一、国庆节点，流量扶持

1、近期流量动态

除了提收扶持专项金外，优量汇还计划将一笔扶持金用于生态预算节点（如国庆、双十一等节点），第一次扶持期在10月1日-10月7日，详情咨询行业直客。

二、能力焕新，效率倍增

针对广告主的差异化诉求，腾讯广告持续深耕产品能力，助力广告主轻松爆量高效增长。有以下两大能力升级值得您的关注。

为进一步丰富可投放的形态，覆盖PCAD更多库存流量，PCAD直播链路现新增横版大图、横版视频等创意形式投放。您可以在腾讯广告投放端发起申请，每天16点由工作人员统一审核开放。

在腾讯广告官方落地页下投放PCAD直播横版创意时，如果您上传的是横版素材，且官方页选“外替内”组件（自动拉取外层素材）时，建议底部再拼接一些图片，否则官方落地页将出现仅一个横版视频置顶（如下图），不利于用户观看体验，严重影响投放效果。

参考小程序链路经验，相比一跳，二跳有助于筛选适配用户在落地页内进行充分种草，提升进入小店落地页的流量精准度及腾讯广告CVR。推荐朋友圈版位优势商家咨询行业运营开白并测试，投放二跳微信朋友圈广告。

广告外层

官方落地页

跳转详情页

我们还依据近期微信广告投放情况，为您总结了微信小店链路的最新洞察：

⭕小店链路是新增量：用户下单路径中短视频场景和直播场景重合度低，极少数用户在两种场景都有过下单。

⭕小店链路潜力类目：下述商品类目短视频下单GMV占比较高，用户已有一定短视频种草下单心智，可重点投流。

⭕小店链路高复购类目：建议适当降低roi考核，通过广告获取新下单用户，后续复购会带来持续的GMV。

三、腾讯广告投放技巧，轻松爆量

配合扶持政策持续上新，我们也为您奉上全新爆量指南，多样玩法助力您在国庆期间轻松增长！

1、非微流量 | 弹幕样式：

非微版位弹幕样式助力腾讯广告主双率提升，后效cvr提升76%，roi提升20%。

⭕什么是「弹幕」样式?

为了丰富腾讯广告创意形式，提升观看广告时的互动感，PCAD及优量汇等版位现已支持使用弹幕互动形态。广告主在设置创意时设置弹幕内容后，就可以在创意上方滚动展示。

⭕「弹幕」样式如何投放?

支持版位：PCAD [QQ/音乐/新闻..]+优量汇

投放目标：商品推广/销售线索推广/视频号推广等

出价方式：oCPM/oCPC/ CPM/CPC

创意形式：横版视频16:9/横版图片16:9/竖版视频9:16

弹幕设置：创意维度->营销组件->弹幕，弹幕文案可直接选用，额外需求可单独提报

⭕腾讯广告弹幕投放效果如何?

健康行业实效验证一原生突出卖点，吸引用户点击。CTR+6%，CVR+76%，ROI+20%，ECPM+54%

QQ信息流-横版样式

QQ沉浸视频-竖版样式

2、非微流量 | 智匹能力

优量汇/PCAD上线「智能流量匹配」功能，优选高浓度TA渠道提效!

⭕「智能流量匹配」功能升级

“智匹”全称“智能流量匹配”或“智能场景匹配”，是流量侧用于流量优选的策略工具。

⭕适配直购、直播多链路，ROI提升xxx!

智匹基于腾讯广告主投放数据、流量特征来识别不同媒体、广告位的价值，通过精排调价来提升或降低指定预算在不同价值流量上的权重，以此优化广告后端效果。

⭕使用方式：

适合已积累丰富转化数据商品，进行拓版位使用。向行业运营提供账户开白；勾选对应版位和功能

生鲜多品直播间实时直播直投破圈，低成本小程序版位潜力大

⭕什么是直播间实时直投?

拉取实时直播画面内容，腾讯广告投放用户点击跳转直播间无需额外制作视频素材

⭕适配客户类型

直播间类型：多品直播间-主投实时直投，防止视频引流货不对版；单品直播间-视频引流外拓量，布景吸睛/承接力较强

投流视频素材储备：视频引流素材瓶颈，卡审率高、产能较低

⭕生鲜行业多品进行腾讯广告直播间x小程序直播直投案例

（1）原产地优势拔高转化率

[货]聚焦客单相近的苏州特色农产品：主讲银鱼/鸡头米，同步挂小笼包/酸菜鱼等5-8个链接；单品客单价150元左右

[人]原产地人设+微憋单+多品循环讲解：苏州原产地种植户人设；微憋单模式挂链时长仅60%，提升停留时长；20分钟单品讲解+多品循环深度讲解，提升单客贡献

[场]原生场景+道具讲解配合：农家乐接地气直播场景搭建；借助卖点kt板/农产品授权书等物料有效背书

（2）稳健基操提升跑量效率

[不设限]定向及预算不设限：全龄投放仅屏蔽不发货地区，防止过多召回过滤； 预算不设限、余额保持>3倍日均消耗

[一键起量]小额多次开启：90%+广告一键起量，预算设置10倍出价，6小时消耗完成

（3）版位巧选低成本拓增量

[低生产成本]广告搭建简单、零素材生产成本：3+账户、15+广告齐拿量；[低流量成本]聚焦小程序低CPM蓝海版位：精准收割低价个护/日百/食品受众

生鲜客户进行腾讯广告投放效果数据

4、直播链路｜大货客户多直播间矩阵孵化，强供应链+应季选品快速起量

大货客户单品直播间模式，强供应链+应季选品+稳健基操实现多直播间快速起量。

（1）强供应链+应季选品

单品直播间模式，每周打磨跑出1-2家新直播间，直播间日耗和GMV同步增长，提升5倍。以自身供应链优势，优选应季地域特色品。

（2）高质素材+稳健基操

冷启动期宽松考核高出价：新商品进行腾讯广告投放起量稳定投放3天以上，充分测试。高出成本10-20%出价，适当降低ROI要求，给予系统探索空间。

保证创意数量和质量：确保差异化的【创意组合单元】数量大于10+。工厂镜头显品质增信任，烹饪+食用镜头增食欲，价格文案加速转化，体现商品价值感文案。

（3）直播间精打磨

●地域+商品+价格：凸显地域特色，标明单品及价格机制，直截了当加速下单

●产品卖点边栏：信息精简，突出重要卖点;成品图增加食欲帮助决策

●农家风格装修：与地域特色产品适配，更有信任感

●单品单SKU减少决策干扰

结合秋季行业消费热点和腾讯广告后台大盘数据，我们也为各位食品饮料商家总结了近期表现出色的爆品，供各位商家选品参考。

【冲调品】：重点关注中秋送礼及秋冬进补选品

【休闲食品】：进补旺季来临，食补元素零食起量好时机

【粮油调味速食】：高价值秋冬滋补预制菜，建议CID链路

【茶叶】普洱茶目前已经开放腾讯广告投放。门槛如下：

1、食品饮料审核月报更新，要点如下：

做到投前规避黑词描述，投后涉及黑词及时提供合理场景申诉赦免、删除或进行修改。

国庆期间食品行业迎来了流量高峰期，腾讯广告帮助食品行业广告主提出了起量方案，从微信广告投放支持二跳链路缩短了用户后买决策时间，整理了节点期间食品行业潜力产品，根据以上内容，食品行业广告主可以进行广告后台优化调整，抓住国庆流量快速起势。如果还没有开通腾讯广告账户，可以联系巨宣网络，了解国庆期间开户要求，并为您提交审核行业资质。欢迎您的致电！