市场背景及洞察：

每年六月，不仅仅是高考生的毕业季，更是所有人脑海里，关于毕业最美好的 回忆，一起奋斗的日和夜，同学间纯粹的友谊，一场毕业旅行……借由这个夏 天，腾讯视频广告平台携手 OPPO Reno 共同策划一场特殊的“毕业”之旅，勾起所有人 只属于六月和毕业季的美好记忆。

腾讯视频广告目标：

1）从微电影整体气质、概念、调性上与品牌【青春无敌，勇往直前】价值内涵结合；

2）短片剧情演绎中，自然植入产品及产品主打卖点（逆光、暗光拍摄清晰、唯美）；

3）通过短视频征集赛中达人、KOL、短视频创作者的参与，产出 UGC 内容， 扩充传播声量。

目标受众等分析：毕业生、初入职场白领群体

2）物料：2 分钟微电影正片+15s 微电影预告片+1 张主题海报+4 张剧照；

3）故事简介：夏天是毕业的季节，大学毕业生们或摸索着走向社会、或一心向学准备深造、或是还在忙于学业……小敏和她的好姐妹们，也在今年夏天迎来 了属于自己的毕业季，一次偶然的机会想起一起毕业旅行的约定，她们去探索 海洋馆、去露营地举办属于自己的派对，留下了最明媚的记忆……

腾讯视频&微信视频号推广双端#毕业去野清单#主题挑战赛：

1）渠道：面向腾讯视频和微信视频号推广的旅游生活、影视纪录品类创作者发起短片征稿大赛；

2）激励：设立3w活动奖金和OPPO手机大奖激励创作者积极参与。

推广传播

1）SNS 官号：腾讯视频官方微信视频号，腾讯电影官方矩阵号（微博、微信视频号、快手、小红书）、品牌官方微博&视频号，联动推广；

2）定向邀请：定向邀请 5 名创作者使用品牌产品进行定制化视频创作，覆盖旅行、生活和纪录片品类定制品牌短视频，并在腾讯视频、微信视频号、企鹅号、微视等多渠道分发；

3）运营资源：腾讯视频 PC 端：电影频道焦点图，电影频道首播影院，电影频 道自制电影；腾讯视频 APP：开屏，电影频道焦点图，电影频道定制IP位，电影频道焦点图，电影频道重磅热播小图，电影频道首屏重磅文字链，腾讯视频 创作者中心活动 banner，密集爆发，形成大曝光。

1）腾讯视频广告平台  X  OPPO  共创青春主题季微电影营销，邀请青春发起人演员任敏出演定制微电影《毕业去野清单》（2分钟）；

2）毕业季短片征集大赛（含定向邀请创作号KOL短片拍摄+面向全部创作者、用户征集的两个部分）；

3）腾讯视频站内&视频号双端宣推、征集赛发起、传播。

2） 征稿大赛运营 30天，腾讯视频广告平台和微信视频号推广两端短片征集大赛收获投稿210条，覆盖生活、影视、旅行等各品类创作者。腾讯视频广告平台侧累计投稿数量150条，播放量80w；微信视频号推广征稿活动主页累计投稿 60 条。

3） 部分推广 demo