背景描述
2020年,vivo与《心动的信号》第三季再度携手,第二次成为节目的总冠名合作伙伴,在过去一年第二季的合作中,因为人群和品牌调性的高度匹配,以及节目本身的高关注度和高口碑,为双方带来了令人欣慰的合作效果和体验。
再度携手,我们希望帮助客户一同更进一步。 2020年是大综消费行业的寒冬年,对于品牌来说,综艺节目是极大的投资,纯品牌向的内容合作已不能满足广告主的需求,如何打破内容场景与电商后链路场景的平台壁垒,帮助品牌既让人心动,又产生行动,是我们一致希望通过本次合作达成的目标。
腾讯广告营销目标
通过《心动的信号》第三季合作,将vivo S7打造成一款令人心动又行动的产品。
执行方法
一、视觉升级——从“产品摆放“到“成为节目风景“,带来认知最大化
将vivo植入场景进行“美学升级”,从过去生硬的产品摆放,到“风景化”的呈现,给人以愉悦的视觉感受,从而对产品产生向往感。
二、内容升级——从“功能点演绎“到“节目必不可少的催化剂“,带来好感最大化
突破过去“植入”逻辑,将vivo升级为推动节目关键情节发展必不可少的道具,比如相识前vivo S7作为嘉宾互相了解的窗口,通过对方SNS账号,建立第一印象;心动时vivo S7作为信使,向喜欢的人传递爱的讯息;约会时vivo作为甜蜜记录官,保存珍贵的美好和心动。
三、链路升级——从“视频场景”到“全场景”,让用户既心动又行动
1、IP授权:打造节目联名礼盒,将IP影响力转化为品牌销售力。
2、链路升级:突破视频框内场景,将IP影响力延伸至更贴近用户生活的社交场景,邀请节目内最具人气的“钟意CP“,参与vivo双十一微信小程序直播推广,发售节目联名款礼盒,刺激节目粉丝和CP粉丝边磕糖边下单。
创意展示
如何令人心动,从产品投射到人,主要有2个方面:
好看的外形——给人以愉悦的视觉体验(更“风景化”的产品融入)
过人的才华——多才多艺、懂得适时展现自己(更自然巧妙的植入)
如何令人行动,给消费者3大无法拒绝的理由:
节目移情品牌——打造IP联名定制礼盒,将节目好感移情品牌,刺激粉丝购买
CP移情品牌——紧密捆绑节目中人气CP,满足观众吃瓜心理与爽点,刺激打投和行动
轻松有趣的购买体验——邀请人气CP微信小程序直播推广带货,让用户磕糖剁手两不误
效果数据
一、节目影响力角度
节目播放量10亿+,腾讯广告平台热搜热榜361次,微信自来水文章超6000篇,豆瓣小组人数破7万,知乎评分最高7.4分,6.4w篇媒体自发报道文章,话题热度远超一二季及竞品综艺。
二、品牌合作收益角度
在后链路转化环节,超120万人观看微信小程序直播推广,点赞次数超460万,均达到近30天内最高纪录,直播销量是其他专场1.5倍,节目联名礼盒几乎售罄。
节目整体合作下来,vivo品牌资产得到大幅提升,认知度提升21%,喜爱度提升45.3%,推荐度提升30%。
以上就是vivo通过微信小程序直播推广来宣传自己产品的一些案例,转化效果非常不错。如果有想法的进行微信广告投放的可以咨询微信广告代理商,这里推荐咨询巨宣网络,巨宣网络培养了专业的微信广告运营人员,可以很好的帮助商家进行宣传。
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