Honmi本味主义食材为日本食品电商平台,主要经营中华食材销售。
微信广告投放后,关注成本3 元,素材点击率为行业均值2.5 倍,查看详情率为行业均值7 倍。
Honmi本味主义食材作为中华食材电商,通过微信广告海外常驻定向能力,向日本常驻用户推广中华食材。宣传以抒情文案结合熟悉美食图片吸引用户点击,以自身快捷配送优势及新客下单优惠激发用户关注,最终微信广告投放各项点击率表现优秀,关注成本更是低于行业水平2倍以上。
投放目标
中华美食激发思乡情感,微信广告助力捕获目标转化人群
Honmi本味主义食材汇聚众多中华食材,本次通过微信朋友圈广告海外常驻定向,向远在日本华人群体推广家乡风味食材。微信广告内容符合目标定向人群需求,并以“家乡美味”激发思乡情感,希望为微信公众号带来更多新客关注,促进下单转化。
投放方案
微信朋友圈常规式广告
家乡美味文案引起共鸣,熟悉食材图片吸引点击
Honmi本味主义食材以熟悉的味道作为切入点,用远道而来的家乡美味文案,直击海外游子内心深处,引发用户共鸣。微信广告外层素材使用代表南北不同地域的传统美食图片,巧用心思触达各方在日游子,进一步吸引用户点击,图片点击率为行业均值9倍。
快速送达满足体验需求,新客礼遇收获粉丝关注
在当下,物流时效与食材保鲜均为用户关注的体验需求。Honmi本味主义食材以最快次日配送到货服务提升用户内心期望,家乡风味快速享用满足用户诉求。原生落地页展示各式食材介绍,每一类介绍下方均配置关注按钮,方便用户随时点击,配合新客首次下单礼遇,成功吸引用户关注。微信广告最终获得超预期粉丝关注,关注成本远低于行业均值水平。
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