背景描述
2021年,小米步入新10年,迎来重大品牌升级,为了打破市场对“小米只会做中低端产品”的偏见。小米决定攻坚高端市场,但面对来自资本市场、消费者、竞争对手的重重压力,小米的转型之路面临重大挑战。
将小米手机的品质升级、新的品牌理念和愿景、以及对用户的关怀等信息,以更软性的、更可信的方式传达给消费者,提升小米在消费者中的“高端”感知,完成品牌重塑。
执行方法
1. 多领域达人解读10周年品牌全新理念,小米微信互选广告指数日均提升400%,打造大型“路转粉”真香现场。
2. 借父亲节联合KOL传播小米父亲节短片,传达“生生不息”的价值主张和关怀
3. KOL“真诚”解读小米发布会上雷军《关于梦想和选择》的“真诚”营销
创意展示
寻找机会点:2021年,是小米成立十周年,未来新十年的新品牌理念迎来全面升级,如何让市场、让消费者更好地感知和接受,是小米成功转型的重要基础。
策略:当下信息环境下,用户越来越忙越来越聪明,品牌重塑不能自说自话,小米需要与用户建立更多方更深度的沟通场景,为品牌高端认知提供“多方证言”以夯实消费者信心。
在此背景下,腾讯广告平台推动小米与微信互选广告前后展开3次合作,引导小米通过与科技、互联网、设计等各圈层超10个优质KOL展开深度内容合作,以KOL擅长的角度和语言,逐步向市场传达小米新10年的新品牌理念、价值主张、愿景使命等等,完成品牌种草和认知重塑。
效果数据
1. 品牌热度:三波KOL互选合作,为小米带来近200W文章阅读量,用户主动分享近4W次;
2. 品牌认知:小米“高端”认知成功建立,撬动大量苹果&华为高端用户(2021年H1小米净流入用户,苹果和华为用户占比最高,达到近30%);
3. 品牌口碑:10周年文章上线后,小米微信指数日均提升400%,品牌“真诚”形象深入人心;
4. 内部广告收入:推动成为消电行业首个以及合作体量最大的互选广告合作客户,带来新增收入400万以上。
微信互选广告推广能力现已全面开放,还有不了解的微信广告主可以随时咨询巨宣网络,专业的微信广告推广公司,为您提供专业的微信广告开户及微信广告代运营服务。欢迎各位广告主在新品发布、节日大促等节点投放,加速生意增长。
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