腾讯广告营销背景：

在元气森林等新兴饮料品牌迅速获得年轻消费者喜爱与认同的当下，作为近20年来一直主打年轻消费人群的统一冰红茶亟待在年轻消费者扩大其“青春无极限”的年轻品牌形象。

但是对于当下的年轻消费者而言，TA们的兴趣爱好更加个性化与圈层化，想要通过一个IP辐射更多的年轻消费者，必然需要选择一个国民级的IP。但是对于国民级IP而言，其合作的品牌中也不乏知名饮料品牌，统一冰红茶该如何在绑定国民级IP辐射更多年轻消费者的同时C位出道，提升品牌在TA心中的联想度是本次合作的挑战。

腾讯广告营销目标：

深化在年轻消费者中“青春无极限”的年轻品牌形象，提升年轻消费者的品牌认知。

1. 联合TVC全媒体投放：由统一冰红茶及《和平精英》的共同代言人迪丽热巴拍摄联合TVC，号召游戏玩家“冰爽集合，一起进圈”；

6.游戏社区资源推广

腾讯广告营销策略：

《和平精英》作为全球最吸金的手游之一，自上线以来不乏知名食品饮料品牌与其合作，希望能够借助其与年轻消费者进行沟通。

统一冰红茶，作为众多品牌中的一个，借助与《和平精英》共同的代言人迪丽热巴，自然拉近游戏用户对品牌的亲近感。

在营销策略上，针对不同兴趣偏好的游戏用户，统一冰红茶打通《和平精英》IP生态圈：游戏-用户社群-电竞赛事。

通过定制包装/扫码互动/KV/游戏内运营活动等营销手段建立核心目标用户的品牌认知；

通过TVC、线下快闪店、游戏社群及微博B站等方式，在泛用户群体中实现活动话题的进一步扩散；

最后，通过30多场线下城市精英赛及校园精英赛，覆盖游戏电竞人群，同时助力线下渠道销售。

腾讯广告营销创意：

紧扣“冰爽集合，一起进圈”的活动主题，号召IP不同圈层用户在不同场合“冰爽集合”。

在游戏内植入“冰小茶快闪店”，用户可在此冰爽集合，喝一瓶统一冰红茶，还可随机掉落游戏道具，助力用户进圈；  

游戏外，用户扫描和平精英定制包装的统一冰红茶，进入活动页面，同样可获得游戏道具，为用户在游戏内冰爽集合、一起进圈提供助力；

与此同时，统一冰红茶线下空投游戏内同款“冰小茶快闪店”，号召年轻玩家在线下冰爽集合，一起进圈；  

在城市精英赛上，统一冰红茶为电竞爱好者提供“冰爽集合”的竞技体验。

游戏内：

1. 海岛内玩法曝光超过38亿次，拍脸图曝光近2.9亿

2. 玩家进入统一冰红茶兑换活动页面近2.8亿次，超过5千万人兑换过道具（降落伞+喷涂+金币宝箱）

 游戏外：

《和平精英》游戏官网及社区论坛曝光超1亿。

腾讯广告营销平台满足众多企业推广营销需求，可以通过微信广告投放、腾讯视频广告、腾讯新闻广告等满足不同的营销目的，效果也是非常不错的，腾讯广告营销平台为广告主提供了非常丰富的广告资源和完善的推广能力，如果你有好的资源想在腾讯广告投放，欢迎咨询巨宣网络，为您提供专业的服务。