背景描述
市场分析-腾讯广告营销洞察:如何直击年轻校园人群?
●自2017年举办以来,全民K歌校园星歌声始终致力于寻找和培养校园“新星”,逐渐成为覆盖全国高校、受到众多学生群体喜爱的校园音乐赛事IP。
目标阐述:拓展品牌校园营销力,促进开卡转化
●联通腾讯王卡本次瞄准校园群体,期望在年轻人群中建立品牌形象;
●同时腾讯王卡也寻求全新开卡增长点。
执行方法
项目流程
海选:2021年11月15日-12月5日
全国海选阶段;经过海选阶段的激烈角逐,全国范围内共600名获胜者成功晋级。
资格赛:2021年12月6日到12月29日
“大王卡加时赛”、“区域资格赛”两个阶段的赛程,筛选出15名进入全国总决赛的选手;
总决赛:2021年1月9日
为全国总决赛暨校园巅峰颁奖典礼,决胜出最后的冠亚季军、同时颁发最佳人气奖、最佳才艺奖、最佳搭档奖、最佳台风奖等重磅奖项。
项目亮点
1. 创新机制引导开卡
同时巧妙创新定制了“王卡附加赛”机制,引导更多用户参赛,同时达成直接增加全新开卡点的诉求。
2. 优质艺人全力筑梦
优选著名音乐人胡彦斌将作为星梦发起人,与星梦助教赖美云、井胧共同组成“明星筑梦官”全程助阵,为年轻的音乐梦想保驾护航。
3. 露营主题,俘获年轻
总决赛以“星光和鸣,不负热爱”为主题,现场舞台布置集合了帐篷、芦苇、灯球等露营必备元素,轻松惬意,露营风十足。
创意展示
以歌声为纽带,全民K歌×腾讯王卡助力校园新星守护音乐梦想
●本次腾讯王卡联动深受年轻人喜爱的国民级音乐娱乐社交平台全民K歌,打造与年轻人之间的情感连接与互动;
●借助腾讯广告平台内容优势IP校园星歌声,不断升级系列音乐赛事,持续挖掘校园新兴音乐力量,在助力校园人群全方位的成长的同时,为所有怀揣音乐梦想的校园音乐人搭建一个可以发光发热的舞台;
●本次合作共历时55天,经过了海选赛、王卡加时赛、区域资格赛和全国总决赛四个赛段,来自全国2000多所高校的12万名选手层层闯关,激烈鏖战,最终角逐出本届大赛的冠亚季军。
效果数据
覆盖近2500所高校,12万学生群体参赛,超万学生申请开卡
本届腾讯王卡校园星歌声历时2个月,通过4个赛段的激烈争夺,共覆盖2465所高校和12万学生群体参赛,站内总曝光超过7300万,微博累计话题阅读量超1.25亿,总决赛直播当晚超过1000万用户在线见证“新声”诞生,累计上万学生直接提交开卡申请。
不同的行业在进行腾讯广告营销时都会有一定的侧重人群,以上腾讯王卡的侧重人群是大学生,并且推广效果是十分不错的。如果广告主有好的资源也想进行腾讯广告营销,可以联系巨宣网络,巨宣网络培养了专业的腾讯广告运营团队,可以很好的帮助商家进行产品的定位以及推广,助力商家实现品牌的推广。
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