背景描述
迎合用户领红包的年味需求和创新的异性红包封,上汽大众第一大社交平台微信社交玩转,覆盖16亿网民,为用户送出新年好运,独占微信特殊营销流量,打造春节全民营销新玩法。
1.【天然用户场景】除夕当天的红包发放量,可达十亿级别;
2.【广泛群众基础】红包封面仍是稀缺资源,总能引起用户的哄抢和追捧;
3.【话题热度保障】抢红包始终是春节期间,的热门话题引起发酵;
数据支持:过往红包皮使用率70%,人均使用次数3~5次,单个红包覆盖人数4~5人。
执行方法
借势CNY春节用户祝新年、发红包、抢红包的自然行为属性,利用微信社交天然的流量场景,通过新年祝福语特定关键词触发表情雨的活动机制,结合异形红包封面的稀缺资源属性,结合上汽大众的IP影响力,吸引用户领取红包封面。在春节期间使用红包封面发放红包,在微信生态环境中形成社交裂变传播,提升品牌好感度和影响力的同时导流兴趣用户进入品牌小程序。
【红包封面N次曝光裂变】
用户使用ID.4 X红包封面在微信群中发放红包,群内好友抢红包同时实现品牌的N次裂变曝光。
【公域+私域 事件破圈】
表情雨
微信朋友圈广告
微信公众号广告/微信小程序广告
创意展示
1.【稀缺资源】BIGDAY的仪式感,稀缺红包资源赋予节日超高的影响力;
2.【原生体验】创意形式融入趣味聊天场景,原生体验增强了用户的参与度;
3.【IP定制】为品牌IP定制的内容展现,拉近了品牌和用户的距离,通知制造了围绕品牌相关的话题。
4.【社交环境】基于微信社交生态的分享环境,提升了多方社交传播导流,创意形式也吸引用户乐于转发分享。
效果数据
微信CNY红包封面项目 | 表情雨红包封面曝光次数 | 聊天窗口红包封面曝光数 | 合计 |
老虎 | 473,283,750 | 166,571,662 | 639,855,412 |
MM豆 | 156,418,040 | 16,024,929 | 172, ,442,969 |
财神 | 500,289,225 | 259,918,252 | 760,207,477 |
合计 | 1,129,991,015 | 442,514,843 | 1,572,505,858 |
目前在微信广告平台进行产品推广的效果还是不错的,微信广告平台的用户量大并且推广形式也很多,有微信朋友圈广告、微信视频号广告、微信公众号广告、微信小程序广告等,可以满足不同行业的商家的需求。如果想在微信广告平台进行产品推广的商家欢迎随时咨询巨宣网络,为您提供专业的产品推广建议以及服务,期待您的咨询。
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