背景描述

背景：

1. 【用户受众广泛】冬奥作为顶级体育赛事IP，对体育爱好者及非体育爱好者均有着强大影响力。

2.【独有文化张力】奥运的体育精神、民族情感和历史文化等因素交错融合的特点，给观众带来高情感卷入度，也为奥运赋予独有文化力。

3.【呈现泛娱乐趋势】2021年以来，越来越多的综艺开始尝试融入各类体育内容，越来越多的运动健儿也从赛场走进荧幕，渐渐输出日益陡增的流量与关注。

挑战：

1.除赛事本身之外，更多用户喜爱的内容角度待发掘。

2.如何讲好不一样的冬奥故事，与消费者间产生情感共鸣。

3.体育与娱乐的平衡点待发掘探索。

目标：

打造冰雪背后的平凡故事；

呈现中国独特的冰雪图腾；

人文故事深度挖掘，多圈层梦幻联动。

执行方法

【创意】：

高品质口碑节目打造，选择的8位艺人嘉宾不同生活阅历与8位雪人故事既有相通之处，也有不同经历的感悟让节目更具有看点。

始终贯彻“为冬奥预热和助力”理念，邀请追雪嘉宾花式祝福冬奥运动员逐梦冰雪（#张俪涂鸦滑雪致敬冬奥，#张远送冰墩墩为中国冰壶队加油，#张蓝心48小时做雪雕致敬冬奥等）。

腾讯动漫* 《追雪人》次元破壁合作助力节目覆盖的丰富性及多样性：其中腾讯动漫主页力荐《追雪人》节目，《王牌冰锋》漫画人物做节目星推官，为节目新增次元年轻用户。

QQ音乐*《追雪人》联合开发衍生音频节目《追雪电台》，追雪不断，用声音继续陪伴，进一步提升节目用户圈层。

创意展示

亮点与分析：

1.节目角度新颖独特，冬奥期间节目主要聚焦在运动员和趣味性冰雪体验题材上， 由于本届冬奥会的特殊性和情怀，《追雪人》则聚焦中国冰雪文化背后的故事与之打出差异 化——稀缺性强

2.  节目价值输出更集中，节目从冰雪事业的各个切面（造雪、护冰、摄影、雪雕 等），讲在冰天雪地极寒等因素下，中国人在冰雪这件事情上的坚守，热爱、传承，彰显中 国冰雪文化魅力，使得中国冰雪爱好者的文化自信一触即发，展现中国的冰雪荣光时刻， 为北京冬奥会营造氛围——品牌锐度高

3.  没有高高在上的距离感，只有贴近生活的“接地气”，纪实内容主体更聚焦素 人，更有真实的生活气息，节目主题更细分，明星嘉宾更是一个观察、记录者角色，把 “关注”变为“沉浸”，拉近观众与主题之间的心理距离，更有共情力——共鸣深度高

4.  节目人文属性强，不仅是嘉宾的冰雪趣味体验，还有有更多人文关怀的情节（冬 捕非物质文化传承，护林野生动物保护、听障学生致敬冬奥）不仅扩充了腾讯广告平台冬奥的内容 布局，同时也为平台增加了厚度，承担了对冰雪文化推广和传承的社会责任感——IP 价值 高

5.  多腾讯广告平台跨界梦幻联动，多层次多方式为冬奥助力。冬奥冠军、腾讯动漫、QQ音乐等平台的联动合作，让追雪人的故事覆盖多属性用户，进一步扩充了节目覆盖完成次元破壁合作；追雪嘉宾花式应援冬奥运动员，话题曝光突破21亿。

效果数据

成果：

1.节目内容：

8端联动运营，站内多方力荐，8累计2400w+vv播放，完播率达25%（真实数据）顺利完成考核目标，短视频点击量高达750w（真实数据）。

2.节目招商：

总冠名：一汽大众-借势冰雪/新春热点，通过腾讯广告平台冬奥IP&创新资源，增加品牌与冰雪强关联，卷动经销商营销热情，提升产品认知转化；

深度定制2期内容：一汽大众冰雪故事&护林员的坚守；

明星线下站台：冰雪嘉年华；

节目包装&产品植入:单期品牌海量露出；

定制节目同款线路：奖励成交用户，暂定3月中旬开展。

3.节目传播：

全网话题总覆盖3.65亿，斩获全网47个热搜话题，其中微博主榜15个，观众共情抒怀，全网讨论不停，用户讨论量超39w。

主流媒体好评不断，其中新华网、人民网等20家党政媒体发文点赞《追雪人》。

一汽大众-借势冰雪热点，通过腾讯广告平台冬奥创新资源，增加品牌与冰雪强关联，从而带动商品营销，提升产品的转化；如果想在腾讯广告平台进行产品推广的商家，欢迎咨询巨宣网络，专业的腾讯广告推广公司，为您提供专业的腾讯广告开户以及腾讯广告代运营服务，期待您的咨询。