背景描述
市场背景及洞察:
每年六月,不仅仅是高考生的毕业季,更是所有人脑海里,关于毕业最美好的 回忆,一起奋斗的日和夜,同学间纯粹的友谊,一场毕业旅行……借由这个夏 天,腾讯视频广告平台携手 OPPO Reno 共同策划一场特殊的“毕业”之旅,勾起所有人 只属于六月和毕业季的美好记忆。
腾讯视频广告目标:
1)从微电影整体气质、概念、调性上与品牌【青春无敌,勇往直前】价值内涵结合;
2)短片剧情演绎中,自然植入产品及产品主打卖点(逆光、暗光拍摄清晰、唯美);
3)通过短视频征集赛中达人、KOL、短视频创作者的参与,产出 UGC 内容, 扩充传播声量。
目标受众等分析:毕业生、初入职场白领群体
执行方法
微电影制作:
1)片名:《毕业去野清单》;
2)物料:2 分钟微电影正片+15s 微电影预告片+1 张主题海报+4 张剧照;
3)故事简介:夏天是毕业的季节,大学毕业生们或摸索着走向社会、或一心向学准备深造、或是还在忙于学业……小敏和她的好姐妹们,也在今年夏天迎来 了属于自己的毕业季,一次偶然的机会想起一起毕业旅行的约定,她们去探索 海洋馆、去露营地举办属于自己的派对,留下了最明媚的记忆……
腾讯视频&微信视频号推广双端#毕业去野清单#主题挑战赛:
1)渠道:面向腾讯视频和微信视频号推广的旅游生活、影视纪录品类创作者发起短片征稿大赛;
2)激励:设立3w活动奖金和OPPO手机大奖激励创作者积极参与。
推广传播
1)SNS 官号:腾讯视频官方微信视频号,腾讯电影官方矩阵号(微博、微信视频号、快手、小红书)、品牌官方微博&视频号,联动推广;
2)定向邀请:定向邀请 5 名创作者使用品牌产品进行定制化视频创作,覆盖旅行、生活和纪录片品类定制品牌短视频,并在腾讯视频、微信视频号、企鹅号、微视等多渠道分发;
3)运营资源:腾讯视频 PC 端:电影频道焦点图,电影频道首播影院,电影频 道自制电影;腾讯视频 APP:开屏,电影频道焦点图,电影频道定制IP位,电影频道焦点图,电影频道重磅热播小图,电影频道首屏重磅文字链,腾讯视频 创作者中心活动 banner,密集爆发,形成大曝光。
创意展示
策略:金字塔口构,击穿目标人群,传递品牌核心价值及产品功能点
1)腾讯视频广告平台 X OPPO 共创青春主题季微电影营销,邀请青春发起人演员任敏出演定制微电影《毕业去野清单》(2分钟);
2)毕业季短片征集大赛(含定向邀请创作号KOL短片拍摄+面向全部创作者、用户征集的两个部分);
3)腾讯视频站内&视频号双端宣推、征集赛发起、传播。
效果数据
1) 任敏主演的《毕业去野清单》微电影+同名主题挑战赛,腾讯视频站内累计资源曝光2亿+;
2) 征稿大赛运营 30天,腾讯视频广告平台和微信视频号推广两端短片征集大赛收获投稿210条,覆盖生活、影视、旅行等各品类创作者。腾讯视频广告平台侧累计投稿数量150条,播放量80w;微信视频号推广征稿活动主页累计投稿 60 条。
3) 部分推广 demo
以上就是腾讯视频广告平台×OPPO的一些营销策略,推广效果是十分不错的,如果有想法的广告主想要进行腾讯视频广告推广欢迎咨询巨宣网络,专业的腾讯广告推广公司,为您的产品推广提供专业的指导以及推广建议,助您实现流量的增长。
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