背景描述

从用户关注的角度来说，激光打印产品天生成本较高，在之前几年供应充足的时，品牌打折力度较强，但在经历过多轮涨价后，这种有力的打折促销已经成为过去式。一边是缺货一边是涨价，致使用户对更高价格段的关注度有所提升。

另方面双面打印这个级别的产品都在1500元以上，所以也导致了用户对更高价格段的关注。对于小微企业来说，买个自动双面速度快一些的产品其实是很明智的选择，环保、省钱，在任何时候都是正确的操作。

执行方法

许多人相信，我们身处无限的平行世界里。一点灵感加一个抉择，就会让原本普通的命运，分裂出不同的走向。正因如此，他们从平凡人，变成了创造者、探索者：冯骕、王羽潇、李世玲、钟波，而他们的作品更为人熟知：好好住、春雨医生、自嗨锅、极米科技……从家居、医疗、饮食、影音娱乐诸多领域，促进和改变了人们当下的生活。春意盎然的四月，腾讯新闻广告推广平台《中国人的一天》联合惠普打印机，重磅推出《一往直前的创业人》纪录片，讲述创业路上，那些关于创造、机遇、转折和改变世界的故事。

创意展示

故事从与大众息息相关的居住、医疗、饮食和影音娱乐四个方面入手，从“不断探索”、“坚持初心”、“颠覆创新”、“追求极致”四个维度，深刻诠释了创业者“一往直前”的惠普品牌理念。

第一集讲述好好住创始人冯骕的故事：

他在创业的第七年开启了一次寻找之旅，试图“把房子住成自己的样子”这一理念传递给更多的用户，用“不断探索”诠释自己的创业信仰。

第二集讲述春雨医生CEO王羽潇的故事：

2021年是春雨医生的第十个年头，在一场纪念春雨医生十周年的分享会上，王羽潇道出了 “让每个人成为自己身体的决策人”的春雨创业初心。

第三集讲述自嗨锅联合创始人李世玲的故事：

自嗨锅的愿景是创造互联网中式标准化餐饮第一品牌，为实现这个愿景，李世玲和丈夫蔡红亮坚持二十年如一日地寻觅、创新年轻人多变的口味图谱。

第四集讲述极米科技董事长钟波的故事：

2021年极米科技上市，钟波及团队携智能投影仪在国内上演了一场显示革命，用绝不妥协的态度做极致的产品，是钟波让世界认识极米科技的法门。

效果数据

（1）节目播放量：节目预估播放量1600万，实际总播放量达2100万，播放量完成率为131.2%；

（2）品牌认知度提升：+24.7%；

（3）品牌喜好度提升：+31.1%；

（4）品牌预购度提升：+27.7%。

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