背景描述

市场分析-腾讯广告营销洞察：如何直击年轻校园人群？

●自2017年举办以来，全民K歌校园星歌声始终致力于寻找和培养校园“新星”，逐渐成为覆盖全国高校、受到众多学生群体喜爱的校园音乐赛事IP。

目标阐述：拓展品牌校园营销力，促进开卡转化

●联通腾讯王卡本次瞄准校园群体，期望在年轻人群中建立品牌形象；

●同时腾讯王卡也寻求全新开卡增长点。

执行方法

项目流程

海选：2021年11月15日-12月5日

全国海选阶段;经过海选阶段的激烈角逐，全国范围内共600名获胜者成功晋级。

资格赛：2021年12月6日到12月29日

“大王卡加时赛”、“区域资格赛”两个阶段的赛程，筛选出15名进入全国总决赛的选手;

总决赛：2021年1月9日

为全国总决赛暨校园巅峰颁奖典礼，决胜出最后的冠亚季军、同时颁发最佳人气奖、最佳才艺奖、最佳搭档奖、最佳台风奖等重磅奖项。

项目亮点

1. 创新机制引导开卡

同时巧妙创新定制了“王卡附加赛”机制，引导更多用户参赛，同时达成直接增加全新开卡点的诉求。

2. 优质艺人全力筑梦

优选著名音乐人胡彦斌将作为星梦发起人，与星梦助教赖美云、井胧共同组成“明星筑梦官”全程助阵，为年轻的音乐梦想保驾护航。

3. 露营主题，俘获年轻

总决赛以“星光和鸣，不负热爱”为主题，现场舞台布置集合了帐篷、芦苇、灯球等露营必备元素，轻松惬意，露营风十足。

创意展示

以歌声为纽带，全民K歌×腾讯王卡助力校园新星守护音乐梦想

●本次腾讯王卡联动深受年轻人喜爱的国民级音乐娱乐社交平台全民K歌，打造与年轻人之间的情感连接与互动;

●借助腾讯广告平台内容优势IP校园星歌声，不断升级系列音乐赛事，持续挖掘校园新兴音乐力量，在助力校园人群全方位的成长的同时，为所有怀揣音乐梦想的校园音乐人搭建一个可以发光发热的舞台;

●本次合作共历时55天，经过了海选赛、王卡加时赛、区域资格赛和全国总决赛四个赛段，来自全国2000多所高校的12万名选手层层闯关，激烈鏖战，最终角逐出本届大赛的冠亚季军。

效果数据

覆盖近2500所高校，12万学生群体参赛，超万学生申请开卡

本届腾讯王卡校园星歌声历时2个月，通过4个赛段的激烈争夺，共覆盖2465所高校和12万学生群体参赛，站内总曝光超过7300万，微博累计话题阅读量超1.25亿，总决赛直播当晚超过1000万用户在线见证“新声”诞生，累计上万学生直接提交开卡申请。

不同的行业在进行腾讯广告营销时都会有一定的侧重人群，以上腾讯王卡的侧重人群是大学生，并且推广效果是十分不错的。如果广告主有好的资源也想进行腾讯广告营销，可以联系巨宣网络，巨宣网络培养了专业的腾讯广告运营团队，可以很好的帮助商家进行产品的定位以及推广，助力商家实现品牌的推广。