意大利男装品牌杰尼亚集团创立于1910年。百年来，品牌对卓越品质的追求奠定了其独特地位。

微信朋友圈广告助力男装品牌总点击互动率相较行业均值2 倍，用户触达1500 万。 

谢霆锋倾情演绎杰尼亚Zegna全新品牌对话#何谓当代男士#，摈弃传统H5承接，杰尼亚充分挖掘微信朋友圈广告场景优势，依托明星卡片形式，直接导流社交互动小程序， 实现最大化品牌曝光+人群广泛自主传播，终达超预期转化。

• 微信广告投放目标

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• 明星卡片形式+品牌UGC小程序，微信广告高效扩大声量

• 借助高互动率的微信朋友圈广告明星卡片形式导流至品牌小程序，双管齐下，触达目标用户。投放谢霆锋的新颖素材，意在引导用户对品牌全新话题进行讨论，最大程度发挥明星粉丝效应，激起用户的关注度和兴趣度，为本次活动打造声量，转化UGC作品，实现品效合一的投放效果。

• 投放方案

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• 微信朋友圈全幅式卡片广告
  

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• 导流UGC小程序，增加用户互动体验

• 通过新颖有趣的广告形式和明星效应，引导用户前往UGC小程序，一改常规的店铺和原生页导流模式，让用户对品牌有了不一样的认识，对品牌的话题也产生了浓厚的兴趣，通过小程序内有趣的互动内容，加深与品牌的友好关注和认知。

• 使用最新明星卡片形式，最大化明星效应

• 本次投放两波微信朋友圈广告，使用了高互动率的明星卡片形式，投放谢霆锋为主角的创意素材。从明星自身的角度出发，与用户直接交流，高效开启品牌对话，#何谓当代男士#的话题，吸引用户注意力，鼓励用户关注品牌话题，从而为小程序的导流奠定基础。