背景描述
腾讯广告营销推广背景:
2002年2月25日,原农业部内设机构国务院扶贫开发领导小组办公室作为国务院扶贫开发领导小组的办事机构单独设置,代表全国扶贫工作进入关键时期。同年9月,碧桂园集团创始人杨国强先生捐资创办国华纪念中学。
2021年中国完成了消除绝对贫困的艰巨任务,未来中国“三农”工作重心转向全面推进乡村振兴。
腾讯广告营销推广目标:
1. 与国家政策共振
在2021年的特殊时间点(时代拐点),以国华中学的故事为切入点,讲述大时代背景下国华中学教育扶贫实践,凸显国华中学在脱贫攻坚与乡村振兴有效衔接阶段的样板价值。
2. 与社会公益共鸣
站在社会公益视角,大众更加关注个体命运的拐点,关注生命的卑微与伟大。用个体命运的起伏,引发受众的共情;用群体命运的转变,激发社会公众的共鸣。
3. 与卓越成就共享
国华纪念中学慈善教育行为改变了3082名贫困学子的命运,培养出2582名毕业生。国华每年计划招收200名优秀贫困学子,每年各项日常开支接近5500万元……让更多人看到国华中学的意义与成果。
执行方法
在媒体策略上,我们主要整合了腾讯站内资源对此纪录片进行传播。充分利用腾讯新闻广告平台端内资源多点位投放增加曝光,辅以微信文章细腻解读、沉淀口碑,传递纪录片和故事本身的价值,扩大公益影响力。
创意展示
为了展现丰富的人物故事,最大化体现公益价值,在纪录片人物典型案例的样板的选择上,腾讯新闻结合中国扶贫的特殊性(特殊区域/特殊家庭/特殊经历),选择了三个有地理、家庭、经历的差异化和代表性的人物。
一颗希望的种子如何长成大树?
立志-修身-博学-报国,是一个人从“个体改变”到“改变世界”的全过程,具有巨大的人生跨度和价值跨度,用微观情感讲述宏观时代。
我们的故事主线和视觉呈现也要带有巨大的张力与跨度。细致入微的人物情感——孩子们被国华纪念中学所改变,从一颗幼苗长成大树,他们也在用力地改变这个世界——让国华精神在时代的大潮中不断蓄力,滚滚向前。
纪录片的制作保持电影级别的艺术性和情感升华特性,从人物共鸣到家国情怀。明暗故事线索交叉融合,明线以孩子们的成长及命运转变的事件及场景作为主要线索;暗线讲述国华纪念中学作为背后的力量,为孩子们提供新的命运拐点,不断创造机会开启孩子们新的人生起点,培养他们成为社会中坚力量与精英。
效果数据
国华中学的故事感动了观众,引起大量共鸣,通过这次腾讯广告营销推广,用户和品牌之间建立起了情感连接。腾讯广告营销平台整体曝光近3亿,总点击2052万,总体点击率为7.02%,总视频播放量高达421.7万。
以上就是腾讯广告营销平台进行的产品推广案例,还有不了解腾讯广告营销推广的商家可以随时咨询巨宣网络,专业的腾讯广告推广公司,欢迎各位广告主在新品发布、节日大促等节点投放,加速生意增长。
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