一、产品介绍

产品优势

1、沉浸式原生视频体验+不打断转化链路

2、完整的微信广告视频号原生用户体验

3、同享视频号多重社交扩散加成

4、沉浸式观看微信广告层层深入转化引导

5、边看边买不打断的转化链路体验

支持形态

微信短视频广告，支持腾讯广告主以短视频形式全方位呈现产品及卖点，加速品牌破圈与流量转化，开拓视频号广告内的长效经营阵地。

微信直播广告，提供沉浸式原生直播拉流体验，支持用户快捷进入直播间进行直播观看，加速直播推广微信广告和流量转化。

体验流程(短视频)

1、原生微信广告组件，可点击区域:卡片组件

2、评论组件，结合用户习惯，边看评论边转化

3、半屏落地页，原生半屏能力，不中断播放，沉浸式转化体验

体验流程(直播)

直播间预览，实时观看微信广告直播间内容全屏幕可点击进入直播间

进入直播间，边看直播边完成转化

二、投放指引

投前准备

1、同主体直客,直接授权腾讯广告

2、同主体子客,视频号创建者扫码授权

3、跨主体直客/子客,提交证明材料&微信广告视频号创建者扫码授权,支持的商业模式:雇佣关系(需提供身份证&劳动合同证明)、同集团公司(需提供股权关系证明)

推广目标

商品推广，销售线索收集，公众号推广，品牌活动推广，应用推广，小游戏推广，视频号推广

投放能力

1、支持的蹊径-丰富版组件，蹊径丰富版在视频号场景为h5播放，保留热区、互动等丰富组件和形态，帮助促进转化提升。整体支持组件如下:当所选蹊径-丰富版落地页包含视频号腾讯信息流广告场景不支持的组件时，投放过程中将置灰不支持选择用于投放

2、支持的蹊径-性能版组件，蹊径丰富版在视频号场景为原生播放(同微信原生页)，保留页面秒开、一键关注等原生体验和组件。整体支持组件如下:当所选蹊径-性能版落地页包含视频号腾讯信息流广告场景不支持的组件时，投放腾讯广告过程中将置灰不支持选择用于投放

广告管理

当腾讯广告播放中，可在投放端对这条视频广告下的评论进行管理。对应腾讯广告创意下点击“更多”可进行评论管理，点击后跳转至视频号评论管理页面，可操作如下评论管理功能:

创意修改

1、创意层级可更改:视频，封面图，文案，浮层卡片图片，浮层卡片文案，按钮文案，落地页(视频号账户/是否沉淀不可修改)

2、修改腾讯广告视频，封面图，文案任意一项，均会删除原有视频号动态(已沉淀在主页的动态也会删除)，且原有视频号动态下的互动数据如点赞，评论等也将删除，但腾讯平台的投放广告数据仍会保留。所以如果腾讯广告创意样式已经播放，产生了互动数据，请谨慎修改，一旦删除不可回退。

3、修改浮层卡片的图片，文案，按钮文案，落地页(以下红框部分)不会删除原有视频动态。

三、投放建议

流量趋势:

早上5点-6点起腾讯广告的流量快速增长，8点-22点全时段流量充裕，其中早高峰为10点-13点，晚高峰为18点-22点

流量结构

中壮年群体、其它城市地域流量充足，可重点关注

素材建议

1、避免同微信广告素材样式在同定向下大量复制

2、竖版视频双率效果更佳

3、黄金三秒淡化推广意图

四、案例展示

1、商品推广

直达小程序促进购买微信广告ROI 提升 10%

推广目标

商品推广

常用落地页

微信广告原生页、原生页小程序版、蹊径落地页、小程序、H5

适用行业

服饰日百、护肤彩妆、茶酒滋补、消电科技、食品软饮等

销售线索收集

海量流量助力高效获客线索成本低于行业均值65%

推广目标

销售线索收集

常用落地页

微信广告原生页、原生页小程序版、蹊径落地页、小程序、H5

适用行业

教育、阅读生态、大交通、金融、茶酒滋补等

2、公众号推广

微信广告直达公众号关注页账号关注率显著提升

推广目标

公众号推广微信广告

常用落地页

腾讯广告原生页、微信公众号详情页

适用行业

金融、阅读生态、教育、平台电商、奢侈品等

品牌活动推广

优质微信广告创意样式原生化呈现点击率高于行业均值180%

推广目标

品牌活动推广

常用落地页

原生页、原生页小程序版、蹊径落地页、小程序、H5

适用行业

消电科技、大交通、奢侈品个护等

3、应用推广

腾讯广告组件配合优质素材点击率高于行业均值 50%

推广目标

腾讯应用广告推广

常用落地页

原生页、蹊径下载页、App Store下载页(iOS)

适用行业

工具服务、平台电商、游戏等

4、小游戏推广

明星素材带动高互动一键直跳小游戏快速转化

推广目标

小游戏推广

常用落地页

小游戏落地页

适用行业

游戏

5、视频号推广（直播推广）

微信广告助力直播间高客单转化下单 ROI高于行业均值 50%

推广目标

微信视频号推广

常用落地页

微信视频号直播间

适用行业

服饰日百、护肤彩妆等

6、视频号商业化案例库

五、常见问题

Q:如何查询行业是否准入

A:详见 视频号行业准入查询，竞价&合约通用。

Q:腾讯广告组件可持续展示多长时间?

A:广告组件在广告在线期间持续可见，下线14天后不可见，腾讯广告标则永久可见。

Q:跨主体授权的账户，是否支持腾讯广告视频沉淀主页

A:不支持，如需沉淀主页建议同主体投放或直接在视频号内上传原生内容。

Q:沉淀主页的广告视频若删除/设置私密，是否会影响广告投放会影响

A:不建议腾讯广告在线期间对视频状态做任何修改