背景描述
- 背景*:作为保健酒品牌代表。劲酒多年以来积累了大批忠实消费者,品牌希望通过年度campaign《我和劲酒的故事》的讲述,唤醒核心消费者以及潜在人群对于劲酒品牌的好感度与关注度。
- 挑战*:应该围绕什么营销方式与内容出发,才能打造出真正能打动消费者的《我和劲酒的故事》。
执行方法
从发起故事、讲述故事、强势收官三大维度,三位一体打造《我和劲酒的故事》,为劲酒树立品牌故事传播新模型。
一、发起故事:代言人营销
邀请吴京作为品牌代言人,通过ID视频、互动H5、线下活动等多种形式,吴京作为《我和劲酒的故事》发起人,助力品牌强势发声
1.执行亮点一:绑定国民级意见领袖,正能量形象与品牌气质高度契合
2.执行亮点二:代言人营销实现高认知度,明星号召吸引众多用户参与、关注品牌活动
3.执行亮点三:代言人全年爆梗不断,品牌借势话题营销收获众多好感度
二、讲述故事:《中国人的一天》内容营销
1.执行亮点一:内容内核符合品牌精神,为品牌传递真实的力量、正向的气质
2.执行亮点二:人物符合劲酒的意见领袖,收获不同职业、圈层劲酒消费者的情感共鸣
3.执行亮点三:多维展现劲酒利益点,观众对于产品利益点认知与好感度显著提升
观众对劲酒利益点认知明显提升,其中“抗疲劳”“饮后浑身有劲”认知提升最为显著。
三、强势收官:陆川×吴京×王劲松联手打造开年微电影《老友》
1.执行亮点一:微电影腾讯系内曝光量近5000w,广泛触达品牌目标人群
2.执行亮点二:多维口碑发酵,高品质内容为劲酒成就开年大事件传播
创意展示
亮点1:绑定国民级意见领袖吴京,成为故事发起人,为品牌收割大量路人粉,冬奥期间品牌热点借势微博1小时阅读量破20w+;
亮点2:发起《我和劲酒的故事》征集H5,收集用户故事10w+,点赞量500w+,为劲酒沉淀大量品牌用户资产;
亮点3:共建故事IP《中国人的一天》,成为我和劲酒故事的输出阵地,节目中通过讲述平凡真实的中国人的故事,传递劲酒积极进取,拼搏向上的品牌内核。
效果数据
1.核心人群沉淀:《我和劲酒的故事》征集H5,收获10万+消费者故事,530万+点赞,沉淀人群劲酒品牌偏好TGI高达6551,远超其他品牌
2.内容传播价值:
《中国人的一天》播放量破7400w+,为劲酒深度实现人群沟通与品牌理念传播。
3.社交传播价值:
微信朋友圈广告传播:微信朋友圈广告曝光达4000w+,覆盖1700w+核心男性消费者,广告点击率高达7%以上,超出行业均值7倍。消费者自发分享广告,带来额外10w+人群触达;
微信视频号广告传播:吴京ID视频微信视频号广告自流量达25.4 万,转发量 6231次,点赞量6555次;
微博广告平台传播:微博平台吴京借势微博单条1小时阅读量破20w+,我和劲酒的故事相关微博话题#吾辈还需加把劲##2022吴京王劲松老友记#,总阅读量达5亿+。
以上就是劲酒进行代言人营销的一些案例,通过微电影更容易吸引用户的关注,从而达到转化效果,同时还与微信朋友圈广告、微信视频号广告、微博广告平台合作进行传播,实现品牌宣传多元化。如果有想法进行腾讯广告营销的商家,欢迎咨询巨宣网络,为您提供专业的腾讯广告推广指导建议,助您实现品牌的推广。
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