法国奢华羽绒服品牌Moncler(盟可睐),于1952年创立,目前总部设于意大利米兰。
微信广告投放后,互动率高出行业均值79% ,点赞评论率高出行业均值204% 。
Moncler盟可睐在2019年11月推出MONCLER天才之屋计划。微信广告配合全球城市限时精品店开业活动,以创意概念视频将用户集结线上“天才之屋”小程序, 扩展订阅功能同步一手活动资讯,联动闯关游戏助推限定产品,进一步增强用户线上体验。
2018年, Moncler 联手八位知名设计师,推出Moncler Genius系列,打造“一屋,众声”的创意概念。 2019年,策划Moncler天才之屋限时精品店计划,进一步扩大Genius系列知名度。在全球城市线下布局的同时,品牌以小程序为载体打造线上版“Moncler天才之屋”,通过微信朋友圈广告精准触达目标消费者,在品牌小程序内容矩阵中进行系列设计理念传递。引发用户高频互动,品牌美誉度进一步提升。
—— Catherine PuMarketing & Communication Director, Asia Pacific
微信投放目标
传播Genius理念,推广Genius产品
通过微信朋友圈广告以Moncler天才之屋限时精品店计划为创意内容,辐射目标消费人群,落地线上版“Moncler天才之屋”小程序,进一步推广Genius系列,曝光系列限定精品。打破线下体验的局限,增强中国消费者线上体验,提升品牌好感度,转化线上用户,沉淀品牌粉丝。
微信投放方案
微信朋友圈基础式卡片广告
路径简化,互动激励,流量高效转化
外层创意紧扣Moncler天才之屋主题,用户点击直达目标落地页了解限定产品详情,参与互动问答赢取精美礼品。连环动因设定,把流量紧紧圈在品牌中心,传递品牌系列理念的同时,以有奖互动触发自主转发,大幅提升了品牌好感度并吸引新粉丝关注。
数据挖掘,精准触达
Moncler从粉丝用户、奢侈品广告互动用户等维度洞察人群需求,全方位触达潜在用户,并借助品牌关键词、行业关键词、明星粉丝、KOL粉丝等找到对的人,精准地实现微信广告推广目标。最终微信广告互动率超行业均值近80%,取得超预期的广告效果。
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