背景描述

背景与腾讯广告营销推广目标：

喜茶作为新茶饮行业的开创者和推动者，致力于推动茶文化的年轻化，使其深入当代生活。而随着《梦华录》的热播，女主赵盼儿作为茶铺娘子开设的半遮面茶馆位观众们津津乐道，也让中国传统茶文化慢慢步入大众视野中。正是因为这份弘扬中国茶文化的契合之处，喜茶与《梦华录》展开合作，将剧中的茶馆真正开到现实中，希望通过联名进一步奠定喜茶新茶饮领军地位，进一步提升品牌话题度与消费者喜爱度。

挑战：

“跨界”对于喜茶而言早已不是一个陌生的词汇，但如何给消费者带来更新鲜的体验感却是一个难题。此次合作，也是喜茶的首度影视IP联名处女作，而当时《梦华录》已播到一半，就已经集齐了数十个广告商，喜茶如何突出重围，配合《梦华录》契合点完成传统文化的古今转化，成功塑造自身的IP价值，从而进一步实现喜茶品牌势能的累积与破圈是此次活动的主要挑战。

执行方法

腾讯广告营销推广方法一：联名产品为核心，打造影视剧内剧外新价值

1. 喜茶特色软情境植入，由“品”入“剧”浸润心智

梦华录剧中充分挖掘剧中场景与产品契合点，通过剧中标版和如意贴进行亿级触达曝光，加深品牌联想强化喜茶产品特色。

2. 喜茶文化双向奔赴，由“剧”出“品”点燃情绪

《梦华录》的火热自然和演员脱不了干系，刘亦菲重返古装剧一度成为网友们的欢呼的热点话题，而此次喜茶与《梦华录》的联名更是了粉丝一次为明星消费、为赵盼儿花钱的机会。联名产品上，喜茶的匠心之作配合剧中的宋代点茶文化，通过点茶作画，剧内剧外形成巧妙呼应，喝喜茶的联名新品有了一种尝到剧中赵娘子的饮品的感觉，自然得到了大众的一致认可，掀起情绪狂欢。

除此之外，喜茶还推出了联名瓶装茶，为剧粉提供了更多的常态化消费选择。

3. 线下联动打造同步元素，持续放大影视剧氛围 

在《梦华录》剧中，文人墨客在半遮面，品茶、会友、赏曲、焚香、啸乐。而现实生活中，正因为这份弘扬中国茶文化的契合之处，喜茶将剧中的茶馆真正开到了现实中。喜茶在广州、成都、北京、深圳的四家门店，推出【喜·半遮面】的主题茶楼，在这里，也有薄茶数杯，青音一曲，请各位入座一赏，岂不美哉？

配合快闪活动，把影视剧氛围感拉满，为更多剧迷提供了线下打卡互动点，让用户体验再上一阶梯。线下联动成功将《梦华录》的话题与喜茶深刻捆绑，实现了IP延伸的价值化体现。

4. 解锁限定追剧套餐，持续加码联动消费附加价值  

喜茶为了进一步提高剧迷的线上线下追剧体验，专门上线了限定追剧套餐，周边口罩、徽章、贴纸等小礼物大大激发了用户的参与心理，喜茶的联名不仅仅为消费者提供了短暂的味觉、视觉体验，还留下了长远的记忆，为品牌塑造年轻化、亲切的形象，也成功解锁联名消费的附加价值。

腾讯广告营销推广方法二：社交放大联名声量，躁动粉丝热情推波助澜

随着影视剧一集一集的播出，观众的情绪会在推波助澜中不断放大。对于品牌而言，抓住影视剧的播放节奏，可以实现品牌传播的情绪化爆破。 喜茶更是抓住“催更”“催做”的玩法，在一波一波的预热中，不仅放大了大众的参与热情，更是引发了更多话题讨论。

1. 持续“催做”话题预热，拉长营销预热传播链路 

品牌的联名往往来源于粉丝的期待，《梦华录》与喜茶官宣联名之前，便有不少剧迷在看剧时发出弹幕，希望《梦华录》可以和喜茶等茶饮品牌联名，将剧中的茶饮文化现象化，提高剧迷的实体体验。

