从2012年进入中国市场，作为“家电里的爱马仕”，戴森在中国市场开始了快速增长。随着人口红利和流量红利的放缓，戴森也必须探索更多增长机会。作为客单价高、决策周期长的家电高端品牌，戴森需要不断建设用户心智，沉淀优质会员，全生命周期地运营用户。私域流量无疑已成为品牌营销不可忽视的营销阵地。基于与消费者之间的信任关系，构建品牌自己的私域生态实现长效转化，也成为品牌增长破局的关键。腾讯广告在这个过程中一直伴随戴森，探索微信生态里的第二生长曲线，实现品牌的可持续增长。

借由新品上市的契机，立足微信社交生态，探索生意第二增长曲线，将戴森微信生态打造成心智增长、会员沉淀和销售提升的重要阵地。

1. 微信朋友圈广告投放深度渗透，全域打响品牌声量

（1）立足腾讯特色，探索私域增长：电商平台均以即时ROI去呈现投入产出，而微信广告平台主要优势在于心智种草和长效转化。因此我们以心智增长、粉丝会员增长和长效销售追踪为营销目标。

（2）生态合力，形成飞轮效应：戴森提供了微信独家的渠道特定权益（如积分抵扣现金、赠送高价礼品等）、配合自播时间配合（每天10小时+）；腾讯内部则联动微广、智慧零售、商业内容中心、搜一搜、视频号等多个团队，争取多方面资源最大化和触点间共振，如广告首评搜一搜进入品专、KOL视频号互选扶持、公众号互选加热，企鹅吉盒引流、品牌直播自播扶持等。

（3）品效联合，促进心智沉淀：经整体方案优化，我们规划了明星朋友圈蓄水，KOL合作心智种草，竞价多链路（门店引流、加粉、加企业微信导购）联动投放，放大品牌大事件效应。

通过公域和私域双管齐下，多触点影响用户心智，戴森在超级品牌日期间，同比去年同期，品牌微信指数增长了18倍，进入“搜一搜”品牌专区的用户流量高于日常5倍，用户主动搜索量与点击量分别提升80%和21%，用户进店UV增长287%，产品销售额也同步提升52%。活动结束后约半个月内，戴森小程序销量继续攀升，同比增长超200%。现在还可以看到，戴森几乎每天都积极地在做微信视频号直播推广，不断为自己积累私域用户，并不断调动私域流量，与更多优质营销活动形成良好的互动循环。这次新尝试为戴森提升了用户在小程序的购买、官网心智，建立了长效ROI。

以上就是戴森在微信广告平台进行产品营销的案例，并且戴森同步开启全天在线直播，和微信搜索广告、微信公众号广告、微信视频号广告、微信小程序广告等私域入口，均设置了「直播中」的强提醒，推动用户即时转化与购买。如果有想法想要进行微信广告营销的商家欢迎咨询巨宣网络，专业的微信广告推广公司，助您实现品牌的营销推广。