一、产品介绍
产品优势
1、沉浸式原生视频体验+不打断转化链路
2、完整的微信广告视频号原生用户体验
3、同享视频号多重社交扩散加成
4、沉浸式观看微信广告层层深入转化引导
5、边看边买不打断的转化链路体验
支持形态
微信短视频广告,支持腾讯广告主以短视频形式全方位呈现产品及卖点,加速品牌破圈与流量转化,开拓视频号广告内的长效经营阵地。
微信直播广告,提供沉浸式原生直播拉流体验,支持用户快捷进入直播间进行直播观看,加速直播推广微信广告和流量转化。
体验流程(短视频)
1、原生微信广告组件,可点击区域:卡片组件
2、评论组件,结合用户习惯,边看评论边转化
3、半屏落地页,原生半屏能力,不中断播放,沉浸式转化体验
体验流程(直播)
直播间预览,实时观看微信广告直播间内容全屏幕可点击进入直播间
进入直播间,边看直播边完成转化
二、投放指引
投前准备
1、同主体直客,直接授权腾讯广告
2、同主体子客,视频号创建者扫码授权
3、跨主体直客/子客,提交证明材料&微信广告视频号创建者扫码授权,支持的商业模式:雇佣关系(需提供身份证&劳动合同证明)、同集团公司(需提供股权关系证明)
推广目标
商品推广,销售线索收集,公众号推广,品牌活动推广,应用推广,小游戏推广,视频号推广
投放能力
1、支持的蹊径-丰富版组件,蹊径丰富版在视频号场景为h5播放,保留热区、互动等丰富组件和形态,帮助促进转化提升。整体支持组件如下:当所选蹊径-丰富版落地页包含视频号腾讯信息流广告场景不支持的组件时,投放过程中将置灰不支持选择用于投放
2、支持的蹊径-性能版组件,蹊径丰富版在视频号场景为原生播放(同微信原生页),保留页面秒开、一键关注等原生体验和组件。整体支持组件如下:当所选蹊径-性能版落地页包含视频号腾讯信息流广告场景不支持的组件时,投放腾讯广告过程中将置灰不支持选择用于投放
广告管理
当腾讯广告播放中,可在投放端对这条视频广告下的评论进行管理。对应腾讯广告创意下点击“更多”可进行评论管理,点击后跳转至视频号评论管理页面,可操作如下评论管理功能:
功能 | 功能说明 |
查看评论 | 可查看这条视频广告下的用户评论 |
回复评论 | 可直接回复这条视频广告下的用户评论 |
设置开启/关闭评论 | 默认开启评论,如需关闭可设置 |
设置精选评论 | 开启后,仅会公开精选评论,其余评论不可见。精选 评论通过点击每条评论右侧的☆来设置 |
创意修改
1、创意层级可更改:视频,封面图,文案,浮层卡片图片,浮层卡片文案,按钮文案,落地页(视频号账户/是否沉淀不可修改)
2、修改腾讯广告视频,封面图,文案任意一项,均会删除原有视频号动态(已沉淀在主页的动态也会删除),且原有视频号动态下的互动数据如点赞,评论等也将删除,但腾讯平台的投放广告数据仍会保留。所以如果腾讯广告创意样式已经播放,产生了互动数据,请谨慎修改,一旦删除不可回退。
3、修改浮层卡片的图片,文案,按钮文案,落地页(以下红框部分)不会删除原有视频动态。
三、投放建议
流量趋势:
早上5点-6点起腾讯广告的流量快速增长,8点-22点全时段流量充裕,其中早高峰为10点-13点,晚高峰为18点-22点
流量结构
中壮年群体、其它城市地域流量充足,可重点关注
素材建议
1、避免同微信广告素材样式在同定向下大量复制
2、竖版视频双率效果更佳
3、黄金三秒淡化推广意图
四、案例展示
1、商品推广
直达小程序促进购买微信广告ROI 提升 10%
推广目标
商品推广
常用落地页
微信广告原生页、原生页小程序版、蹊径落地页、小程序、H5
适用行业
服饰日百、护肤彩妆、茶酒滋补、消电科技、食品软饮等
销售线索收集
海量流量助力高效获客线索成本低于行业均值65%
推广目标
销售线索收集
常用落地页
微信广告原生页、原生页小程序版、蹊径落地页、小程序、H5
适用行业
教育、阅读生态、大交通、金融、茶酒滋补等
2、公众号推广
微信广告直达公众号关注页账号关注率显著提升
推广目标
公众号推广微信广告
常用落地页
腾讯广告原生页、微信公众号详情页
适用行业
金融、阅读生态、教育、平台电商、奢侈品等
品牌活动推广
优质微信广告创意样式原生化呈现点击率高于行业均值180%
推广目标
品牌活动推广
常用落地页
原生页、原生页小程序版、蹊径落地页、小程序、H5
适用行业
消电科技、大交通、奢侈品个护等
3、应用推广
腾讯广告组件配合优质素材点击率高于行业均值 50%
推广目标
腾讯应用广告推广
常用落地页
原生页、蹊径下载页、App Store下载页(iOS)
适用行业
工具服务、平台电商、游戏等
4、小游戏推广
明星素材带动高互动一键直跳小游戏快速转化
推广目标
小游戏推广
常用落地页
小游戏落地页
适用行业
游戏
5、视频号推广(直播推广)
微信广告助力直播间高客单转化下单 ROI高于行业均值 50%
推广目标
微信视频号推广
常用落地页
微信视频号直播间
适用行业
服饰日百、护肤彩妆等
6、视频号商业化案例库
五、常见问题
Q:如何查询行业是否准入
A:详见 视频号行业准入查询,竞价&合约通用。
Q:腾讯广告组件可持续展示多长时间?
A:广告组件在广告在线期间持续可见,下线14天后不可见,腾讯广告标则永久可见。
Q:跨主体授权的账户,是否支持腾讯广告视频沉淀主页
A:不支持,如需沉淀主页建议同主体投放或直接在视频号内上传原生内容。
Q:沉淀主页的广告视频若删除/设置私密,是否会影响广告投放会影响
A:不建议腾讯广告在线期间对视频状态做任何修改
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