对此喜茶抓住大众的期待心理，从最开始的暗示，到后来的官宣，喜茶借助官方微博通过不断地话题互动，一次又一次地击中大众对于联名的期待，从而打开联名预热传播声势。

2. 意料之外“崩”话题，品牌太忙捏爆大众情绪 

腾讯广告营销推广活动的全面开启往往需要一个爆点，将腾讯广告营销效果最大化。而喜茶则是很“不幸”的遇到APP崩了的情况，导致大量想要尝试新品的用户的期待值直接拉爆。而在APP崩之前已经成功消费的幸运儿更是借此机会分享自己抢到了联名款的乐趣，实现了用户的自传播效应，一度将联名活动的声势放到了最大。

3. 发挥影视剧互动属性，推动消费者UGC分享传播  

影视剧外的互动一向是全面且立体的，借助与影视剧IP的合作，联名营销也变得极具互动色彩。此次喜茶与《梦华录》的联名合作，俨然成为剧迷UGC的生产战场，从顾千帆的”我能让你没钱花吗？到为赵盼儿花钱，各类剧中的台词梗都成为了剧迷的互动话题，逐渐形成了用户的社交货币。

通过不断激发和响应用户的呼声，喜茶成功与“录人”拉进了距离，并实现了营销传播的最大化，在大众的热情中使得联名产品的销售大幅提高，从而实现了营销的品效合一。

创意展示

策略：

《梦华录》热播期，喜茶以新茶饮融汇传统茶文化，于剧内剧外开展丰富而多维度的联名合作。在剧内，充分挖掘剧中场景与产品契合点，通过剧中标版和如意贴进行触达曝光；在剧外，不仅呼应剧中“茶百戏”、“紫苏引子”推出梦华茶喜·点茶、紫苏·粉桃饮两款定制的联名特调茶饮产品和丰富的周边产品，更在线下设置了【喜·半遮面】主题店和快闪等丰富活动，借助内容营销、IP授权、social传播以及线下体验，为用户带来沉浸式的追剧体验，进一步实现了品牌势能的累积与破圈。

创意：

【设计联名】从logo上来说，趣味联名头像保持喜茶原有logo特色同时加入梦华录人物元素；从主视觉来说，喜茶以古风为指导，以宋代色彩学为辅导，从设计到文案都传递中国传统文化与新时代美学的融合美感。

【饮品开发】

从产品创意上来说，喜茶推出紫苏·粉桃饮，梦华茶喜·点茶两款定制联名特调茶饮，分别呼应《华录》中出现的“紫苏饮子”和“茶百戏”，让观众可以通过品尝喜茶产品，感受《梦华录》中国呢的茶饮文化魅力。

效果数据

活动效果：包括可衡量的数据，社会影响/行业影响：

1. 联名特调饮品上线当日销量近30万杯，首周销量突破140万杯，紫苏·粉桃饮7天蝉联所有产品中的销量状元。在新品销售上获得了巨大成功。

2. 喜茶宣布IP联名合作“喜·半遮面”开张后，喜茶微信指数环比增长260%，微博频上热搜，品牌成功破圈，引起广泛关注与讨论。

3. 大剧播放完数日后，《梦华录》赵盼儿饰演者刘亦菲本尊惊喜现身，自发发微博梦幻联动，成为喜茶“野生代言人”，收获无数“录人”同款共鸣共情，再次证明喜茶此波跨界联名活动的巨大影响力和价值。

以上就是喜茶进行腾讯广告营销推广的一些案例，目前腾讯广告推广平台的宣传效果都很不错，可以很好的满足商家进行产品宣传的需求，如果有广告主想要进行腾讯广告投放的欢迎咨询巨宣网络，巨宣网络培养了专业的腾讯广告开户以及腾讯广告运营团队，可以很好的帮助商家进行品牌的推广，助力流量增长。