背景描述
社会洞察:2020开启hard模式,幽默、自嘲成为社会情绪出口,2020年我们一起走过了许多,病毒的侵袭让我们猝不及防,毫无预警开启艰难模式,口罩遮住了笑容,也遮住了多彩的生活,这场突如其来的疫情,改变了每个人的生活,然而,这就是2020年的全部吗?
面对恐惧最好的方法就是嘲讽它!请不要不假思索的说“2020年,滚蛋吧”!
市场洞察:脱口秀成为2020年最年轻、做潮流的态度表达方式
笑是对痛苦的反击,“幽默”成为年轻人刚需:2020年艰难开局,脱口秀以一种轻松、愉快的氛围收获了广大人民的心,越来越多的用户愿意为幽默“买单”,脱口秀一票难求成为“新时尚”。
以幽默的方式表达思考,也是一种年轻潮流态度:2020年脱口秀大会火出天际!成为顶流。
总播放量7.8亿,点赞数1868千万,仅决赛就收获44个热搜,幽默诙谐、个性鲜明、让观众产生共情。
腾讯广告营销推广目标
绑定现象级爆款IP,拯救被2020憋坏了的人;
开⼝笑怼憋了一年的丧,让情绪释放讲能量金句;
燥起来无所不惧,释放超强能量!
引发用户共鸣共情,让品牌影响力跟随栏目爆梗出圈。
执行方法
阶段1:IP共融,效果非凡
爆款栏目借势,品牌车型联动曝光激发用户共情共鸣
2020“滚蛋”话题,引发全面共鸣
挖掘年轻态度,达成个性化精神塑造
阶段2:专属段子,爆梗出圈
创意中插+花絮段子定制,让品牌车型跟随爆笑段子爆梗出圈
杨笠创意中插定制:找不到一点就high的梗,就找一辆“一点”就high的车,全面突出第八代高尔夫全面数字化,触控未来的核心卖点
王建国花絮段子定制:为品牌卖力打call,同步微博及视频号传播,让车型跟随段子爆梗出圈
阶段3:联合京东直播,脱口秀演员直播卖车爆笑诠释
脱口秀演员在线直播卖车,深度诠释全新数字高尔夫车型特色,吸引粉丝提升转化
创意展示
语言摇滚,态度跨年!
更聚流:借势爆款IP,高能品牌带飞;
借势王牌IP热度,反跨年笑怼2020一切不如意,反套路无所畏惧,共享爆款流量;
更吸睛:多元触点,制造破圈事件;
定制内容产出及社交传播激活,让品牌传播出圈,提升话题声量。
效果数据
节目总播放量1.3亿;
播出期间高尔夫8微信指数和腾讯指数平均提升35.8%;
节目观看人群对高尔夫8的搜索行为提升23%。
以上就是关于汽车行业在腾讯广告营销推广的大概内容啦!如果想要通过腾讯广告投放自己的品牌,欢迎与巨宣网络合作。专业的从事腾讯广告账户开通和推广服务,助力企业取得满意的推广效果!
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