背景描述

腾讯广告营销推广背景：

随着人们健康意识的提高，苏打水越来越受到消费者的青睐，娃哈哈提出“健康因子”碱性小苏打、0卡路里等概念，并结合部分消费者对碳酸饮料无感的痛点，推出苏打水系列产品。

但是，在面对网红品牌元气森林时，娃哈哈苏打水的知名度及消费者对其“0卡、无汽、补水”的产品认知仍处于较低的水平。

腾讯广告营销推广目标：

提升娃哈哈苏打水品牌知名度，对消费者进行产品教育，塑造品牌形象。

执行方法

传播策略：

随着2020年全年合作，我们发现，尽管近年来中国战队S赛多次夺冠引发全民关注，但电竞赛事的优质资源十分有限，总共17家赞助商获得的资源差异化小，用户注意力分散。

因此，在2020年娃哈哈苏打水紧扣“水龙时刻”和选手饮水场景的基础上，深挖娃哈哈苏打水“补水、平衡酸碱”的产品特性，帮助娃哈哈苏打水进一步盘活英雄联盟生态资源，强化娃哈哈苏打水对所有生态参与者的王牌辅助角色，从而与英雄联盟IP深度绑定，实现品牌在电竞圈层的C位出道。

项目实施：

1. 对于LPL参赛选手，娃哈哈苏打水携手“水龙”之力给到团队回复和补给，与此同时，还能为赛场上激烈讨论的选手解渴、平衡酸碱、缓解情绪；

a)   赛事机制结合：英雄联盟小龙大改，海洋亚龙（水龙）拥有全新效果，选手拿到水龙魂，即可在比赛当中回复生命值和法力值，提升比赛实力；因此，娃哈哈own住水龙时刻，每当选手在赛事当中击杀水龙，即会出现娃哈哈“及时补水，全力苏出”的品牌slogan，强化电竞粉丝对娃哈哈与水龙场景的关联。

b)   手喝水场景绑定：结合电竞文化梗，定制娃哈哈杯套，实现娃哈哈品牌大曝光。

2.对于跟进赛事、分享观点的解说主播来说，娃哈哈苏打水同样提供滋润补给，为他们续航；

3. 对有志于成为职业选手的电竞新手而言，娃哈哈苏打水打造线下城市赛、扶持青训计划，为其参与职业赛事的梦想“补水苏出”；

4.对于电竞粉丝而言，娃哈哈苏打水则通过举办各类线下粉丝活动，助力他们实现与电竞选手面对面的心愿。

创意展示

娃哈哈苏打水以“及时补水，全力苏出”为主题，以回复&补给为核心功能，整合电竞赛事、战队选手、解说主播等资源，为英雄联盟IP生态“全力苏出”，全方位激活英雄联盟粉丝对品牌的认知度；与此同时，娃哈哈苏打水还与赛事官方携手扶持青训体系，长线输送电竞人才，为英雄联盟赛事“及时补水”，实现娃哈哈苏打水与英雄联盟赛事的深度绑定，实现IP合作价值最大化。

效果数据

2021LPL赛季日均观赛量超1.1亿人次，日均季后赛数据创历史新高，达1.6亿人次，2021LPL夏季总决赛单日观赛量创历史新高，达4.4亿次。

比赛中，娃哈哈线上品牌曝光溢出超200%。

腾讯新闻《中国职业电竞人才发展白皮书》受到社会广泛关注，曝光量超2000万，阅读量超57万，引发多家微信公众号转发传播。

以上就是娃哈哈苏打水进行腾讯广告营销推广的一些案例，通过线上与线下相结合的方式，推广效果还是不错的。如果有想法进行腾讯广告营销的商家可以咨询腾讯广告代理商进行专业的开户以及指导，目前巨宣网络也在做腾讯广告开户以及腾讯广告代运营服务，并且在具有丰富的经验，在行业内口碑还是不错的，想要进行腾讯广告开户以及代运营欢迎咨询:4009602809,期待您的来电！