背景描述
背景:
1. 【用户受众广泛】冬奥作为顶级体育赛事IP,对体育爱好者及非体育爱好者均有着强大影响力。
2.【独有文化张力】奥运的体育精神、民族情感和历史文化等因素交错融合的特点,给观众带来高情感卷入度,也为奥运赋予独有文化力。
3.【呈现泛娱乐趋势】2021年以来,越来越多的综艺开始尝试融入各类体育内容,越来越多的运动健儿也从赛场走进荧幕,渐渐输出日益陡增的流量与关注。
挑战:
1.除赛事本身之外,更多用户喜爱的内容角度待发掘。
2.如何讲好不一样的冬奥故事,与消费者间产生情感共鸣。
3.体育与娱乐的平衡点待发掘探索。
目标:
打造冰雪背后的平凡故事;
呈现中国独特的冰雪图腾;
人文故事深度挖掘,多圈层梦幻联动。
执行方法
【创意】:
高品质口碑节目打造,选择的8位艺人嘉宾不同生活阅历与8位雪人故事既有相通之处,也有不同经历的感悟让节目更具有看点。
始终贯彻“为冬奥预热和助力”理念,邀请追雪嘉宾花式祝福冬奥运动员逐梦冰雪(#张俪涂鸦滑雪致敬冬奥,#张远送冰墩墩为中国冰壶队加油,#张蓝心48小时做雪雕致敬冬奥等)。
腾讯动漫* 《追雪人》次元破壁合作助力节目覆盖的丰富性及多样性:其中腾讯动漫主页力荐《追雪人》节目,《王牌冰锋》漫画人物做节目星推官,为节目新增次元年轻用户。
QQ音乐*《追雪人》联合开发衍生音频节目《追雪电台》,追雪不断,用声音继续陪伴,进一步提升节目用户圈层。
创意展示
亮点与分析:
1.节目角度新颖独特,冬奥期间节目主要聚焦在运动员和趣味性冰雪体验题材上, 由于本届冬奥会的特殊性和情怀,《追雪人》则聚焦中国冰雪文化背后的故事与之打出差异 化——稀缺性强
2. 节目价值输出更集中,节目从冰雪事业的各个切面(造雪、护冰、摄影、雪雕 等),讲在冰天雪地极寒等因素下,中国人在冰雪这件事情上的坚守,热爱、传承,彰显中 国冰雪文化魅力,使得中国冰雪爱好者的文化自信一触即发,展现中国的冰雪荣光时刻, 为北京冬奥会营造氛围——品牌锐度高
3. 没有高高在上的距离感,只有贴近生活的“接地气”,纪实内容主体更聚焦素 人,更有真实的生活气息,节目主题更细分,明星嘉宾更是一个观察、记录者角色,把 “关注”变为“沉浸”,拉近观众与主题之间的心理距离,更有共情力——共鸣深度高
4. 节目人文属性强,不仅是嘉宾的冰雪趣味体验,还有有更多人文关怀的情节(冬 捕非物质文化传承,护林野生动物保护、听障学生致敬冬奥)不仅扩充了腾讯广告平台冬奥的内容 布局,同时也为平台增加了厚度,承担了对冰雪文化推广和传承的社会责任感——IP 价值 高
5. 多腾讯广告平台跨界梦幻联动,多层次多方式为冬奥助力。冬奥冠军、腾讯动漫、QQ音乐等平台的联动合作,让追雪人的故事覆盖多属性用户,进一步扩充了节目覆盖完成次元破壁合作;追雪嘉宾花式应援冬奥运动员,话题曝光突破21亿。
效果数据
成果:
1.节目内容:
8端联动运营,站内多方力荐,8累计2400w+vv播放,完播率达25%(真实数据)顺利完成考核目标,短视频点击量高达750w(真实数据)。
2.节目招商:
总冠名:一汽大众-借势冰雪/新春热点,通过腾讯广告平台冬奥IP&创新资源,增加品牌与冰雪强关联,卷动经销商营销热情,提升产品认知转化;
深度定制2期内容:一汽大众冰雪故事&护林员的坚守;
明星线下站台:冰雪嘉年华;
节目包装&产品植入:单期品牌海量露出;
定制节目同款线路:奖励成交用户,暂定3月中旬开展。
3.节目传播:
全网话题总覆盖3.65亿,斩获全网47个热搜话题,其中微博主榜15个,观众共情抒怀,全网讨论不停,用户讨论量超39w。
主流媒体好评不断,其中新华网、人民网等20家党政媒体发文点赞《追雪人》。
一汽大众-借势冰雪热点,通过腾讯广告平台冬奥创新资源,增加品牌与冰雪强关联,从而带动商品营销,提升产品的转化;如果想在腾讯广告平台进行产品推广的商家,欢迎咨询巨宣网络,专业的腾讯广告推广公司,为您提供专业的腾讯广告开户以及腾讯广告代运营服务,期待您的咨询。
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