王老吉作为凉茶行业第一品牌，坚持传承和创新，多渠道促进品牌年轻化战略提速。

微信广告互动点击率超行业均值91%，评论率超行业均值167%，社交分享溢出曝光量200万。

2019年夏天，王老吉致力并实现于品牌夏季"越热越爱走出去"主题营销。在内容和宣发上玩转粉丝圈层，通过深度有共鸣的沟通向普罗大众扩散。王老吉本次主题营销由微信朋友圈广告首发引爆！全新明星降临微信朋友圈形式，由周冬雨张艺兴代言官宣信息，让明星以好友的形式与用户互动，引发用户及粉丝热烈讨论。

投放目标

• 微信广告借助明星样式提升品牌认知度和好感度

• 王老吉本次希望通过签约周冬雨和张艺兴这样深受年轻群体喜爱的流量明星，拍摄全新广告MV，传递品牌新形象。并借助微信朋友圈广告明星样式拉近用户距离，进一步发挥明星代言人的粉丝效应，触达更多年轻粉丝群体在提升其品牌认知度和好感度的同时，提升明星定制款产品的销量。

投放方案

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• 落地页展示明星定制款产品，开盖扫码活动促进购买转化

• 王老吉本次投放在广告内层植入原生推广页，在展现王老吉明星定制款产品的同时，介绍了开盖扫码的促销活动，刺激了用户的购买意向。除此之外，也通过广告内容提前透露明星定制款产品将在6月1日于京东商城首发，吸引粉丝群体持续关注，为线上销售引流。

• 借助微信广告明星样式辐射年轻消费群体，助力品牌年轻化

• 选用微信朋友圈明星广告样式，让周冬雨“空降”用户朋友圈，以好友的昵称和口吻与大众用户沟通，拉近与消费者距离。通过周冬雨在青少年人群中的影响力，搭配年轻充满活力的广告MV内容，成功触达年轻群体的粉丝，提升他们对王老吉品牌的好感度，此举也收获了极佳的广告互动点击率表现。