背景描述
赛事层面:
1. 欧冠开赛时间绝大多数为中国凌晨,不利于中国观众观赛;
2. 本赛季欧足联针对转播平台商业化监管严格,版权保护措施不断加强,非mp客户权益空间严重压缩。
腾讯广告平台层面:
1. 本次欧冠版权为非独家,全网爱奇艺,优酷等多家均获得直播版权。用户较为分散;
2. 2021-2022赛季欧冠跨越冬奥周期,淘汰赛伴随nba季后赛,腾讯广告平台运营资源有限。
招商层面:
1. 2022年整体大环境及冬奥会影响,各品牌针对欧冠预算紧缩;
2. 欧冠版权多腾讯广告平台分销,腾讯广告主预算分流明显。
执行方法
针对不同客户诉求,提供差异化营销解决策略
【活泉—直播点播场景多元植入,占领心智深耕用户】
聚焦赛事核心场景,深度围绕赛事直播及点播,开展多元合作,演播室通过AR产品展现,大屏等多形式植入,助力品牌影响力打造。通过全场集锦点播栏目,进一步覆盖欧冠人群,全方位完成核心用户覆盖。
【喜力——整合营销阵地,全面激活官方身份】
作为全球合作伙伴,喜力携手腾讯通过直播间植入、专栏冠名、定制节目共创及社区趣味抽奖互动,全面实现营销提效。
其中定制节目【喜力足球对对碰】邀请退役球员,专业解说嘉宾针对欧冠热点话题进行热议的同时,巧妙将“大耳杯”融入节目各个环节,解决本赛季受疫情影响无法进行线下巡游的痛点,定制节目+直播植入完美实现喜力“大耳杯”权益的完美激活。
【杰士邦——聚焦场景巧妙结合产品特点】
在该品牌有限预算的情况下,为其精准聚焦“最佳防守”“加时了”两个核心赛事场景。引入“国际知名运动防护品牌”概念,引起用户广泛讨论,广告记忆度远超预期,实现四两拨千斤的营销效果。
【SONY-定制节目深度植入品牌产品】
围绕PS5定制决赛前瞻游戏节目,邀请“球迷苏醒”一边观赛,一边在PS5上预演决赛对决,达成体娱跨界,塑造品牌影响力的同时,深入阐述产品性能。
【欧莱雅——主打“他经济”,结合直播间场景完成闭环转化】
深度合作直播资源,在欧冠赛事直播间花式带货,利用挂件、banner等创新形式完成销售导流。
创意展示
【差异化赛事内容打造】
1. 解说嘉宾构成顶级欧冠解说天团。同时邀请管泽元,肖若腾等跨界大咖做客演播室,跨界解说欧冠比赛,激发球迷观赛热情;
2. 聚焦顶流事件。针对欧冠赛程热点及球员近况,预埋话题,制作话题海报联动体育社区,激发球迷讨论,进一步提高平台用户观赛粘性。
【多端资源整合,发挥平台生态优势】
1. 腾讯体育联动腾讯视频,腾讯新闻,ott等多端产品,在赛事直播、资讯、长短视频、社交、搜索等多维度进行内容分发,强势占领用户心智;
2. 同时通过页卡、社区,搜一搜、视频号等多样产品实现各类场景全面覆盖,抢占黄金入口,聚拢海量用户注意力。
【多元互动玩法加持】
1. 利用多场景互动产品,搭配演播室品牌定制环节,多端口链入品牌私域,促进品牌完成后链路转化;
2. 利用竞猜吧大神等互动竞猜活动,丰富中场演播室植入环节,创新互动助力品牌有效曝光。
【多功能演播室集群有效赋能】
首钢+腾讯总部演播室群全面承载欧冠赛事转播,同时提供更丰富功能区域同时搭载创新AR技术,动态呈现品牌产品及信息。
【定制化解决品牌诉求】
针对部分品牌特殊诉求,原创定制衍生节目,针对性解决品牌诉求。
效果数据
【本赛季欧冠彰显腾讯平台全网影响力】
腾讯广告平台本赛季欧冠总用户覆盖达到19.5亿人次,用户总参与达10亿人次,全网热搜达36个,话题阅读量14亿➕。垂直渠道曝光量2亿+,彰显全网影响力,实现多渠道用户全面覆盖。
【站内多端联动,视频号直播加持,用户覆盖全面提升】
通过赛事直播,点播二创,定制节目,球迷论坛等为用户全方位呈现欧冠赛场内外,同时为品牌提供多元化营销场景,站内用户总参与人次10亿+
【定制化品牌营销策略,多维度新场景解决品牌痛点】
1. 两档定制节目均大幅超额完成播放目标,并在腾讯体育社区,懂球帝,虎扑论坛,形成广泛讨论,开创品牌与版权赛事合作新形式。
2. SONY PS5定制“欧冠超级游戏派对”营销效果远超该品牌曾制作同类型定制节目,不光在球迷群体中形成广泛讨论,在游戏及粉丝群体中也实现营销破圈。
以上就是腾讯广告平台进行产品推广的一些案例,腾讯广告平台不仅打通多家APP,有微信视频号广告、公众号广告、腾讯视频广告以及腾讯新闻广告等多种多样的推广形式,助力商家实现产品的营销与推广,而且顺应时代发展的热点来吸引顾客,从而达到宣传效果。目前腾讯广告平台的推广效果还是不错的,有想法的广告主可以随时咨询巨宣网络,专业的腾讯广告推广公司,为您提供产品推广的建议以及专业的腾讯广告开户服务,期待您的咨询。
- 2024-10-19
腾讯广告11.11全流量爆量指引上线,先人一… - 2024-10-19
大促营销玩法—腾讯广告11.11大促创新合约… - 2024-10-19
关于创意,我找到「灵感」了!—腾讯广告妙… - 2024-10-16
保健食品行业在腾讯广告的投放数据分享,广… - 2024-10-09
近期心得:别让腾讯广告营销成为一潭死水!… - 2024-10-09
微信广告国庆假期流量趋势,把握流量机会获… - 2024-09-30
食品饮料—国庆至,销量起,腾讯广告10月投… - 2024-09-29
2024,平台型互联网公司增长新打法—腾讯广… - 2024-09-27
深化合作!某奢华配饰公司再次携手腾讯广告… - 2024-09-27
新广告投放(3.0):聚焦营销诉求表达,腾…
管理员
该内容暂无评论