背景描述

背景：

手机行业常给人冰冷、高高在上的第一印象，在传播中容易植入生硬显得怪异，给产品和品牌推广带来了一些难度。OPPO与《风味人间》的合作打破了这种印象，不再聚焦单一的功能表达，通过共创优质的节目内容，借美食片的人文关怀，将冰冷的技术表达转化为有温度的内容，进而与广泛的潜在受众产生精神共鸣。

目标：

1.将OPPO FIND X3的产品卖点融入到节目中

契合新机发布节点，独家定制拍摄的影片及见证OPPO手机拍摄幕后的花絮，上线后期待获得更多的品牌曝光。

2.定制纪录片《人间烟火色》节目的播放量和影响力

纪录片《人间烟火色》上线之后，结合腾讯社交优势，借助微信朋友圈广告和微信视频号广告等社交阵地获得更多的品牌曝光和播放量，在二度扩散后影响更多的用户圈层;

3.目标人群（一线城市高学历高消费的群体）的渗透率以及社交互动率

广告定向设定一线城市高学历高消费的群体，凭借微信视频号广告内的关系生态链，扩大内容影响力，多圈层进行用户渗透，进而达成高效率种草。

执行方法

执行过程：

媒体表现：

手机行业的马太效应明显，用户忠诚度呈两极分化趋势，第一梯队市场占据绝大部分用户，手机企业想要在攻坚战下夺得胜利，“人群渗透”十分重要。

纪录片《人间烟火色》上线之后，很快在微信朋友圈广告斩获1000w+播放量，在二度扩散的用户圈层拥有高达2.2%的互动点击率。

OPPO借助微信视频号广告打通社交与内容，在《风味人间》IP本身受众的基础上，巧借IP情怀，关联一线城市高学历的TA，通过微信广告定向设定一线城市高消费群体，凭借视频号内的关系生态链，扩大内容影响力，多圈层进行用户渗透，进而达成高效率种草。

同时，在腾讯IP延伸授权的助力下，OPPO与IP深度捆绑，除内容共建外，聚焦大流量媒体，锁定腾讯视频/抖音/微信/微博/B站，覆盖更多营销触点，使得品牌与消费者建立起更多联结，辐射触达多维圈层，IP与品牌，形成由授权到共建、由营销到变现、由赋能到共赢的全新格局。

创意展示

两季豆瓣评分都高达9.1的《风味人间》已然是腾讯视频的热门IP，而灶上饭菜、堂前人丁的人文情怀，通过OPPO的拍摄，组成烟火人间，也让OPPO与《风味人间》IP合作达成内容精品与营销质感的双重保障。

1、选择腾讯视频《风味人间》，独特且有口碑的IP内容共建

2、首次使用手机拍摄美食纪录片，产品色彩影像力一目了然

3、联合社交媒体输出有人文关怀感的内容，实现品牌形象去冰

4、借助微信视频号广告打通社交与内容，提升对目标人群的种草效率

营销创意：

本次独家定制拍摄的《人间烟火色》是首部手机拍摄的美食纪录片。OPPO作为品牌方不再只借势IP进行常规植入，而是从根源进行内容结合来创作影片，除了轻松勾起人味觉的欲望，在视觉上同样也是一种享受。

花絮中揭秘手机拍摄过程，配合导演的采访，使产品力的展现更具说服力。

OPPO Find X3 Pro影像系统的10bit色彩链路加持，在各个拍摄场景都能极致还原事物色彩，满足了美食纪录片对事物真实色彩还原的核心诉求；“风味人间特色风格”的大量显微画面，用来呈现食物的细节纹理，这种肉眼无法观察到的视角既独特又有冲击力；超广角利用视野宽广的优势，更能把大场景下的震撼传递给观看者。

《人间烟火色》的成片映射出OPPO Find X3 Pro突出的影像及色彩功能，科技与人文在这其中进行碰撞，借助腾讯视频广告推广的优质IP内容发行优势以及微信朋友圈广告+微信视频号广告的社交裂变方式，吸引了一线城市高消费群体的关注，打造了独特的营销成果。

效果数据

1、品牌贡献：通过定制拍摄《人间烟火色》，可以看出OPPO跳出了高端价位市场（4000元手机以上）竞争的常规营销方式，不再只是进行常规的综艺冠名、硬广曝光，而是品牌开始真正寻找高品质的内容合作，提升高端、高消费目标人群的影响力和好感度。

2、用户关系：在《风味人间》IP本身受众的基础上，巧借IP情怀，关联一线城市高学历的TA，通过微信广告定向设定一线城市高消费群体，凭借微信视频号广告内的关系生态链，扩大内容影响力，多圈层进行用户渗透，进而达成高效率种草。

3、传播力 ：契合新机发布节点，独家定制拍摄的影片及见证OPPO手机拍摄幕后的花絮，上线后共收获2亿+品牌曝光。

4、创新力：首次联合手机品牌与纪录片IP共建内容，并通过长视频+视频号+朋友圈三大渠道发布。

5、成本效益：低成本输出品质内容，多渠道传播。

6、社会价值 ：借美食片的人文关怀，将冰冷的技术表达转化为有温度的内容，进而与广泛的潜在受众产生精神共鸣。

7、生态圈发展推动力 ：OPPO携手腾讯视频广告推广《风味人间》IP，不再是微观的渲染，不再是刻板的产品卖点介绍，而是直观地使用OPPO Find X3 Pro 拍摄美食纪录片，利用高品质的创意内容做表达，以产品力征服用户，进而获得广大潜在用户真正的认可。

以上OPPO通过腾讯视频广告推广与微信视频号广告以及微信朋友圈广告结合共同来宣传产品，多圈层进行用户渗透，进而达成高效率种草。如果想要进行微信广告投放的商家欢迎咨询巨宣网络，专业的微信广告推广公司，为您提供专业的微信广告开户以及微信广告代运营服务，助您实现品牌的推广。微信广告投放电话：4009602809，期待您的咨询！