背景描述
NBA在连年的疫情和政治的双重打击下,商业环境极其恶劣,腾讯NBA作为唯一视频直播平台,腾讯NBA团队通过升级商业模式及迎合当下品牌营销诉求变化,实现2020-2021赛季TO B收入同比上赛季增加46%,合作客户数同比增长32%。
执行方法
• 覆盖率:NBA赛季直播场次1085场,总播放量150亿+,微博热搜600+
• 精准度:NBA用户受众更高知、年轻、一线、高消费和男性为主,符合客户营销的目标受众群体特性;
• 整合度:强效整合了腾讯新闻、腾讯体育、腾讯视频、微信视频号等腾讯系媒体平台资源,为曝光和营销创新服务;
创意展示
团队在商业收入突破策略上从细分行业营销需求出发,逐一突破,实现行业收入增长,其中:
1、 在日化行业分析用户购买诉求,并结合NBA人群优势,通过剖析用户心理,推出符合NBA人群消费结构的“她经济”商业模式以此模式获得欧莱雅集团的收入突破及其他日化品类的合作拓展;
2、 在白酒行业通过内容共创场景共融的商业模式吸引了泸州老窖高光酒的合作,是NBA近三年在白酒行业上的首次合作突破。
3、 后链路转化需求解法,迎合直播带货的火热趋势,NBA商业产品结合自身优势推出“心动直达”的产品能力,满足多客户品牌曝光+后链路转化的双赢。
效果数据
• ROI:腾讯体育广告营销ROI符合客户合作预期,且个别案例超出预期,如欧莱雅集团的“她经济”营销场景;
• 客户满意度:多客户连续多年合作NBA营销场,对NBA营销场景满意度评价较高,如杰士邦、SAP、NIKE、ADIDAS等品牌;
• 影响力:杰士邦连续6年合作NBA,且每年腾讯体育广告节均获得相关案例奖项,并在同行业内获得一致的成功案例好评;
• 社会舆论口碑:腾讯体育广告营销领域成功商业化赛事NO.1。
以上就是日化行业、白酒行业等进行的腾讯体育广告营销案例,无论您是什么行业,找到适合自己的推广平台是至关重要的,腾讯体育广告营销不仅支持以上几种行业的投入,如果有好的资源想要进行腾讯体育广告营销的商家欢迎咨询巨宣网络,专业的腾讯广告推广公司,培养了专业的腾讯广告运营人员,为您的行业制定专业的腾讯广告推广计划以及指导,期待您的咨询。
- 2024-10-19
腾讯广告11.11全流量爆量指引上线,先人一… - 2024-10-19
大促营销玩法—腾讯广告11.11大促创新合约… - 2024-10-19
关于创意,我找到「灵感」了!—腾讯广告妙… - 2024-10-16
保健食品行业在腾讯广告的投放数据分享,广… - 2024-10-09
近期心得:别让腾讯广告营销成为一潭死水!… - 2024-10-09
微信广告国庆假期流量趋势,把握流量机会获… - 2024-09-30
食品饮料—国庆至,销量起,腾讯广告10月投… - 2024-09-29
2024,平台型互联网公司增长新打法—腾讯广… - 2024-09-27
深化合作!某奢华配饰公司再次携手腾讯广告… - 2024-09-27
新广告投放(3.0):聚焦营销诉求表达,腾…
管理员
该内容暂无评论