背景描述

在当前的大剧市场，垂类短剧由于类型化特色鲜明而深受观众欢迎。优质IP不仅具有群众基础，而且在市场已经反复验证成熟的内容也具有更强的吸引用户的能力，这是剧集营销得以快速释放商业价值的前提。除了精准捕捉优质IP的能力之外，对IP投入的持续性也会对商业价值的延续和系统挖掘产生影响。

由于原著本身就有众多忠实粉丝拥趸，再加上过往几部剧作的高水准形成口碑累积，。同时，对于广告主而言，其探险、悬疑、科幻等题材风格击中着大批量年轻人群观看趣味，亦存在着庞大的商业价值可挖掘空间。 

娃哈哈一直热衷于和年轻的消费者建立沟通联系，用于尝试全新的营销模式，打造行业影业案例。

执行方法

娃哈哈充分利用了《云南虫谷》“IP+艺人+剧内合作+剧外BC端协同”的超剧集营销模式，借助优质IP和创新的营销模式，捆绑角色“王胖子”通过片尾彩蛋场景化传递产品功能，建立探秘“能量官”的身份设定，并冠名腾讯视频广告首次大型密室直播活动，在活动中再次以“能量官”身份出现，助力嘉宾解迷并为观众提供福利，再次加深品牌印象，改变用户心智，开启了剧集营销的新阶段，使品牌营销收获了流量与口碑双丰收。此次结合主题密室的植入，进一步借助IP影响力多维度增加品牌曝光与内容深度。结合人物、剧情、产品定位高度融合的创意广告，深度与消费者沟通了产品的核心功能与卖点；此外，配合剧中人物的短期商务合作在社交平台传播发酵，增加了传播的广度与讨论度；在线下实景密室中，再一次通过玩家互动通过饮用苏打水作为补充能量最佳选择，使用户观看直播时得到第三重视觉冲击与互动体验，使产品和品牌脱颖而出。 

腾讯视频广告首次携手娃哈哈举办“IP+密室+直播”大型落地活动，让营销解决方案更多元化，实现线上线下流量互哺，形成腾讯系矩阵式营销，无论从热度、话题度、好评度、互动度都极高，微博话题阅读量破1.3亿，讨论量1.4万+，传播覆盖人群超1.6亿，总互动量1.4万+，直播视频吸引在线观看人数近14w，2小时直播期间，弹幕互动量达3500+，官方账号公域出击全面拓展用户认知，全品牌多渠道宣传露出，深度合作直达用户私域。品牌满意度高，此次活动也为日后扩充短剧集内容价值及生命周期起到了借鉴意义。 

此次活动还吸引了媒体关注，其中「娱乐资本论、营销娱子酱」进行了原创专访约稿：BC营销携手，《云南虫谷》的一场密室直播让剧集品牌同受益。

创意展示

从立足优质IP和内容到寻找IP、内容和品牌间的交汇点实现原生化，再到将IP价值从剧内延展至剧外、B端延展至C端，有序且开放的思路迸发出了更多商业想象空间，并最终顺利达成预期目标让腾讯视频广告主、腾讯视频广告平台和用户等多方从中获益共赢。未来，这种结合B端需求和C端喜好的创新模式将成为可以复用的新商业化模式：一方面，这延续了精品IP剧集的生命力；另一方面，它也具有可复制性和创新性，能够实现B、C双端的共赢。

效果数据

鬼吹灯系列剧前5部总播放量破165亿，娃哈哈继《龙岭迷窟》后再度合作《云南虫谷》，剧集最终总播放量近13亿，豆瓣高分点赞，权威媒体高度认可。 

娃哈哈客户证言：通过与热门IP《鬼吹灯》网络剧进行片尾彩蛋拍摄及投放的合作，深化观众的感知度，体现了品牌创意；同时结合了主题密室的植入，进一步借助ip影响力，多维度增加品牌曝光与内容深度。其中彩蛋部分，结合剧中人气角色的性格特点进行剧情延展将产品与使用场景巧妙的植入，让亿万观众的关注点仍聚焦在“剧情本身‘的同时，透过角色的视角深化了对娃哈哈苏打水“无汽轻口感“，”舒心畅饮”的差异化认知，并有效的种草了产品的饮用场景。而主题密室中环节和露出的植入，更是很好的体现了产品热血、勇敢、年轻的特质。剧开播后品牌微博指数增长了8倍。

以上就是娃哈哈与腾讯视频广告合作进行产品推广的案例，通过与当下热剧相结合进行推广，可以很好的吸引用户，从而达到转化效果。如果有想法进行腾讯广告推广的商家可以随时咨询巨宣网络，腾讯广告推广形式众多，不同行业商家选择的推广方式也不同，巨宣网络有专业的腾讯广告推广团队，可以帮助商家选择适合自己行业的推广方式，从而促进产品的推广。