背景描述

执行方法

「内容话题」共建，与玩家情感更强烈的捆绑：

洞察：在内容趋于精品化的当下，用户对与内容的审美不断提升，品牌以往单纯以流量曝光为目的的赞助很难打动消费者。只有跟IP生态深度融合，产出的原生内容才能更好地引发消费者共鸣。

内容场景1：赛事内围绕选手上场，OPPO结合手机的自拍功能，制作OPPO CAM时刻。在观众视角，OPPO筛选出本局OP选手，HIGHLINE选手高光时刻，展现OPPO手机强悍性能。借助赛事经典和直播的画面，将品牌与游戏场景深度融合，更加自然带出让玩家燃动的品牌内容。

内容场景2：邀请奥运冠军陈一冰，同学最爱交警谭警官大咖去到校园，产出更多的电竞话题。

内容场景3：借英雄联盟手游上线势能，与最火角色“金克丝”，最火选手“UZI"等，在发布会中推出手游限定版，并产出大量话题内容，引发粉丝和媒体对于Reno 7 定制机话题的扩散。

「IP联名新品」共建，引发核心玩家圈层共鸣和转化：

洞察：英雄联盟是18-29岁年轻人群高频消费的游戏之一，用户对于《英雄联盟》手游充满期待。OPPO Reno7 Pro打造英雄联盟手游限定版，并邀请最受欢迎的选手Uzi登台发布会官宣。

预热期：预热开启，悬念预热信息释放，OPPO制作新机悬念海报和选手海报，在腾讯、微博，B占等各大主流媒体开启预热，迅速引来用户和众多KOL围观。

发布会：打造OPPO Reno7 Pro英雄联盟手游限定版发布会，邀请Uzi、微笑等知名选手登上新机发布会官宣。发布会中进行《英雄联盟》游戏比赛，展示新机性能，邀请著名管泽元进行现场解说。并在虎牙等直播平台同步直播，定制机型曝光，弹幕好评连连，吊足用户胃口。

预售期：OPPO x《英雄联盟》多渠道多平台联合发酵，最大化提升定制机的曝光及传播效果。包括：产品海报上线《英雄联盟》官方商城、端游内部、周边商城为新品造势。同时，引发众多KOL开箱测评，并将新机相关信息发布在各大媒体，提升游戏玩家对OPPO新品的认可。

创意展示

效果数据

从9月-12月，OPPO品牌和系列新品与英雄联盟S11赛事，英雄联盟校园行以及手游限定版新品手机的整合营销活动亮点突出，突破了以往电竞赛事和游戏合作的传统形式：

1. 借势英雄联盟S11全周期的热度，OPPO全网传播效果超预期：

S11赛事相比2020年S10赛事的数据相比有了明显的增长，21个比赛日全平台总PV达到83亿；日均观赛人次4.9亿，打破S赛历史日均观赛人数最高，相较S10日均观赛人数提升58%

2. 英雄联盟S11引发社交话题热议，与OPPO一起为LPL加油：

微博相关阅读量达1077亿，相较去年增加115%；赛事讨论量8049万，同比增加20%；

3. 英雄联盟联名助力Reno7上市，史上最深度定制的手机产品：

Reno7 Pro英雄联盟联盟系列发布会观看量5970w，当晚收获媒体热议，收获全网热搜；

4. OPPO Reno7 Pro英雄联盟手游限定版上市，营销效果创纪录：

12月10日上午10:00全渠道开售，首批限量10000台，线上渠道半小时内售罄；

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