背景描述

迎合用户领红包的年味需求和创新的异性红包封，上汽大众第一大社交平台微信社交玩转，覆盖16亿网民，为用户送出新年好运，独占微信特殊营销流量，打造春节全民营销新玩法。

1.【天然用户场景】除夕当天的红包发放量，可达十亿级别；

2.【广泛群众基础】红包封面仍是稀缺资源，总能引起用户的哄抢和追捧；

3.【话题热度保障】抢红包始终是春节期间，的热门话题引起发酵；

数据支持：过往红包皮使用率70%，人均使用次数3～5次，单个红包覆盖人数4～5人。

执行方法

借势CNY春节用户祝新年、发红包、抢红包的自然行为属性，利用微信社交天然的流量场景，通过新年祝福语特定关键词触发表情雨的活动机制，结合异形红包封面的稀缺资源属性，结合上汽大众的IP影响力，吸引用户领取红包封面。在春节期间使用红包封面发放红包，在微信生态环境中形成社交裂变传播，提升品牌好感度和影响力的同时导流兴趣用户进入品牌小程序。

【红包封面N次曝光裂变】

用户使用ID.4 X红包封面在微信群中发放红包，群内好友抢红包同时实现品牌的N次裂变曝光。

【公域+私域 事件破圈】

表情雨

微信朋友圈广告

微信公众号广告/微信小程序广告

创意展示

1.【稀缺资源】BIGDAY的仪式感，稀缺红包资源赋予节日超高的影响力；

2.【原生体验】创意形式融入趣味聊天场景，原生体验增强了用户的参与度；

3.【IP定制】为品牌IP定制的内容展现，拉近了品牌和用户的距离，通知制造了围绕品牌相关的话题。

4.【社交环境】基于微信社交生态的分享环境，提升了多方社交传播导流，创意形式也吸引用户乐于转发分享。

效果数据

目前在微信广告平台进行产品推广的效果还是不错的，微信广告平台的用户量大并且推广形式也很多，有微信朋友圈广告、微信视频号广告、微信公众号广告、微信小程序广告等，可以满足不同行业的商家的需求。如果想在微信广告平台进行产品推广的商家欢迎随时咨询巨宣网络，为您提供专业的产品推广建议以及服务，期待您的咨询。