背景描述
2022,奥运盛会梦回中国,北京成为全球唯一的“双奥之城”,聚集世界的目光。
安利纽崔莱作为大健康领域领先品牌,曾经与中国奥运军团有超过10年的合作,致力于传递“营养好、运动好、防护好”的健康生活方式,与冰雪盛会的倡导全民运动的精神内涵高度契合。
然而,安利纽崔莱于2018年底终止与中国奥委会的合作,因此,在不违背奥运版权相关规定的前提下,最大程度借势北京冬奥,提升安利品牌力,成为本项目最大的挑战。
执行方法
实施:
纽崔莱于冬奥前50天开始布局,以用户最关注的内容,撬动核心圈层——百万名纽崔莱销售代表,依托微信广告平台生态中视频号和各个触点的联动,进行高效的社交裂变,从而辐射广大消费者。微信域内,优质内容和品牌私域强强联手,最终节目播放量、转发、点赞等数据全面超远冬奥同期同类短视频栏目。微信广告平台之外,联动腾讯体育广告推广、腾讯视频广告平台、腾讯新闻广告平台、QQ浏览器广告推广、PC腾讯网等平台。
① 预热期:冬奥前50天开始冠名合作《冰雪起源》,除露出权益外,更有内容方面的深度合作,邀请5位世界冠军,在科普冰雪运动相关知识时,自然传递纽崔莱「营养好、运动好、防护好」的健康理念
② 爆发期:冠名合作《中国骄傲》,聚焦最受关注的中国健儿赛场表现,占据体育赛事热度高点。
创意展示
① 早入局,抢占冬奥营销先机:冬奥前50天开始合作《冰雪起源》,避开大事件营销高峰期,以科普类栏目自然传递品牌健康理念;
② 新样式,破局非赞助商奥运营销:视频号推出最新资源位--背景皮肤,在不违反奥运版权规定的情况下,保证合作品牌全程露出;
③ 深耕耘,公私域联动影响力升级:充分调动品牌私域,以转发、点赞获得视频号社交流量,热度全面超越同期同款。
效果数据
《冰雪起源》微博主话题累积阅读量 7.5亿+,全网播放量 1.2亿+。
《中国骄傲》视频号内容条数溢出 250% ,全网播放量 8.8亿+,多端奥运页卡节目曝光108亿+ 。
冰雪盛会营销活动为安利纽崔莱带来超过140亿曝光。
以上就是安利纽崔莱在腾讯广告推广后台进行产品推广的案例,通过多种形式的推广,除了微信广告平台之外,还联动腾讯体育广告推广、腾讯视频广告平台、腾讯新闻广告平台、QQ浏览器广告推广、PC腾讯网等平台,助力品牌实现推广,如果有想法的广告主可以咨询巨宣网络,为您选择适合您行业的推广方式,从而实现产品的推广。
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