一、案例背景

1.公司介绍

小米是一家专注智能硬件和电子产品研发的全球化移动互联网企业，同时也是一家专注于高端智能手机、互联网电视及智能家居生态链建设的创新型科技企业。

2.公司定位

以手机、智能硬件和IoT平台为核心,致力于让每个人都能享受科技带来的美好生活。

3.目标用户

15- -40岁科技发烧人群:

●对互联网新兴事物有着较强的接受能力

●追求价格与性能双全的高性价比手机设备

●对小米智能家居生态体系高度认可

4.案例标签

消电、微信搜索广告、微信小程序直播推广、微信朋友圈广告、微信公众号广告

行业背景

●挑战:手机行业产品和设计创新同质化曰益凸显，加之疫情等因素影响下，用户换机动力不足。

●机遇:SG时代催生智能机的新一波换机浪潮,手机新营销时代再次开启，更多营销新玩法成为手机品牌营销关注点。

二、痛点/策略

痛点

●抢关注:手机新品发布高峰期,小米手机亟需在一众同质化商品中脱颖而出吸引用户注意；

●带销量:把握新年用户“焕新”心理影响用户心智,提升新品销量转化策略；

●打通新品发布营销全阶段:借助微信搜一搜打通新品发布会[预热-发布一转化]的营销全阶段，高效引流蓄水，扩大品牌声量；

●升级新品发布营销全链路:有机联结各渠道资源以搜一搜为主阵地,融会.贯通微信生态全平台资源捕获精准流量，沉淀品牌私域，快速高效转化。

三、玩法+细节

1.发布预热阶段一直播引流蓄水

全网密集造势，通过一系列预告及直播引导为整个发布会引流蓄水占据微信热点话题第一位。

2.新品发布阶，段一一多 路径引导参与

全渠道联合微信搜索广告进行推广，为品牌官方区导流。微信小程序直播推广过程中，多形式多渠道指明活动路径，引导用户参与。

同时,雷军个人搜一搜名人专区同步设置直播和活动参与八口,帮助品牌更好地承接住雷军个人的搜索流量，并转化为品牌流量。

3.微信生态工具

公域流量:微信朋友圈广告

私域留存:微信公众号广告

私域转化:微信小程序直播推广、小程序直购

4.私域运营链路

公众号加粉:广告引流公众号加粉

私域运营

直播带货:微信广告引流-一小程序 直播一一下单

小程序直购:微信朋友圈公域引流一小程序商城

5.效果呈现

公众号涨粉近百万，小米11相关微信指数约达6亿),对比小米0发布会提升(倍)

小程序直播观看量较小米10提升108%)全渠道直播观看量达2.11亿

活动总PV超4600万

四、知识点沉淀

小米借微信搜索广告串联新品上市的营销全链路，为行业内其他品牌的营销玩法升级提供了全新的参考范式:

玩法一:微信搜索广告筛选聚拢高潜流量,承接话题热度

将微信搜索广告品牌官方区作为整个新品发布营销期的聚合八口,承接品牌多渠道推广预热所累积的话题热度，聚拢非即时流量。

同时,还可以利用名人专区,绑定名人、明星代言人或kOL的流量，为新品热度加码发布会前、中、后,分别以直播引流蓄水、多路径引导参与、小程序一键跳转直购打通营销全链路,实现高效转化。

玩法二:微信搜索广告打通公域到私域最短链路,贯通增效

微信搜索广告提供公域到品牌私域之间的最短连接路径,通过各渠道联合推广引导用户到搜一搜路径中,以最高效的方式将品牌高潜人群直接引流到品牌私域,为品牌提供长期可持续的内在增长动力。

玩法三:延续沉淀话题热度,延伸营销后链路

发布会后微信搜索广告品牌官方区继续承接话题热度延续的长尾流量，同时借助看一看热点运营页卡片助力品牌聚拢发布会话题相关热点内容，并通过好友互动数据吸引点击，助力品牌大事件持续发酵,帮助品牌延伸营销后链路转化。

以上就是小米在微信广告平台进行产品推广的一些案例，通过将微信朋友圈广告，微信公众号广告，微信小程序广告以及微信搜索广告相结合，共同进行产品的推广，并且也取得了不错的成绩，如果有想法想要在微信广告平台进行产品推广的商家，欢迎咨询巨宣网络，为您提供专业的产品推广服务以及解答。