理场景申诉赦免、删除或进行修改。
国庆期间食品行业迎来了流量高峰期,腾讯广告帮助食品行业广告主提出了起量方案,从微信广告投放支持二跳链路缩短了用户后买决策时间,整理了节点期间食品行业潜力产品,根据以上内容,食品行业广告主可以进行广告后台优化调整,抓住国庆流量快速起势。如果还没有开通腾讯广告账户,可以联系巨宣网络,了解国庆期间开户要求,并为您提交审核行业资质。欢迎您的致电!
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