背景描述
近年来,随着互联网大盘流量见顶,传统以流量带销量的增长模式逐渐难以为继。各行业开始重新审视内容对于营销的价值,希望通过精品化内容连接用户、影响用户、促进用户消费决策,汽车行业自然也不例外。
与其他行业不同,汽车消费者在进行消费决策时,往往会通过更加多元的平台了解、对比不同车型产品信息,并会在进行最终决策时综合衡量品牌理念、价值卖点、心智认同等多方面因素。因此,想要获得卓而有效的营销效果,汽车品牌必须转换思维,思考如何依靠价值内容和高效渠道触达目标消费者,促成用户与品牌的双向奔赴。
2022开年之际,蔚来知识IP seeds通过微信视频号直播推广打造"seeds知识开年”campaign, 通过10位“破圈"大咖、10场风格各异的知识直播、10个精彩观点分享, 带领用户-起以新知、启新年、焕心智,成功开辟出一条独特的内容营 销路径,为汽车行业树立起新的典范。
执行方法
一:社区话题互动 seeds在社区发起#seeds知识心愿单#话题互动,邀请用户写下新一年最想获取的新知识,收集用户诉求,与用户一起成长。最终,在社区用户踊跃留言以及投票互动的大力支持下,seeds筛选出用户最感兴趣的10个话题/领域。
二、达人互选
根据用户洞察及票选结果,匹配优质话题,通过微信视频号互选平台,针对特性兴趣圈层人群,匹配6位优质垂类大咖,同时邀请三位品牌推荐嘉宾,及一位蔚来车主入驻平台,公域私域联动破圈,高效触达目标用户群体。
三、大咖知识直播
短视频前期预热,运营资源位推荐,平台流量重点曝光,配合口令抽奖互动,品牌限定礼物发放,灵感大咖社区用户提问,口播桌牌统一背景直播间品牌权益露出。
优质内容+趣味玩法,吸引用户自发互动。
四、内容长尾发酵
5分钟金句私域传播,大咖微信视频号直播推广灵感笔记发布,微信公众号推广内容策划撰写,图文加视频丰富传播形式,引导用户私域分享。
五、四端联动,引爆用户关注,助力营销私域裂变
创意展示
此次合作,为seeds量身打造十场涵盖不同领域的特色知识直播,借助微信生态、蔚来APP社区、NIO Radio多端联动,帮助seeds实现线上用户的全面打通。同时,借助线上知识直播期间的口播权益露出、抽奖奖品(NIO Life福虎)展示、提问灵感大咖特色环节,以及线下直播场地NIO House中车主与嘉宾的面对面交流环节,助力seeds丰富用户的线上线下信息体验、娱乐体验和活动体验,进而构建更加有效的客户关系。
在内容为王的时代下,汽车品牌需要考虑的已经不再是需不需要做内容营销,而是如何打造符合用户需求的优质内容,并以内容生态为基础深化用户运营,构建有效的客户关系。蔚来所探索的内容营销路径,无疑为行业带来了新的借鉴。
效果数据
「seeds知识开年」
直播累计观看量:254万+
短视频曝光量:1096万+
视频号涨粉:2500+。
以上就是蔚蓝进行微信广告营销的案例,通过前期的短视频预热以及微信视频号直播推广,可以很好的吸引到用户,达到一定的粉丝基础从而进行转化,如果有广告主想要进行微信广告营销的,可以咨询巨宣网络,为您提供微信广告营销的一些建议以及服务,期待与您的合作。
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