背景描述
从2018年的初出茅庐,到2019年全面登顶,再到2020年蝉联销冠,作为新消费品代表的自嗨锅在短短的三年内快速崛起,打造了200多款SKU,完成了五轮融资,并多次蝉联天猫所属品类TOP1,成为了速食界的扛把子,自诞生以来便专注于年轻人“一人食”的消费场景。
腾讯视频广告平台自制剧植入合作近年来发展迅猛,自嗨锅与腾讯视频广告平台爆款剧《扫黑风暴》的合作无疑在品牌声量和影响力层面都取得了很好的成绩。用生活熟悉感在消费者脑中建立品牌第一联想,自嗨锅成了《扫黑风暴》中一个不可或缺的“主演”,在故事线、关系线上、人物上进行了深入的结合。
执行方法
自嗨锅在剧中的食用场景,用生活熟悉感在消费者脑中建立品牌第一联想:加班了吃自嗨锅,旅游时吃盒自嗨锅,追剧时吃盒自嗨锅……同时,把握了年轻人看剧的HIGH点,在故事线、关系线上、人物上进行了深入的结合。剧内植入+如意贴的资源合作,更进一步加深用户对品牌的认知度与好感度,同时更具趣味性。
创意展示
1.让自嗨锅成为戏剧张力的一部分,让观众过目不忘,戏剧小单元高点的转折性关键道具。
2.狼人杀式眼球营销。
3.让自嗨锅成为观众兴趣人物关系发展的媒介,融入年轻人语系。
4.主要演员食用自嗨锅,吃播放送美食诱惑。
5.剧目上线后如意贴的逗趣文案加深观众记忆度,更具趣味性。
效果数据
《扫黑风暴》最终播放量破50亿,集均播放量破2亿,成功在“最强暑期档”出圈,在流量与口碑上双赢,行业端好评全面收割,各排行榜高位排名839个;豆瓣开分8.0,连续3周登陆华语口碑剧集榜,同档期Top1知乎评分9.6,121次登陆热榜,单日最高在榜13个。《扫黑风暴》点燃了暑期档荧屏。
剧集热播期间,自嗨锅销量增长200%。自嗨锅3000+讨论弹幕疯狂刷屏,1000+品牌微博舆情。此次自嗨锅与扫黑风暴的内容合作,找到了与年轻消费者沟通的正确方式,建立与消费者的链接,从而帮助自嗨锅赢得年轻人的青睐。
比正剧还要精彩的部分,莫过于弹幕。网友的一条条互动弹幕是对品牌广告好感度的最大敬意。
目前在腾讯视频广告平台进行产品推广的商家很多,通过与当下热剧相结合的方式进行推广,很容易吸引用户的关注从而达成转化。如果有好的产品想要进行腾讯视频广告投放,欢迎咨询巨宣网络,专业的腾讯视频广告推广公司,助您实现品牌的推广。
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