背景描述

腾讯广告营销背景：

1. 品牌侧：梅赛德斯-奔驰“EQ之年”，今年作为奔驰的“EQ之年”，除已经上市的奔驰EQC，和在广州车展上市的EQA、EQB外，高端车型奔驰电动旗舰全新EQS预计将于12月中旬上市。EQ品牌理念：技术既不是冰冷的主宰，也不是表面的炫技，技术应致力于倡导人、科技与环境的友好繁荣，推进人类文明的永续发展。技术的未来是人本的，能与人的诉求和舒适感完美契合，带来看不见却可感知的生态图景，梅赛德斯-奔驰肩负着更重要的任务，引领人类去往一个人与自然和谐共生的未来。

2. 行业侧：内容营销产业变革，娱乐内容迎来强监管，品牌亟需寻找更加稳定、安全、准确、能有效传递品牌理念的内容营销载体。

3. 大众侧：科技是时代主题，尤其在近几年经历互联网升级、疫情爆发等众大事件后，用户对科技知识的需求极速提升，同时科技也成为众多品牌升级品牌故事的核心主题，然而具有人文视角的深度科技类内容却相对稀缺。

4. 节目侧：《未来新世界》是2021年腾讯新闻基于多年在科技、人文领域的深耕重点开发的科技类内容项目，节目理念与奔驰EQ品牌理念相得益彰，节目理念：科技，不是狭隘的存在，亦是一种自然的力量，它与万物秉承相同的发展规律；科技，往前一步是科幻，往后一步是生活，它是敏锐的给到一种可能，让每个人都是世界的中心，不需要别人给予，而想要的皆触手可及。

营销目标：

借腾讯新闻首档观察类科技纪实秀节目《未来新世界》，助力梅赛德斯-奔驰实现以下目标：

1. 产品特点传达：通过与《未来新世界》节目的合作传达奔驰EQ系列产品特点——“融合先锋设计，数字科技和电动智能科技于一体，开创豪华纯电车型的未来”，展现奔驰EQ系列的智能性、安全性、各项产品设计及技术的卓越性。

2. 品牌理念传递：通过梅赛德斯-奔驰品牌理念与《未来新世界》节目理念的深度融合，将奔驰追求人与自然和谐共生的品牌理念对广泛的用户群体进行深度认知渗透。

执行方法

传播：

1. 端内全链路触达：腾讯新闻广告app客户端以未来新世界专题为核心主阵地，通过闪屏、原生信息流、专题信息流、多页卡特型banner及创新商业产品等多种产品组合，实现端内用户全链路传播，最终实现端内声量爆发。

执行亮点：

a. 与端内知识官互动，拉动端内知识品类的KOL互动；

b. 打破单向传播路径，形成裂变，获得三千余篇众包内容；

c. 主创及项目方入驻腾讯新闻，扩短期节目为细水长流的内容来源。

2. 全网矩阵式传播：形成微博矩阵式发声渠道，包括官微、媒体、明星嘉宾、科学家、项目企业及赞助商等多类别微博开展内容传播。搭建话题18个，为栏目话题沉淀2.2亿阅读量。8个话题登上微博热搜榜/热议榜/实时热搜榜/实时热议榜，热搜榜最高第1。

执行亮点：

话题破圈传播：结合节目本身的议题和内容，节目多次提炼极具人文视角的科技话题，在众多平台引发网友热议，并迅速登上热搜榜单，如话题：

a. #你能接受已故亲人成为仿真机器人吗#话题微博阅读1.4亿，讨论1.8万，超过80家媒体和KOL发布内容，微博热搜榜单第一。视频号热门搜索第八位，首期视频播放量超过200万，点赞3.7万。

b. 奔驰深度合作期#我们能彻底告别堵车吗#、#智能交通可以解决堵车问题吗#两个话题上线即进热议榜。

c. 12月31日，话题#虚拟现实技术实现邓丽君与人无障碍交流#与浙江卫视邓丽君跨年演唱同时上线，引爆全网热议。

创意展示

腾讯广告营销策略：

2021内容营销环境，基于腾讯新闻广告对出品内容质量的严格要求和梅赛德斯-奔驰对用户营销体验的高度标准，将品牌/产品信息与节目内容自然且深度融合，并以深度内容价值引发用户共鸣，影响用户心智。

营销创意：

1. 品牌理念提炼与仪式感赋能：结合节目理念与奔驰品牌理念提炼“未来之问”——“未来，人类去向何方？谁是技术背后的推手？”于每期节目开篇立意。

2. 产品拟人化：为奔驰EQ系列产品在节目中设定拟人身份，如EQC-未来新世界探索员、EQS-未来新世界领航员，并结合奔驰EQ系列AI语音能力，串联节目内容，引导嘉宾探索。

3. 互动内容设计：巧妙设计梅赛德斯-EQ探索值，通过增强节目竞技性从而提升节目可看性。

4. 内容单元深度结合：《未来新世界》节目共分为四大单元，其中第三单元为《未来交通》单元，为奔驰品牌/产品信息提供了天然的深度融合场景。如第三期内容《畅行无惧》中，结合“安全”话题，奔驰充分展示了其电池组技术的领先技术能力及技术理念。同时在第四期《载具革命》中，更是结合“人与自然和谐共生”的核心理念，展示了奔驰极具未来感的VISION   AVTR概念车，不仅充分将产品理念和内容结合，更是反哺内容，提升了节目的可看性。

效果数据

《未来新世界》 由科普达人蒋昌建主理，系中国首档科技观察类纪实类节目；重新定义网端节目传播方式，实现了科技垂类节目第一位传播力和出圈力。

亮点数据：

1. 截止目前节目共获得1.6亿播放量，期均2000万，刷新科技垂类播放量纪录。

2. 多个话题登上客户端热议榜/热点榜，总阅读量545.4万，设置科技垂类议程；登上热议榜第1共5次，热点榜最高第8。

3. 搭建18个话题，为栏目话题沉淀2.2亿阅读量；10个话题登上微博热搜榜/热议榜/实时热搜榜/实时热议榜/视频号热搜，热搜榜最高第1。

以上为梅赛德斯-奔驰x腾讯新闻——共探未来新世界在腾讯广告平台的所有相关内容，从背景描述、执行方法、执行亮点、创意展示、效果数据等方面分别进行了详细的说明，如有疑问咨询北京巨宣网络广告有限公司。