RemyMartin人头马,创建于1724年,世界知名白兰地品牌,全球公认的特优香槟干邑专家。
本次微信广告点赞率高于行业均值2倍,评论率高于行业均值5倍,总互动点击率高于行业均值75%。
RemyMartin人头马本次携手法国金属造型艺术家史提芬·理查德推出合作限量款产品,通过投放朋友圈选择式卡片广告吸睛引流,引爆社交点击互动;再结合原生推广页+品牌小程序商城功能,直接实现线上销售转化。此次微信广告投放,在传达人头马“精湛工艺、无所畏惧、远见卓识、非凡匠心”的品牌追求与理念的同时,有效推广了中国限量8048瓶的“人头马X.O史提芬·理查德匠心典藏版优质香槟区干邑”, 成功实现品效合一。
投放目标
携手法国金属造型艺术家,传达品牌理念,推广限量款产品
通过与法国金属造型艺术家史提芬·理查德的合作,在传达人头马“精湛工艺、无所畏惧、远见卓识、非凡匠心”的品牌追求与理念的同时,结合微信朋友圈选择式卡片广告+产品推广页+品牌小程序商城,推广中国限量8048瓶的限量款产品“人头马X.O史提芬·理查德匠心典藏版优质香槟区干邑”。通过此次微信广告投放,在传达品牌理念、提升用户忠诚度的同时,微信推广限量产品,最终实现销量提升。
投放方案
微信朋友圈选择式卡片广告
植入品牌小程序商城,打通销售链路,直接提升产品销量
RemyMartin人头马在此次微信广告投放中植入品牌自有小程序商城,通过朋友圈广告吸睛引流,被吸引的用户可直接点击外层广告进入原生页查看产品具体信息,若产生购买意愿,再点击原生页便可直接跳转至品牌小程序商城进行下单购买。从用户接收广告到完成购买,整个流程体验非常顺畅。人头马此处广告投放通过植入品牌小程序商城的模式,打通线上销售链路,在提升用户购物体验度的同时,直接提升产品销量。
微信朋友圈选择式卡片广告+原生推广页,提升消费者点击购买欲望
RemyMartin人头马此次投放微信朋友圈选择式卡片广告,在广告外层视频下方给出“收藏心艺”or“送出心意”两个点击选择按钮,搭配“送礼或收藏,你如何抉择”的外层文案,让用户在看到广告的同时也想起知己好友,提升用户的购买概率。无论用户点击哪个选择按钮,都将直接跳转至品牌原生推广页,通过高清长图的形式向用户呈现人头马X.O限量款产品的具体信息,刺激消费者购买欲望。
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