意大利男装品牌杰尼亚集团创立于1910年。百年来,品牌对卓越品质的追求奠定了其独特地位。
微信朋友圈广告助力男装品牌总点击互动率相较行业均值2 倍,用户触达1500 万。
谢霆锋倾情演绎杰尼亚Zegna全新品牌对话#何谓当代男士#,摈弃传统H5承接,杰尼亚充分挖掘微信朋友圈广告场景优势,依托明星卡片形式,直接导流社交互动小程序, 实现最大化品牌曝光+人群广泛自主传播,终达超预期转化。
杰尼亚Zegna展开2019秋冬全新篇章,携手谢霆锋倾情演绎品牌对话#何谓当代男士#,引发社交媒体过亿频次超高互动与热烈讨论。通过选择微信朋友圈广告明星卡片形式,借力全新品牌TVC, 精准触达受众人群,形成良性探讨与用户自主参与转发。
—— Jeremy TaoAdvertising and Performance Marketing Manager
微信广告投放目标
明星卡片形式+品牌UGC小程序,微信广告高效扩大声量
借助高互动率的微信朋友圈广告明星卡片形式导流至品牌小程序,双管齐下,触达目标用户。投放谢霆锋的新颖素材,意在引导用户对品牌全新话题进行讨论,最大程度发挥明星粉丝效应,激起用户的关注度和兴趣度,为本次活动打造声量,转化UGC作品,实现品效合一的投放效果。
投放方案
微信朋友圈全幅式卡片广告
导流UGC小程序,增加用户互动体验
通过新颖有趣的广告形式和明星效应,引导用户前往UGC小程序,一改常规的店铺和原生页导流模式,让用户对品牌有了不一样的认识,对品牌的话题也产生了浓厚的兴趣,通过小程序内有趣的互动内容,加深与品牌的友好关注和认知。
使用最新明星卡片形式,最大化明星效应
本次投放两波微信朋友圈广告,使用了高互动率的明星卡片形式,投放谢霆锋为主角的创意素材。从明星自身的角度出发,与用户直接交流,高效开启品牌对话,#何谓当代男士#的话题,吸引用户注意力,鼓励用户关注品牌话题,从而为小程序的导流奠定基础。
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