背景描述

2021年，小米步入新10年，迎来重大品牌升级，为了打破市场对“小米只会做中低端产品”的偏见。小米决定攻坚高端市场，但面对来自资本市场、消费者、竞争对手的重重压力，小米的转型之路面临重大挑战。

将小米手机的品质升级、新的品牌理念和愿景、以及对用户的关怀等信息，以更软性的、更可信的方式传达给消费者，提升小米在消费者中的“高端”感知，完成品牌重塑。

执行方法

2. 借父亲节联合KOL传播小米父亲节短片，传达“生生不息”的价值主张和关怀

3. KOL“真诚”解读小米发布会上雷军《关于梦想和选择》的“真诚”营销

创意展示

寻找机会点：2021年，是小米成立十周年，未来新十年的新品牌理念迎来全面升级，如何让市场、让消费者更好地感知和接受，是小米成功转型的重要基础。

策略：当下信息环境下，用户越来越忙越来越聪明，品牌重塑不能自说自话，小米需要与用户建立更多方更深度的沟通场景，为品牌高端认知提供“多方证言”以夯实消费者信心。

在此背景下，腾讯广告平台推动小米与微信互选广告前后展开3次合作，引导小米通过与科技、互联网、设计等各圈层超10个优质KOL展开深度内容合作，以KOL擅长的角度和语言，逐步向市场传达小米新10年的新品牌理念、价值主张、愿景使命等等，完成品牌种草和认知重塑。

效果数据

1. 品牌热度：三波KOL互选合作，为小米带来近200W文章阅读量，用户主动分享近4W次；

2. 品牌认知：小米“高端”认知成功建立，撬动大量苹果&华为高端用户（2021年H1小米净流入用户，苹果和华为用户占比最高，达到近30%）；

3. 品牌口碑：10周年文章上线后，小米微信指数日均提升400%，品牌“真诚”形象深入人心；

4. 内部广告收入：推动成为消电行业首个以及合作体量最大的互选广告合作客户，带来新增收入400万以上。

微信互选广告推广能力现已全面开放，还有不了解的微信广告主可以随时咨询巨宣网络，专业的微信广告推广公司，为您提供专业的微信广告开户及微信广告代运营服务。欢迎各位广告主在新品发布、节日大促等节点投放，加速生意增长。