背景描述
游戏本电脑市场挑战内忧外患
随着信息化时代迈上发展之路,智能手机夺取了电脑市场的半壁江山,而电脑行业早早划出独立赛道游戏本电脑,也随着市场格局翻天覆地的冲击,破局之路也岌岌可危。
(1)电脑行业ToC业务步入困境
电脑行业ToC的零售挑战巨大,普通白领由公司发配电脑,自己掏钱买电脑已不多见,也因此,企业集采办公用机市场表现仍较稳定。ToC零售方面,同行竞争的蛋糕越来越小,游戏本则是扛起了每个品牌的销量大旗。
(2)电竞手机向游戏本电脑发起挑战
随着手机行业划分出的电竞手机赛道,更是对电脑子赛道游戏本,枪指额头。手机品牌作为资本巨鳄,在营销上也是伸手过长,除了本身手游IP的合作,更是将目标瞄准了电脑主机游戏IP。因此,游戏本电脑想在游戏IP营销翻新,不仅要调好IP,还要对IP营销有更深度更理解用户的思考。
执行方法
一、英雄联盟职业联赛LPL定制化合作
(1)定制化直播:演播室场景全面融入,舞美植入美学升级,认知度最大化
全面融入:直播室场景全面融入品牌信息,更加多元地展现品牌形象和产品外观,结合主播可操作性体验深度种草。
美学升级:演播室环境“美学升级”,夏季赛国风创意主题舞美原生融入,提升受众视觉体验,获得官方肯定。
高频刺激:赛前贴片+赛中转场+片尾鸣谢,高频次展现品牌信息,多维度展示产品形象,深度影响用户心智。
(2)定制化节目:选手故事+返向巡礼,衍生内容带动话题持续发酵,用流行的方式引爆赛外关注,热度最大化
《峡谷有新人系列》对于选手故事的挖掘,获得官方肯定,多触点释放IP影响力,助力品牌传播。
(3)KOL联动:头部解说阵容强大,粉丝覆盖超千万,受众聚焦最大化
除wawa、米勒、管泽元三大天花板之外,还有957、柯基、骆歆、微笑、童扬、鼓鼓等一众大咖,微博粉丝过百万以上的kol达13人。此外,节目还邀请了职业选手Bin、脱口秀大神吴星辰,及民间大神清人风、圆某人和四某人,我的队友四条狗等,在b站均有百万级播放。
(4)社交联动:联动多方资源提升品牌营销价值,IP传播效能最大化
观赛场景:硬广引流/品牌推广/产品展示;
社交场景:微信公众号广告/微博/短视频推广扩散。
二、英雄联盟动漫《双城之战》内容合作
(1)动漫定制品牌TVC
尽情输出,全面升级(结合产品升级卖点);
激战时刻,倍加冷静(结合产品CPU制冷卖点);
更广阔视野,掌握全局(结合产品大屏窄边框卖点);
亦敌亦友,一起更强(结合CPU强大处理能力)。
(2)动漫观影场景全包围
标版、贴片、如意贴、中插、专题页等,针对视频会员用户和非会员用户可见的腾讯视频广告形式,长情陪伴用户整季观影场景。
(3)IP授权Social营销
定制海报、定制文章,动漫官方配合惠普营销触点多样化。
创意展示
【英雄联盟职业联赛LPL定制化合作】
(1)定制化赛事直播
认知度最大化:为惠普定制直播演播厅,舞美场景/定制道具强关联,焦点图/贴片/中插强势霸屏,主持人口播强印象,深度影响用户心智。
(2)定制化衍生节目
热度最大化:定制衍生节目《峡谷有新人》选手故事+返向巡礼,衍生内容带动热度,创意中插强种草,话题持续发酵,引爆赛外关注。
(3)KOL联动
受众聚焦最大化:头部解说阵容强大, 粉丝覆盖超千万,最大程度聚焦目标受众,助力惠普OMEN暗夜精灵ToC种草。
(4)社交联动
IP效能最大化:惠普OMEN暗夜精灵与IP相关素材内容联合传播,长短视频、微信公众号广告、微博等平台多形式社交扩散。
【英雄联盟动漫《双城之战》内容合作】
(1)动漫定制品牌TVC
高调洞穿粉丝圈层:惠普OMEN暗夜精灵是英雄联盟首个动漫的首个动漫定制TVC,其品牌和产品影响力直接洞穿IP粉丝。
(2)动漫观影场景全包围
360分钟长情陪伴:标版、贴片、如意贴、中插、专题页等,针对视频会员用户和非会员用户可见的腾讯视频广告形式,长情陪伴用户整季观影场景。
(3)IP授权Social营销
IP影响力触点延伸:定制海报、定制文章,动漫官方配合惠普营销触点多样化。
效果数据
一、英雄联盟职业联赛LPL定制化合作
定制化赛事直播共计2场(LPL春季赛+LPL夏季赛);
(1)春季赛定制化直播间数据:直播VV816万,弹幕47370条,回放VV340万;
(2)夏季赛定制化直播间数据:直播VV1340万,弹幕61625条,回放VV453万;
(3)赛事页面数据:腾讯视频LPL页卡赛季曝光15亿+;
(4)品牌收益:品牌美誉度超86%,品牌关注度提升23%,品牌回忆度78%。
二、英雄联盟动漫《双城之战》内容合作
(1)节目播放量:腾讯视频节目首月播放量4.6亿+,双语版本累计播放量5亿+,弹幕大军累计80万+;收视时长全球登顶80+国家及地区收视Top10;
(2)节目热度:连续多日登顶腾讯视频全站热搜Top1;豆瓣影音初始开分9.3,连续多日登顶豆瓣热门Top1;
(3)品牌收益:品牌美誉度超95%,品牌关注度提升37%,品牌回忆度76%。
以上就是惠普进行产品推广的案例,通过微信公众号广告与腾讯视频广告、微博广告平台相结合的方式,可以快速的帮助产品进行推广宣传,如果有广告主想要进行腾讯广告投放,可以随时咨询巨宣网络,专业的腾讯广告推广公司,为您提供产品推广服务以及落地页制作等服务,期待与您的合作。
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