背景描述
本次Evo平台严苛认证的笔记本电脑主打“快、长、炫”等产品特点,旨在传播引领未来的出色笔记本电脑体验和产品功能,让用户在使用中能够随时保持专注状态、充分发挥创作力,更好地与他人协同合作,释放自身最大的潜能。
执行方法
【第一阶段,大咖四次方,音乐会预热与线上预约】
四大实力唱将吸引千万级用户预约,电子海报+门票凸显满满仪式感
【第二阶段,现场录制与直播,将音乐与Evo工艺品质完美结合】
北京·澳门·台湾·新加坡四地四场舞台搭建,将Evo产品完美融入舞台
【第三阶段,嘉宾现场走心互动,嘉宾直播中多次亲身口播代言,从用户视角阐述英特尔Evo品牌为创作提供的帮助与体验】
萧敬腾以“轻薄、时尚、利落”三个关键词形容心中笔记本,完美搭建品牌与艺人之间的情感连接
新裤子主唱彭磊互动环节画出代表作“嘎嘎”形象,惟妙惟肖体现产品质感和使用场景
【第四阶段,粉丝配合官方话题互动,社交媒体刷爆品牌好感度】
用粉丝才懂的“梗”,开启线上应援新方式
针对新周末艺人的不同特点,粉丝以花样百出的应援定义“应援新方式”——张靓颖粉丝高举“靓”字灯牌,营造一片蓝色灯海;孙燕姿粉丝整齐划一,集体身穿“燕窝”会服,共同企盼线下的团聚;萧敬腾粉丝则不约而同打起雨伞收看live,趣味十足,真正实现线上线下“零距离”。
墨迹天气跨圈互动老萧粉丝 为线上音乐会打call。
创意展示
通过独家冠名以“Evo新周末,应援新方式”为主题的TME Live线上音乐会,携手实力女王张靓颖、乐坛天后孙燕姿、全能歌王萧敬腾、人气乐队新裤子四组顶级神仙卡司阵容,以超高live水准连唱几十首经典作品,陪乐迷以音乐之名度过四个特别的周末夜晚。
演出在腾讯音乐娱乐集团(TME)旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌四大平台线上呈现,并通过直播期话题运营,带动乐迷粉丝群体在微博等社交媒体自发话题讨论。在顶配音乐阵容加持与创意传播策划的双驱动下,Evo新周末线上音乐会登上热搜上升及实时榜,实现了音乐价值与影响力的双丰收。
效果数据
1.直播强曝光:创纪录收视,四组顶流音乐live释放最强音浪
四场直播共取得4200万+收看,相当于500场鸟巢演唱会
2.微博强声援:艺人自发宣推,品牌随亿万话题热度持续升温
微博话题累计阅读量突破2亿,Evo新周末成就新热搜
3.市场强扩散:公号大V广泛好评,提升Intel Evo品牌公关声量
4.TME五大鼎力资源矩阵,共为品牌带来近10亿次曝光,超预估30%
数据来源QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌。
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