背景描述
从用户关注的角度来说,激光打印产品天生成本较高,在之前几年供应充足的时,品牌打折力度较强,但在经历过多轮涨价后,这种有力的打折促销已经成为过去式。一边是缺货一边是涨价,致使用户对更高价格段的关注度有所提升。
另方面双面打印这个级别的产品都在1500元以上,所以也导致了用户对更高价格段的关注。对于小微企业来说,买个自动双面速度快一些的产品其实是很明智的选择,环保、省钱,在任何时候都是正确的操作。
执行方法
许多人相信,我们身处无限的平行世界里。一点灵感加一个抉择,就会让原本普通的命运,分裂出不同的走向。正因如此,他们从平凡人,变成了创造者、探索者:冯骕、王羽潇、李世玲、钟波,而他们的作品更为人熟知:好好住、春雨医生、自嗨锅、极米科技……从家居、医疗、饮食、影音娱乐诸多领域,促进和改变了人们当下的生活。春意盎然的四月,腾讯新闻广告推广平台《中国人的一天》联合惠普打印机,重磅推出《一往直前的创业人》纪录片,讲述创业路上,那些关于创造、机遇、转折和改变世界的故事。
创意展示
故事从与大众息息相关的居住、医疗、饮食和影音娱乐四个方面入手,从“不断探索”、“坚持初心”、“颠覆创新”、“追求极致”四个维度,深刻诠释了创业者“一往直前”的惠普品牌理念。
第一集讲述好好住创始人冯骕的故事:
他在创业的第七年开启了一次寻找之旅,试图“把房子住成自己的样子”这一理念传递给更多的用户,用“不断探索”诠释自己的创业信仰。
第二集讲述春雨医生CEO王羽潇的故事:
2021年是春雨医生的第十个年头,在一场纪念春雨医生十周年的分享会上,王羽潇道出了 “让每个人成为自己身体的决策人”的春雨创业初心。
第三集讲述自嗨锅联合创始人李世玲的故事:
自嗨锅的愿景是创造互联网中式标准化餐饮第一品牌,为实现这个愿景,李世玲和丈夫蔡红亮坚持二十年如一日地寻觅、创新年轻人多变的口味图谱。
第四集讲述极米科技董事长钟波的故事:
2021年极米科技上市,钟波及团队携智能投影仪在国内上演了一场显示革命,用绝不妥协的态度做极致的产品,是钟波让世界认识极米科技的法门。
效果数据
(1)节目播放量:节目预估播放量1600万,实际总播放量达2100万,播放量完成率为131.2%;
(2)品牌认知度提升:+24.7%;
(3)品牌喜好度提升:+31.1%;
(4)品牌预购度提升:+27.7%。
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