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微信广告推广后，点击率超行业均值246%，实际曝光量较预估溢出30%，《复联4》上映当天广告点击率6%。

可口可乐在《复联4》上映之前，拿到了漫威的授权和素材，希望借助复联热度打造亮眼的营销活动。而公众号关键词广告定向内容的模式，无疑帮助可口可乐找到了一条最好的追热点道路。通过复联相关关键词定向，可口可乐旗下产品可口可乐零度的广告定向出现在与复联有关的文章中，最终凭借《复联4》的超高关注度让可口可乐收获极佳的点击效果，强势开启可口可乐的Summer Campaign。 

• 投放目标

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• 借助复联热度，微信推广可口可乐零度&复联联合宣传片

• 可口可乐希望借助微信公众号关键词广告的能力，将与漫威官方授权合作的品牌宣传片在合适的内容场景推广给相关受众。一方面借助复联热度提升可口可乐的品牌认知度和品牌好感度，另一方面也在市场上推广旗下产品可口可乐零度的复联定制款。

投放方案

• 微信公众号文章底部

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• 官方宣传片+关键词广告，极大提升用户观看意愿

• 可口可乐拿到了漫威授权的官方联合宣传片，并通过微信公众号关键词广告帮助广告片在与复联有关文章内进行曝光，结合与复联强相关的内容，提升了广告触达效率，增强了用户观看意愿，最终收获了极高的广告点击率。

• 拥抱复联热点，可口可乐品牌曝光超预期

• 微信公众号关键词广告是根据相应关键词内容预估曝光量，按照CPD(Cost Per Day)进行计费。当热点可以在短时间内引爆势能时，微信广告主很可能会因此收获极高的效果回报。本次可口可乐微信广告投放，正是借助《复联4》的超高热度，最终实现品牌曝光量超出预估值30%的投放效果。

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• 关键词定向，让广告片在最合适的内容场景触达用户

  微信公众号关键词广告支持广告主自定义关键词设置，一旦某篇公众号文章内出现对应的关键词达到一定频次时，品牌便会在文章底部得到曝光。微信公众号关键词广告的触发模式可帮助品牌在最合适的场景，最合适的内容语境下触达用户。而本次可口可乐即设定了与复联相关的20个关键词，在《复联4》上映前后，将官方广告片曝光在与复联相关的公众号文章中，在合适的内容语境下触达用户。

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