背景描述

近年来，随着互联网大盘流量见顶，传统以流量带销量的增长模式逐渐难以为继。各行业开始重新审视内容对于营销的价值，希望通过精品化内容连接用户、影响用户、促进用户消费决策,汽车行业自然也不例外。

与其他行业不同,汽车消费者在进行消费决策时，往往会通过更加多元的平台了解、对比不同车型产品信息,并会在进行最终决策时综合衡量品牌理念、价值卖点、心智认同等多方面因素。因此,想要获得卓而有效的营销效果，汽车品牌必须转换思维，思考如何依靠价值内容和高效渠道触达目标消费者，促成用户与品牌的双向奔赴。

2022开年之际，蔚来知识IP seeds通过微信视频号直播推广打造"seeds知识开年”campaign, 通过10位“破圈"大咖、10场风格各异的知识直播、10个精彩观点分享, 带领用户-起以新知、启新年、焕心智,成功开辟出一条独特的内容营 销路径，为汽车行业树立起新的典范。

执行方法

三、大咖知识直播

短视频前期预热，运营资源位推荐，平台流量重点曝光，配合口令抽奖互动，品牌限定礼物发放，灵感大咖社区用户提问，口播桌牌统一背景直播间品牌权益露出。

优质内容+趣味玩法，吸引用户自发互动。

四、内容长尾发酵

5分钟金句私域传播，大咖微信视频号直播推广灵感笔记发布，微信公众号推广内容策划撰写，图文加视频丰富传播形式，引导用户私域分享。

五、四端联动，引爆用户关注，助力营销私域裂变

创意展示

此次合作，为seeds量身打造十场涵盖不同领域的特色知识直播，借助微信生态、蔚来APP社区、NIO Radio多端联动，帮助seeds实现线上用户的全面打通。同时，借助线上知识直播期间的口播权益露出、抽奖奖品（NIO Life福虎）展示、提问灵感大咖特色环节，以及线下直播场地NIO House中车主与嘉宾的面对面交流环节，助力seeds丰富用户的线上线下信息体验、娱乐体验和活动体验，进而构建更加有效的客户关系。

在内容为王的时代下，汽车品牌需要考虑的已经不再是需不需要做内容营销，而是如何打造符合用户需求的优质内容，并以内容生态为基础深化用户运营，构建有效的客户关系。蔚来所探索的内容营销路径，无疑为行业带来了新的借鉴。

效果数据

「seeds知识开年」

直播累计观看量：254万+

短视频曝光量：1096万+

视频号涨粉：2500+。

以上就是蔚蓝进行微信广告营销的案例，通过前期的短视频预热以及微信视频号直播推广，可以很好的吸引到用户，达到一定的粉丝基础从而进行转化，如果有广告主想要进行微信广告营销的，可以咨询巨宣网络，为您提供微信广告营销的一些建议以及服务，期待与您的合作。