微信广告评论率高于行业均值 40 倍，点赞率高于行业均值 5 倍

2020年春节来临之际，肯德基借助微信朋友圈广告全新上线的春节限定“首条评论”新能力，邀请中国内地脱口秀演员、作家、肯德基早餐“全餐有梗礼盒”背后隐藏的段子手李诞，为【有鸡腿全餐系列】量身定制段子与金句，以“笑”为全餐加料。新春送礼送“全餐有梗礼盒”，超有面子。

微信广告投放目标

• 借明星送祝福+首条评论，推广新品   

• 肯德基此次投放，借助微信朋友圈广告新上线的春节限定“首条评论”功能，结合“明星送祝福”的组合方式，以李诞说段子的形式推荐新品早餐【有鸡腿全餐系列】，推出“买全餐送段子”节日限定有梗礼盒。新形式绑定全餐的节日属性，希望吸引用户更多购买全餐礼盒。

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• 微信广告投放方案

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• 微信朋友圈常规式广告

• 定向粉丝人群，提升转化

• 本次微信广告投放定向针对年轻群体，实现对活跃、开放的互联网重度用户——即《吐槽大会4》核心受众——的多维度触达。“买全餐送段子”撬动用户转化，原生页一键跳转肯德基官方小程序实现微信生态内转化。

• 首条评论能力，吸引用户参与互动评论

• 肯德基此次使用了明星送祝福+首评形式，结合李诞“段子手”“熬夜派”等人设信息发布，把握春节祝福送礼和《吐槽大会4》全线热推时机，借势打造“买全餐送段子”微信创意广告；同时通过“首评”能力激发用户通过评论自发开始“段子PK”，获得超高的互动评论效果。