麦当劳叔叔之家是麦当劳全球性公益项目，致力于为异地就医的患儿家庭提供医院旁“家以外的家”。中国内地已有2家麦当劳叔叔之家，已免费服务656户家庭，带来超29000个安睡的夜晚，为入住家庭节省生活开支近800万元。

对麦当劳而言，“麦当劳叔叔之家”是企业的长期坚持，自1974年成立以来，在全球已开设377个“家”，麦当劳每卖出一份开心乐园餐，就将捐出0.5元，支持麦当劳叔叔之家项目。

在北京麦当劳叔叔之家启用前夕，麦当劳希望可以借助自身品牌影响力和营销能力，唤起更多人对“异地就医患儿家庭”这一特殊群体的关注。采用“深内容+促行动”的营销手段，麦当劳与腾讯双平台开展了一场纯粹的公益营销。

一、麦当劳围绕自己想要传达的核心理念，在腾讯新闻广告平台完成一系列走心内容打造：

1、核心理念：麦当劳叔叔之家的理念为：Love is the best medicine.  译为：“爱是最好的治愈”。

2、纪实视频：腾讯新闻广告平台打造同名纪实视频《爱是最好的“治愈”》，记录异地求医患儿家庭与疾病斗争的信念与坚持，用最平凡的人间烟火，抚平最沉重的现实。在9.1上线后的一周内，播放量迅速超过300万。

1、项目中的深度公益报道曝光量600万以上。

2、公益互动H5累计访问量超过15.5万，参与人数超过5.6万，生成数量4.8万互动海报，带动超过2万名用户参与捐款，这些爱心捐款可为患儿家庭提供约1500晚安全的住宿，和4500次吃到家人亲手烹饪饭食的安心。

3、网友评论中“麦当劳”被最多提及，网友被麦当劳叔叔之家的善举感动，纷纷点赞并表示愿意参与志愿行动，“这才是真正的慈善，为麦当劳点赞”、“以后多去麦当劳用餐，支持公益行动”“感谢麦当劳让我们普通人也可以参与进来，帮助重症儿童” 。