乳饮料消费增长迅速，但由于行业门槛较低，竞争激烈，品牌多围困在差异化建设上。作为行业龙头蒙牛集团旗下的经典乳饮料品牌真果粒，同样面临着不小的挑战。

过去十余年里，真果粒一直传递“牛奶+果粒”的产品利益点，并通过产品的不断迭代创新，持续赢得年轻消费者的青睐。2021 年，真果粒推出首款“茶香+果粒”的红柚四季春。由此，如何打响新品知名度，并且能在激烈的竞争中找到年轻人最喜欢的沟通方式抢占用户心智进而产生转化，是本次营销的主要诉求。

本次品牌瞄准年轻人聚集主阵地之一的动漫领域，认准第一古风国漫IP《魔道祖师完结篇》。该IP从小说、动漫、广播剧再到电视剧，全线大爆，覆盖上亿粉丝人群，受众主要呈现年轻化、女性化的特点，与品牌TA不谋而合。同时，本次完结篇作为IP系列作品的收官之作，承载了粉丝的深厚期盼与强烈不舍，提供了极佳的用户沟通出口。

蒙牛真果粒希望通过此次魔道IP合作，能够与年轻消费者进行高效触达与深度沟通，全线传递 “茶香+果粒” 产品利益点的同时也带动用户转化。

执行过程主要分三个阶段：

一、预热期

1.品牌随IP强势入驻2021腾讯视频广告平台动画节，提前开启预热合作，引爆期待

品牌通过魔道生日款礼品供应作为粉丝福利加持，加上站内与广告引流，以及微博KOL宣传发酵，在大结局当天为魏无羡直播成功造势，引发粉丝圈层广泛关注与参与。

借势《魔道祖师完结篇》热度，以毕业主题为核心，围绕“茶香遇果粒，天天柚见你”核心slogan，贯穿剧情播出始终构建起“2+3”完整营销矩阵，快速全面收获粉丝喜爱。

剧内：（1）原生内容融合 （2）品牌定制内容合作。实现产品利益点的自然传播，并通过IP移情提升粉丝对品牌的偏好。

剧外：（1）产品定制 （2）用户互动 （3）虚拟偶像直播。从剧内陪伴到剧外共鸣，品牌通过定制产品、线上互动与打造虚拟偶像的直播见面，做到真正懂粉丝、想粉丝所想、替粉丝圆梦的同好同行人。最终成功收获IP粉丝并直接带动销量提升。

1.《魔道祖师完结篇》累计播放量12.2亿（共12集），腾讯视频实时热搜最高TOP1；豆瓣开分9.2，持续维持9.0+，豆瓣华语口碑榜最高Top2；微博话题#魔道祖师动画#讨论量10.5亿，热搜上榜16次。

2.直播当日，品牌微信小程序推广访问次数超300万，带来新用户近20万。

3.《魔道祖师完结篇》播出期间，品牌微信小程序推广日均访问人数（去重后）环比提升232%，定制产品销量日均环比提升103%。

以上就是真果粒借势《魔道祖师完结篇》热度进行产品的推广营销，目前进行腾讯视频广告推广的方式有很多，腾讯视频信息流广告、腾讯视频开屏广告、腾讯视频前贴片广告以及腾讯视频中插广告等，推广的效果是十分不错的。如果有想法的腾讯广告主欢迎随时咨询巨宣网络，为您提供专业的腾讯视频广告推广服务，期待您的咨询。