背景描述
春节作为白酒产品消费核心节点,如何品牌影响力出圈?白酒行业常规模式为品牌TVC+硬广传播,品牌内容同质化严重,缺乏话题度和记忆点,如何达成行业差异化营销、实现笑中带泪的情感共鸣和社交广泛传播,成为本次推广的重心。
执行方法
1. 内容上:腾讯视频广告推广平台x开心麻花联合打造,输出推出新春贺岁暖心微电影,悬念开局+暖心正片+搞笑番外,精品故事到团圆共鸣引发用户深度讨论,其中习酒在“酒慢为敬”场景的三次出现,串联起对团圆的期待、对团圆的追忆、以及对当下真实团圆的珍惜,引导用户情感不断升华共鸣;
2.传播上:在习酒目标受众最为活跃的两大媒介触点上(腾讯视频+微信)打造传播闭环,围绕微信朋友圈广告、微信视频号广告、微信搜索广告、微信公众号广告、微信红包、微信小程序广告实现内容高效传播,开启中国年喝习酒新浪潮。
创意展示
核心洞察
情感共鸣:一方面是中国流动人口平均增长800万人,另一方面是春节文化习俗阖家团圆的沿袭,返乡与团圆成为春节国人核心关注点和共鸣点;
触媒偏好:针对习酒品牌目标人群画像分析,社交、视频以73.80%、69.1%的超高占比位列媒介触点前两位,最大化发挥媒介价值,传递品牌声音。
亮点
在团圆话题核心关注时期,贵州习酒携手腾讯视频广告推广平台、开心麻花两大顶流,强强联合推出新春贺岁暖心微电影,悬念开局+暖心正片+搞笑番外,精品故事到团圆共鸣引发用户深度讨论;传播上联动微信海量社交资源:微信朋友圈广告、微信视频号广告、微信搜索广告、微信公众号广告、微信红包、微信小程序广告等,实现内容高效传播。
效果数据
在小成本制作下,春节期间整体曝光量超3亿,视频播放量5700万(超过众多含头部/流量明星的品牌微电影),10万+用户花式打call,弹幕/留言好评如潮 ,网友纷纷留言“仿佛看到了自己的父母”、“好剧就是看着看着就笑了、笑着笑着就哭了”、“这才是真正家的打开方式,把酒满上,把幸福满上”,习酒品牌理念获得超强共鸣,传播时段,习酒百度指数翻番,品牌热度持续上升。
以上就是贵州习酒携手腾讯视频广告推广平台、开心麻花两大顶流合作进行产品的推广,并且还通过微信朋友圈广告、微信视频号广告、微信搜索广告、微信公众号广告、微信红包、微信小程序广告等,实现内容高效传播,很好的进行的品牌宣传,如果有广告主想要进行线上推广产品,欢迎随时咨询巨宣网络,巨宣网络培养了专业的腾讯广告推广人员,可以为企业的产品推广提供专业的建议与服务,期待您的咨询。
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