背景描述

（1）【产业蓬勃发展】2021年是传统意义上的“体育大年”，因东京奥运会、北京冬奥会、陕西全运会等大赛集中举办，全社会对体育投入极高的关注度，国内体育产业在多重政策利好的沐浴下步入“黄金时代”；

（2）【体育扩圈泛文娱】2021年以来，越来越多的综艺开始尝试融入各类体育内容。此外伴随体育大年东风，各类体育明星深受用户喜爱与青睐；

（3）【硬核竞技对抗栏目较少】目前体育综艺多以“体娱”跨界为看点，娱乐元素较重。同时，“去娘化”、“打击流量明星”的整体政策环境也对体娱跨界类综艺产生了限制。

执行方法

《篮板青春》以内容为核心，以竞技属性鲜明的高质量内容沟通品牌与目标用户，全面激活节目商业权益，为广告主打造定制化的体育营销解决方案。

（1）《篮板青春》为赞助商Nike打造了多种产品植入的内容场景。在选手组队之初，专门设计了选手选鞋环节，在球鞋挑选的过程中，融入Nike球鞋产品特性；同时在日常训练中，有意识地设计能够凸显球鞋侧重特点的环节，展现产品卖点，自然地实现产品的用户心智种草。

此外，《篮板青春》还为Nike设计了定制时刻、最佳球员冠名等露出形式，进一步增强曝光效果。

（2）在内容打造之外，《篮板青春》也将节目主持人与选手的权益激活作为商业化开发的重要途径，将优质内容与名人效应相匹配，达到1+1大于2的效果。

《篮板青春》的节目核心是球员选拔，每次选拔结果出炉时，必定会有球员因为落选而出现心理波动。节目因此设置了心理指导环节，由主持人、著名篮球主播美娜作为辅导师，与选手进行谈话，讲述Nike球星的故事，鼓励选手继续努力，并谈话过程中软性植入品牌Own Your Space的精神。

同时，《篮板青春》还为赞助商冰红茶、腾讯王卡设计了创意中插广告，由节目选手出演，结合选手日常训练生活场景与产品特性，吸引目标用户的关注。

（3）高质量内容更需要好的传播渠道，来保证传播的深度与广度。《篮板青春》的主要粉丝为体育垂直、年轻以及校园人群，这类群体粘性高，私域特性、社交属性更加明显，因此《篮板青春》便对应选择了背靠微信大生态、经营私域流量优势明显的微信视频号推广作为商业化传播的重要阵地。

节目期间，《篮板青春》设计了主持人美娜与明星选手黄靖杰的连线直播环节，联动腾讯体育官方资源，在腾讯体育APP、腾讯体育视频号以及节目官方视频号同步开启直播，打通直播间到品牌小程序的转化通路，助力产品的安利种草与销售转化。

同时，微信视频号推广也连接起了微信公众号推广、微信小程序推广等其他场景，在腾讯广告后台产品大生态内部，为品牌沉淀私域用户资产，构建品牌私域流量池。

创意展示

（1）以内容带动品牌产品融入

目前的体育IP中，商业化植入模式多为从品牌/产品自身特性出发，定制内容进行融入。而《篮板青春》则实现了从节目内容本身带动品牌产品融入，原创内容已经与品牌调性/产品特性相符合，使得商业化植入更加顺畅、自然。例如《篮板青春》从“中国版NBA选秀”的定位出发，将NBA选秀体测（NBA Draft Combine）的内容，完整地呈现在节目里对选手的体测之中，这一原汁原味的NBA体测模式，不仅吸引了观众的兴趣，体测项目对于选手的能力要求也展现了Nike球鞋产品对应的特性卖点，润物细无声地完成用户种草过程

（2）打通腾讯广告后台内部生态，构建品牌私域流量池

在商业化传播过程中，《篮板青春》为品牌打通了微信视频号推广、微信小程序推广、微信公众号推广、APP等多维触点，并通过外部直播间引流的方式，实现流量从公域向私域的转化，为品牌主在腾讯广告后台内部生态中构建了专属的用户私域流量池，沉淀目标用户资产，助力销售转化。

（3）节目衍生商业化权益开发

在节目自身商业化权益之外，《篮板青春》还为品牌积极拓展衍生权益的开发，如主持人与节目选手的广告权益，邀请主持人美娜以及选手参与定制环节、定制创意广告等内容，延长品牌主的商业权益链路

效果数据

《篮板青春》节目在低制作成本的情况下，依靠优质的内容打造，撬动了Nike、冰红茶、腾讯王卡、联通等知名品牌方的商业化合作。

《篮板青春》节目总播放量达1.5亿，微博相关话题阅读量达6亿，虎扑、抖音、知乎等平台曝光量超3000万，海量曝光帮助品牌主有效触达目标用户，占据用户心智。

以上就是Nike、冰红茶、腾讯王卡在腾讯广告后台进行产品推广的案例，主要集中在微信广告平台，有微信视频号广告、微信公众号广告以及微信小程序广告等，效果都很不错。如果有想法的广告主，想要在腾讯广告后台进行产品推广的，欢迎咨询巨宣网络，为您提供专业的产品推广建议与指导。